Социальная реклама как речевой жанр

• Автор: Рюмин, Роман Владимирович
• Шифр специальности: 10.02.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2012
• Место защиты: Томск
• Количество страниц: 158 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
Глава 1. Теоретико-методологические основы описания речевого жанра
1Л. Определение и границы понятия «речевой жанр»
1.2. Соотношение понятий «жанр» и «речевой жанр»
1.3. Типология речевых жанров: первичные и вторичные речевые жанры
1.4. Классификация речевых жанров по различным основаниям
1.5. Жанровый фрейм и жанровое мышление
1.6. Описательные модели речевых жанров
Выводы
Глава 2. Специфика речевого жанра социальной рекламы в русском языке
2.1. Место речевого жанра социальной рекламы в системе речевых жанров русского языка
2.2. Первичные речевые жанры в составе речевого жанра социальной рекламы
2.3. Специфика рекламного дискурса
2.4. Методика описания речевого жанра социальной рекламы
2.5. Параметры речевого жанра социальной рекламы
2.5.1. Коммуникативная цель речевого жанра социальной рекламы
2.5.2. Парадигма «образ автора-образ адресата» в речевом жанре социальной рекламы
2.5.2.1. Позиции образа автора по отношению к образу адресата в речевом жанре социальной рекламы
2.5.3. Образ прошлого в речевом жанре социальной рекламы

2.5.4. Образ будущего в речевом жанре социальной
рекламы
2.5.5. Тип диктумного содержания в речевом жанре
социальной рекламы
2.5.6. Оценка диктумного содержания в речевом жанре
социальной рекламы
2.5.7. Характер материального существования речевого
жанра социальной рекламы (субстрат)
2.5.8. Языковое воплощение речевого жанра социальной
рекламы
2.5.9. Коммуникативная ситуация в рамках речевого
жанра социальной рекламы
2.6. Национальная специфика речевого жанра социальной
рекламы
Выводы
Заключение
Список литературы

Введение
В современной российской действительности сфера медиа
коммуникации развивается стремительным образом: за последние десять лет появились Интернет-блоги, стали популярны видео-сервисы, возник принципиально новый дискурс социальных сетей. Телевидение стало более интерактивным: во многих программах используются СМС-голосования и опросы на своих сайтах, записи телевизионных передач размещаются в сети Интернет. Онлайн-радио позволяет слушателям выбирать программы из эфира тысяч радиостанций. Развиваются самые консервативные сегменты медийного пространства. Так, наружная реклама приобретает новые форматы: медиа носителями становятся остановочные комплексы
общественного транспорта, тротуарная плитка, фасады зданий.
Наряду с расширением списка информационных носителей, с появлением новых каналов коммуникации и сегментированием старых рождаются новые типы текстов, новые речевые жанры, аполняющие собой медиа пространство.
Данное диссертационное исследование посвящено описанию и выявлению особенностей функционирования речевого жанра социальной рекламы.
Актуальность работы обусловлена лингвистическими и экстралингвистическими факторами.
Одним из аргументов, подтверждающих необходимость исследования социальной рекламы с позиций лингвистики, является то, что РЖ СР появился в русском языке менее двадцати лет назад. На начальном этапе внедрения тексты социальной рекламы часто калькировались или дословно переводились с английского языка без учета специфики российской ментальности и особенностей русского языка.
Несмотря на растущий интерес к социальной рекламе со стороны общества, в настоящее время отсутствуют исследования, в которых анализировались бы тексты этого жанра с лингвистической точки зрения.

В частности, для речевого жанра социальной рекламы ключевым является фациент «субстрат». Учитывая, что набор субстратов у этого жанра достаточно ограничен (билборды, лайтбоксы, модули в печатных изданиях, теле- и Интернет ролики), этот параметр также отвечает на вопросы где, когда и описывает фациент «Ход коммуникации».
Интересной представляется модель И.Н. Борисовой, детально описывающая факторы, выходящие за границы образов автора и адресата -социальный контекст, социальную норму и способ взаимодействия [Борисова, 2007]. Исследователь предлагает рассматривать модель описания коммуникативной ситуации как один из жанрообразующих признаков. Модель включает в себя следующие параметры:
«- Типологическая стратификация коммуникативного события, например, тип общения (официальное - не официальное), наличие/отсутствие наблюдателей (публичность - не публичность общения);
- Способ общения, в том числе контакт (непосредственный -опосредованный), форма речевого контакта (устная - письменная), языковая подсистема (кодифицированный литературный язык — разговорная речь -городское просторечие);
- организация общения: степень подготовленности коммуникативного события (запланированное - незапланированное), стратегии и тактики (стандартные - нестандартные, социально приемлемые - неприемлемые), социальная регламентация поведения (жесткий - нежесткий сценарий);
- топология и хронология коммуникативного события;
- объективные ситуативные характеристики коммуникантов, в том числе: социально ситуативные признаки коммуникантов (количество участников коммуникации, постоянные и переменные социальные и диалогические роли, социально статусные отношения и мотивационноцелевая ориентация коммуникантов)» [Борисова, 2007, С. 51-57].
Подробный анализ коммуникативной ситуации, типичной в рамках того или иного жанра является важным этапом в построении