Лингвопрагматика медицинского рекламного дискурса

• Автор: Каримова, Гузель Талгатовна
• Шифр специальности: 10.02.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2012
• Место защиты: Казань
• Количество страниц: 222 с.

Содержание
Введение

Глава 1. Рекламный дискурс как объект лингвистического исследования

1.1. Основные понятия и принципы описания рекламной коммуникативной деятельности

1.2. Особенности дискурса медицинской рекламы, обусловленные её предметной сферой (предназначением товаров для здоровья человека)

1.3. Коммуникативные аспекты дискурса рекламы медицинских товаров

и услуг

1.4. Медицинская реклама коммерческая и социальная:

точки пересечения

Глава 2. Композиционно-содержательная и композиционно-речевая организация дискурса медицинской рекламы
2.1. Типовые элементы дискурса медицинской
рекламы
2.2. Эффективность медицинской газетной и радиорекламы в зеркале анкетного опроса
2.3. Композиционно-речевая структура дискурса медицинской рекламы
2.4. Приёмы языковой реализации речевых тактик дискурса рекламы медицинских товаров в процессе осуществления стратегии рекламирования
Глава 3. Лингвопрагматический аспект функционирования языковых единиц в дискурсе медицинской
рекламы
3.1. Прагматика глаголов разрушения и созидания в дискурсе медицинскойрекламы
3.2. Прагматика именных частей речи и наречия в дискурсе медицинской

рекламы
3.3. Синтаксическая реализация лингвопрагматики медицинского рекламного дискурса
3.4. Жанровая метаморфоза дискурса медицинской
рекламы
Заключение
Библиография

Введение
Необходимость научного осмысления представленной темы, помимо значимости рекламы в нашем информационном пространстве, диктуется тем фактом, что рекламный текст в качестве особой формы коммуникативного обмена на сегодняшний день уже сформировался. Эта проблема представляет большой интерес, так как с нею в наибольшей степени, чем в других текстах массовой коммуникации, связан вопрос о специфике медицинской газетной и радиорекламы.
Исходя из этих соображений, мы избрали объектом своего исследования дискурс рекламы медицинской тематики. Предмет исследования изучение содержательно-композиционных, языковых, прагматических параметров текстов газетной медицинской рекламы в «Комсомольской правде» (далее «КП»), а также текстов радиорекламы товаров для здоровья (далее РТ) как основного продукта рекламного дискурса данного типа.
В связи с тем, что одним из двух основных объектов нашего рассмотрения является рекламный текст, помещенный в газете «КП», встает вопрос и о функционально-стилистической принадлежности газетного рекламного текста, не получивший однозначного решения в современной лингвистике. Вместе с тем второй объект нашего исследования предполагает и задачу рассмотрения прагмастилистики радиорекламы медицинских препаратов, медицинских лечебных приборов, биодобавок и прочих товаров для здоровья.
Актуальность настоящего исследования определяется степенью вовлеченности рекламного текста в жизнь современного общества и, соответственно, потребностью более глубокого и всестороннего изучения природы данного феномена, механизмов его воздействия на сознание и поведение адресата. Исследование рекламного дискурса, особенно в сфере медицинских препаратов, приборов, услуг, имеет не только собственно научную, но и большую социальную значимость.

Эти дискурсивные субжанры выделяются на основе следующих критериев:
- устный или письменный дискурс;
- документальность;
- ситуативная инициатива участников общения;
- количество участников дискурса;
- временная направленность;
- фактуальная фиксация [Бейлинсон 2000].
Приведенная классификация Л.С.Бейлинсона описывает процесс коммуникативного взаимодействия (диагностика, лечение, рекомендация) и соответствующие этим этапам субжанры. При подобном подходе не учитываются в полном объеме мотивы и цели адресата и адресанта речевого сообщения, тогда как в действительности врач не просто осуществляет диагностику, лечение и рекомендации, а преследует ряд других целей: настраивает собеседника на конструктивный диалог, контролирует изложение, корректирует проявления скепсиса, негативных эмоций, влияет на картину мира адресата и т.д.
Л.П.Зосимова выделяет три составляющих коммуникативной деятельности врача: контактоустанавливающую (фатическую),
психотерапевтическую и информационную. Фатическая сторона предполагает установление неформального контакта с пациентом, создание атмосферы доверия, взаимопонимания. Психотерапевтическая сторона заключается в наличии положительного воздействия на пациента, которое оказывается на него непосредственно во время беседы и имеет огромное терапевтическое значение (реализация перлокутивного эффекта). Информационная сторона коммуникативной деятельности предполагает получение информации о пациенте [Зосимова 1998].