Характер типологической трансформации российских СМИ в условиях развития потребительского рынка

• Автор: Рябов, Сергей Дмитриевич
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 198 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. Российские СМИ: генезис в процессе взаимодействия с современным потребительским рынком РФ на этапах его становления и развития

§ 1. Потребительский рынок и потребительские СМИ: ключевые понятия;

периодизация

§ 2. Роль и функции СМИ на этапе становления и развития потребительского рынка РФ (1990-1997 гг.): информирование, рекламирование,

манипулирование

§ 3. Роль кризисных 1997-1998 гг. в запуске процедур институализации потребительского рынка. Государство, общество, бизнес и масс-медиа как

институты потребительского рынка

§ 4. Возникновение и развитие экспертной (сервисной) функции СМИ как базы для их включенности в институциональную структуру

потребительского рынка РФ

§ 5. Экспертная функция в коммуникативных стратегиях масс-медиа, взаимодействующих с потребительским рынком
ГЛАВА II. Место СМИ, действующих на потребительском рынке, в современной системе масс-медиа России
§ 1. Краткая характеристика современной медиасистемы России
§ 2. Оформление типологических черт СМИ, действующих на
потребительском рынке
§ 3. Концептуальная эволюция потребительских СМИ. Вариант концепции
потребительского СМИ
§ 4. Формат потребительских СМИ
§ 5. Современные коммуникативные стратегии и потребительские СМИ
ГЛАВА III. Прогноз развития новых масс-медиа как субъекта потребительского рынка
§ 1. Нарастание индустриальных подходов при создании потребительских СМИ: переход от типологии к концепции и формату как к системе
стандартов
§ 2. Контент СМИ потребительского рынка в контексте эволюции
медиавоздействия
§ 3. Работа над контентом в соответствии с международными стандартами
качества продукции
§ 4. Конвергенция потребительского рынка и его масс-медиа
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ
Развитие современных экономических отношений, возникших в результате трансформации общественно-политического строя в России, вызвало к жизни множество процессов и явлений в сфере масс-медиа. Среди них — возникновение новых типов СМИ, ранее неизвестных нашему обществу. К таким типам мы можем отнести, например, корпоративные, нишевые, телегиды и многие другие. В последние годы все четче стали проступать контуры еще одного типа СМИ, который мы предлагаем обозначить как «потребительские СМИ», то есть СМИ, тесно связанные с потребительским рынком, зависящие от его состояния и тенденций развития и, в свою очередь, оказывающие на него влияние. Его возникновение, на наш взгляд, во многом обусловлено процессом активного взаимодействия традиционных, в первую очередь, деловых СМИ и развивающегося активными темпами упомянутого потребительского рынка России. Мы полагаем, что этот процесс, в свою очередь, ведет к различным иным процессам, в частности, ко включению отечественных масс-медиа в мировую тенденцию по консъюмеризации, а также к порождению на этой базе все новых и новых подтипов СМИ, плотно взаимодействующих с потребительским рынком.
Данное утверждение, безусловно, потребует доказательств. По сложившейся традиции, масс-медиа, работающие над освещением экономических процессов, принято относить к типам деловых, общественно-политических либо специализированных СМИ. Но до сего времени нет четкого понимания природы возникновения подобного типа СМИ, неясны их исчерпывающие типологические характеристики, расплывчаты концепция и формат, аудиторные предпочтения. При этом очевидно, что в результате экономических и политических трансформаций, идущих в России, процесс взаимодействия СМИ и потребительского рынка принял комплексный и масштабный характер и стал, на наш взгляд, базовым трендом развития современного института масс-медиа России.

Немаловажно отметить специфику взаимовлияния рынка и медиа. По сути, новое направление развития медиа (в данном случае можно говорить как о СМИ, так и об иных каналах коммуникаций) вызвано к жизни самим процессом становления потребительского рынка в России. Стартовавший с реформ 1992 года, получивших название «гайдаровских», прошедший в своем развитии все этапы, связанные с новейшей экономической и политической историей России, потребительский рынок стал неотъемлемой частью нашей жизни и практически с самого начала был тесно связан с масс-медиа. Зачастую именно от позиции медиасообщества зависел вектор его развития, а иногда и сам вопрос существования. Поэтому автор работы придерживается точки зрения, что медиафактор можно смело отнести к ключевым элементам становления потребительского рынка России. И, в свою очередь, масс-медиа России во многом зависели от становления и развития потребительского рынка: именно развивающаяся экономика формировала потребителей продукта масс-медиа, которые обеспечивали растущий, и, что важнее для новой реальности, платежеспособный спрос на услуги.
Признание взаимовлияния потребительского рынка и медиа, роли медиафактора в становлении одного из сегментов глобального рыночного хозяйства России важно еще и тем, что предполагаемые нами подходы и механизмы могут носить характер универсальных. Не исключено, что каждый сегмент рынка тем или иным образом вызывает к жизни новые процессы на медиаландшафте и формирует новое направление СМИ. Высказанное положение также требует глубочайшего исследования, но в качестве предположения, на наш взгляд, имеет право на жизнь. В дальнейшем для удобства восприятия текста мы будем употреблять термины «СМИ», «масс-медиа», «медиаиндустрия» как понятия одного синонимического ряда.
Актуальность исследования обусловлена неизученностью как на концептуальном, так и на технологическом уровне вопроса возникновения и становления нового типа СМИ в условиях общественной трансформации
либерализация цен, обменного курса и торговли. В соответствии с бюджетной программой введены новые налоги и сокращена расходная часть бюджета. Центральный Банк начал осуществлять жесткую кредитную политику. Однако в основополагающем секторе госпредприятий не произошло существенных изменений. Была необходима тотальная приватизация госпредприятий, за исключением тех, которые должны остаться в руках государства (ЦБ, дороги, порты, водные пути, НИИ и пр.).
Правительство заявило о своем намерении провести быструю и всеобъемлющую приватизацию сектора госпредприятий. Первая программа приватизации на 1992 г. была утверждена указом президента Ельцина от 29 декабря 1991 года. Сама концепция казалась неплохой - дать возможность каждому человеку стать собственником. Однако в результате массовой «ваучерной» приватизации в 1993 году большинство предприятий оказались в руках так называемых «красных директоров»: люди, руководившие фабриками и заводами еще в советское время, консолидировали выданные сотрудникам «ваучеры» в своих руках. Второй этап приватизации начался с 1 июля 1994 года, и был основан на переходе от преимущественно безвозмездной передачи государственной собственности к ее продаже по ценам, определяемым рынком. Третий этап был осуществлен после президентских выборов 1996 года, в результате неглавного договора политических элит, стремившихся к переизбранию Бориса Ельцина, и финансовых элит, которым за поддержку кандидата и выделение средств на проведение рекламной кампании «Голосуй сердцем» была предоставлена возможность участвовать в распределении оставшихся под контролем государства предприятий. Он получил название «залоговых аукционов».
Для обеспечения «рыночного» развития требовалась и жесткая антимонопольная политика. До 1994 года попытки регулирования деятельности монополий в нашей стране особого успеха не принесли. При этом проблему представляли не естественные и разрешенные монополии, а временные — те, которые сложились в рамках проводимой политики по