Текстовые аспекты создания имиджа в экономической и политической сферах

• Автор: Бельтюков, Алексей Андреевич
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Краснодар
• Количество страниц: 164 с. : ил.

1 .ИНТЕГРАЦИЯ ЭМОЦИОНАЛЬНЫХ И РАССУДОЧНЫХ ХАРАКТЕРИСТИК КАК ТЕКСТОВЫЙ АСПЕКТ СОЗДАНИЯ
ИМИДЖА

1.1 .Общая характеристика интеграции как текстового аспекта

1 ^.Интеграция единичного эмоционального средства

с рассудочными

1.3. Интеграция двух и более различных эмоциональных средств

с рассудочными

.4. Интеграция с участием эмоционального смыслового компонента..!>3 Выводы по главе

2.СЕМАНТИЧЕСКАЯ ПОЛИФОНИЯ КАК ТЕКСТОВЫЙ АСПЕКТ СОЗДАНИЯ ИМИДЖА

2.1. Общая характеристика семантической полифонии :

в плане создания имиджа

2.2.Уточняющее противопоставление как вид полифонии
при создании имиджа
2.3.Соединение контрастных значений в полифоничном (

создании имиджа
2.4.Кобминация разноплановых средств
Выводы по главе

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

Актуальность исследования заключается в его обращенности к проблемам, связанным между собой и значимым для современной науки о журналистике. Наиболее существенны три круга проблем. Во-первых, создание имиджа соотносится с малоисследованным обновлением системы и функционирования языка, прежде всего языка массовой коммуникации. Для имиджа в экономической и политической сферах важна новая филологическая закономерность: «Прежде всего новая лексика появилась в экономической сфере в связи с проведением рыночных реформ и расширением взаимо-

действия с мировым хозяйством. (,..)Немало заимствований проникло к политическую лексику» (Немец 2006, 8). Эта закономерность нацеливает на конкретную аспектизацию исследований имиджа.
С данной закономерностью связан второй проблемный круг - соотнесение устойчивого и изменчивого в имиджмейкестве. В развитии этой сферы многомерно подтвердился прогноз: «Избирательные технологии стали неотъемлемой частью общественно-политической ситуации в России. Об их влиянии заговорили впервые в 1993 г., а в их могущество поверили после
президентских выборов 1996 г.» (Лучинский 2000, 81 - прогноз обоснован с

учетом первого опыта новейших технологий паблик рилейшнз). На такой прогностической основе вырастает возможность соотносить различные аспекты имиджа.
И в-третьих, избранную проблематику - текстовые аспекты имиджа, прежде всего имиджа личности, - актуализирует растущая общефилологическая значимость целостности и вытекающие из неё вопросы. Целостность да-сается позиционируемых личностей, их связей с имиджем других объектов, качеств журналистского материала, Актуальна для исследования филологическая теоретизация в научной школе Г.П.Немца следующих закономерно-

стей: «развитие концепта «человек» оказывается связанным с понятиями государства и гражданского общества.... вырисовываются две линии:
а)социализация понятия «личность» путем всё более точного социального- и правового определения группы, коллектива, внутри которого выделяется личность; б)индивидуализация выделенной личности»(Новоставская 2006, 212). Причем вторая линия акцентирует и личностную неповторимость. і Для рассматриваемой проблематики актуально и единство внетекстовых и текстовых аспектов, акцент на правдивую, точную информацию. «Внешняя визуализация достигается за счёт таких элементов имиджа, как телесный имидж, жест, мимика, внешний вид, голос и речь, публичные выступления, этикет, общение» Похожие элементы имиджа есть и у компании, например: у личности это внешний вид, у фирмы - дизайн офиса, логотип, эргономика, рекламная продукция, дизайн упаковки и т.д. У личности - этикет, у фирмы - культура делового общения. У личности - голос, речь, публичные выступления, у компании - пресс-конференции, презентации, выступления на радио и телевидении, публичные акции. У личности - общение, у фирмы -установление двухстороннего общения, основанного на точной информации Забазнова 2000, 88). Во внешнем имидже значительное внимание уделяется одежде, которую образно транспонируют даже на сферу строений: ср.: одеж-да здания. Богато и емко раскрывается этот аспект лингвистами: «Изучая одежду, лингвист изучает языковую личность. Концепт «одежда» характеризуется тем, что через внешнее позволяет прийти к внутреннему, «проникнуть» в его глубинные особенности» (Рядчикова, Бронник 2006, 239). Эта за-

кономерность обогащает возможности анализа имиджа как сложного целогр.
Специфично актуализирует имиджевую проблематику обостряющаяся проблема точности в журналистском материале, включая «слова и словосо-

четания, употребляемые чиновниками различного ранга... в качестве успокоительного для малоимущих слоёв населения предлагалась «адресная социальная помощь». Термин давно уже у всех на устах, а реального дела за нцм нет. Вот и получается, что слово, упреждая явление, обозначает то, чего нет, а, может быть, и не будет вовсе» (Молчанова, 2006, 34). Этот аспект связац с личностью, и не случайно далее исследователь, обосновывая максиму каче-

ция языка (формирование функциональных стилей и речевых жанров) и заимствования.
Сколько же потребуется “основных” эмоций, чтобы отразить все многообразие эмоциональных переживаний? Попытки составить такой списрк имеют давнюю традицию. Этим занимались Б. Спиноза, В. Вундт, Н. Грот, Д.Л. Уотсон, К.Е. Изард и многие другие. Во всех случаях предлагалось и разное число “основных”, или “базовых” (“базальных”), эмоций, и самые различные способы их классификации.
Д.Л. Уотсон, например, выявляет всего три основные формы эмоциональных проявлений - страх, ярость и любовь, а у К.Е. Изарда дается уже 10 “фундаментальных” эмоций - интерес-возбуждение, удовольствие-радость, удивление, горе-страдание, гнев-ярость, отвращение-омерзение, презрение-пренебрежение, страх-ужас, стыд-застенчивость, вина-раскаяние.
Были попытки классифицировать эмоции на основе сочетаний более примитивных проявлений психики. Наиболее известной из таких классификаций является классификация В. Вундта, который предложил рассматривать все эмоции в пространстве трех измерений, задаваемых осями “удовольствие-неудовольствие”, “возбуждение-успокоение” и “напряжение-разрешение”.
На Древнем Востоке тоже имелись представления о базовых эмоциях.

Эти представления отличались достаточной разработанностью и активно использовались в психологии, медицине, управлении государством и теориях искусства. Например, гармонизация эмоциональной сферы рассматривалась в древнем Китае как одно из важнейших средств сохранения здоровья. Напротив, неуправляемым аффектам приписывалось болезнетворное свойство. |В “Люй ши чунь цю” об этом говорится следующее: |
“Что означает устранение вредного для человека? Чрезмерное упот-ребление сладкого, кислого, горького, острого и соленого, переполнение тела всеми этими пятью видами [пищи] вредно для жизни [человека]. Чрезмерно