Элитарный женский журнал: типологические и профильные особенности

• Автор: Пленкина, Елена Анатольевна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 153 с. : ил.

ГЛАВА 1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ И ИСТОРИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ ИССЛЕДОВАНИЙ ЖЕНСКОГО ЭЛИТАРНОГО ЖУРНАЛА В РОССИИ
1.1. ЖЕНСКИЙ ЖУРНАЛ В КОНТЕКСТЕ ТИПОЛОГИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ ТЕОРИИ ПЕЧАТИ
1.2. СТАНОВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ СИСТЕМЫ ЖЕНСКИХ ИЗДАНИЙ
В РОССИИ
ГЛАВА 2. ЭЛИТАРНЫЙ ЖЕНСКИЙ ЖУРНАЛ -ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПРОДУКТ РЫНОЧНОЙ ЭПОХИ
2.1. «ЭЛИТАРНОСТЬ» КАК СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ ПАРАМЕТР И ТИПООБРАЗУЮЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ИЗДАНИЯ
2.2. ХАРАКТЕР ТИПОЛОГИЧЕСКОЙ И ПРОФИЛЬНОЙ МОДИФИКАЦИИ ЭЛИТАРНЫХ ЖЕНСКИХ ЖУРНАЛОВ НА РОССИЙСКОМ ИНФОРМАЦИОННОМ РЫНКЕ
2.3. ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ И ТВОРЧЕСКИЕ ПАРАМЕТРЫ МОДЕЛИ ЭЛИТАРНОГО ИЗДАНИЯ
2.4. КОНЦЕПТУАЛЬНАЯ ОСНОВА РОССИЙСКОГО ЖЕНСКОГО
ЭЛИТАРНОГО ЖУРНАЛА
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ

Журнальные издания одни из первых откликнулись на кардинальные изменения в системе средств массовой информации (СМИ), вызванные вступлением России в эпоху формирования рыночных отношений. Под воздействием социально-экономических метаморфоз конца XX века изменились информационные потребности населения, что ускорило процесс реформирования журнальной прессы.
Значительную роль в типологической перестройке СМИ сыграла женская периодика, которая одна из первых испытала на себе последствия открытия российских информационных границ, и чье стремительное развитие способствовало образованию одного из самых динамичных и типологически разносторонних сегментов журнального рынка.
Долгое время российские женщины в значительной степени были изолированы от международной женской общности. Появление в медийном пространстве нашей страны таких гигантов издательского бизнеса, как «Burda» («Бурда»), «Independent Media» («Индепендент Медиа»), «Hauchett Filipacchi» («Ашетг Филипакки»), изменило ситуацию. Российским читательницам стали доступны журналы с мировым именем -«Лиза» (1994), «Cosmopolitan» («Космополитен», 1995), «ELLE» («Эль», 1997), «Harper’s Bazaar» («Харпере Базаар», 1997), «Marie Claire» («Мари Клер», 1998), объединяющие женскую аудиторию разных стран и регионов на основе единства ее интересов.
Международные издания открыли новую страницу в истории отечественного женского журнала. Начался период господства глянцевого издания (glossy magazine, в переводе с англ. - «журнал, напечатанный на глянцевой бумаге»). Кроме того, они спровоцировали журнальный бум 1995-1998 годов, который коснулся отечественных производителей информационного продукта.

В этот период на рынке СМИ появились новые женские издания -«Женское здоровье», «Женский клуб», «Женские секреты», «Я сама». Издательский дом «Крестьянка» расширил свой журнал с одноименным названием за счет приложений, которых к 1998 году стало восемь. Однако «оживление» отечественной прессы не изменило соотношение сил: «Космополитен», «Лиза» и другие зарубежные издания и их владельцы сохранили лидирующие позиции на журнальном рынке. К этому времени число изданий, выпускаемых издательским домом «Бурда», достигло 30 [175, с. 40], а доля «Индепендент Медиа» в суммарном количестве продаж журнальной продукции на 1999 год составила 22% [125, с. 37].
Появление на российском рынке СМИ изданий международного уровня способствовало увеличению количества женских изданий, появлению новых типов женской прессы, изменению ее целевых установок, что позволило удовлетворить информационные потребности многих читательниц. Вместе с тем, лидерство иностранной журнальной продукции привело к снижению тиражей отечественных женских изданий, к потере ими значительной части аудитории.
Аутсайдерское положение российской журнальной прессы побудило отечественных издателей к поиску форм и методов работы с читателем, заставило пересмотреть отношения с потенциальной аудиторией, уточнить социальную направленность своих изданий и в условиях жесткой конкуренции, а также господства западной модели женского издания определить тот «типологический вариант», который учитывал бы исторические, национальные и социальные особенности российской женской читательской аудитории, использовал достижения зарубежных изданий и при этом адаптировал их к «российской ниве». Активные действия со стороны издателей привели к нестандартным типологическим решениям, например, к соединению издания женской тематики с изданием элитарным. Интересный случай такого решения демонстрирует журнал

вы, как создать радостное настроение в семье? вспомните о забытых традициях, и т. п.
Основные разделы журнала: «Мода и красота», «Любовь и жизнь», «Лиза на кухне», «Советы Лизы», «Путешествие», «Из номера в номер...». Первый раздел - «Мода и красота» - переводной. Он как и рубрики «В мире моды» и «Советы модницам», с помощью фотографий и комментариев помогает молодым читательницам не только следить за изменениями в моде, но и выработать собственный стиль. Этому способствует также рубрика «Душа и тело», где даны практические советы на все случаи жизни.
«Из жизни...» - рубрика с проблемной статьей номера. Темы - жизнь женщины, судьба, семья, дети. Рубрика «Из жизни...» занимает разворот-Две трети его - статья, состоящая, как правило, из нескольких житейских историй. Затем идут мнения экспертов, чаще всего психологов, а также экономистов, юристов, врачей. Компетентность - залог доверия читателей, поэтому материалы рубрик «Домашний доктор», «Экспертиза» и других не только имеют подписи специалиста, но и снабжены его фотографией, с указанием места службы, контактным телефоном.
Способность женской прессы давать советы по любому поводу отмечал лингвист и литературный критик Ролан Барт. Он писал: «На каждый орган человеческого тела имеется свой технический специалист, непогрешимый и высокоумный: для полости рта — дантист из рекламы пасты “Колгейт”, для кровоточения из носа - врач из рубрики “Скажите, доктор”, для кожи - создатель мыла “Люкс”, а для сердечных дел -консультант женских журналов»18.
Как правило, после проблемного материала следует развлекательная страничка-рубрика «О чем говорят». После рубрик «Косметика» или
" Барт Р. Читающая в сердцах // Мифология. - М., 1996. - С. 168.