Электоральная реклама в системе массовых коммуникаций Австралии : политико-правовой аспект

• Автор: Небредовская, Виктория Валерьевна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2012
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 227 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ЭЛЕКТОРАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В АВСТРАЛИИ: ГЕНЕЗИС И ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ

1.1 Электоральная реклама в системе политических коммуникаций

1.2 История развития электоральной рекламы

1.3 Правовое регулирование электоральной рекламы

ГЛАВА 2. ЭЛЕКТОРАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В МЕДИАПРАКТИКАХ

СОВРЕМЕННОЙ АВСТРАЛИИ (1996 - 2012 гг.)

2.1 Медиаландшафт Австралии

2.2 Медиавоздействие на группы избирателей в современной

Австралии
2.3 Технологии электоральной рекламы в СМИ современной
Австралии
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ПРИЛОЖЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Модернизация механизмов освещения средствами массовой коммуникации электоральных процессов неразрывно связана с принципом народовластия, который является одним из наиболее значимых элементов конституционного строя России. Расширяется и модифицируется информационное пространство, что приводит к изменению политико-правовой среды. К данной сфере, безусловно, имеет непосредственное отношение и политическая реклама, являющаяся порождением демократического общества и плюрализации системы массовых коммуникаций.
Федеральное законодательство Российской Федерации предусматривает использование политической рекламы исключительно в период проведения избирательной кампании. На этом основании рождается неоднозначность толкования терминов политической коммуникации: в связи со слабой концептуализацией базового понятия, осмысление данной сферы не достаточно проработано и рассматривается исключительно как инструмент управления электоральными процессами.
Пожалуй, как ни в одной другой медиативной сфере, именно применительно к моделированию конституционно-правовых основ, закономерностей, сущности и функций электоральной рекламы, ее теоретических и прикладных аспектов, особое значение приобретает изучение мирового опыта. К тому же становление научного знания об этом виде коммуникации несколько отстает от его практического применения.
В этой связи полезно обращение к опыту зарубежных стран с богатыми традициями федерализма. Нам представляется продуктивным рассмотреть институт электоральной рекламы однородного государства - Австралийского

Союза, которое как по форме государственного устройства, так и по степени развития - экономически ведущее, и по основополагающему характеру политической системы (развитая демократия) является схожим с Российской Федерацией. Избирательная система Австралии, также как и в России, является трехуровневой - вы боры проводятся на федеральном уровне, на уровне субъекта федерации и на уровне местного самоуправления.
Но, с другой стороны, мы находим определенные различия в политических системах. Австралийский Союз относится к англосаксонской правовой системе. Форма правления - конституционная монархия. В то время как в Российской Федерации распространена романо-германская (континентальная) правовая система с республиканской формой правления.
В течение последних десятилетий Австралия позиционирует себя как образец свободы средств массовой информации в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
Актуальность выбранной темы продиктована тем, что на сегодняшний день в отечественной науке отсутствуют политологические исследования, посвященные австралийским средствам массовой информации и их участию в освещении одной из форм политической рекламы - электоральной. Данное диссертационное исследование является первым среди российских научных работ, посвященных анализу современного политического процесса в Австралийском Союзе с учетом решающего фактора его развития — информационной составляющей, представленной в средствах массовой коммуникации.
Степень разработанности темы. В процессе работы над диссертацией автор обращался к научной литературе по проблемам политической журналистики, средств массовой информации, представленной в

демократических политических системах СМИ могут быть независимыми субъектами политики, с чем, и связано их понимание как четвертой власти»1.
С учетом изложенного, основными выводами данной части исследования являются:
во-первых, отсутствие законодательного закрепления понятийного аппарата приводит к неоднозначности толкования терминов политической коммуникации в научной литературе: в связи со слабой концептуализацией базового понятия «политическая реклама» ее осмысление не достаточно проработано и рассматривается исключительно как инструмент управления электоральными процессами;
во-вторых, в современной отечественной науке политическая реклама ассоциируется исключительно с предвыборной агитацией, что в рамках мировой практики являет собой неправильный подход;
в-третьих, представляется целесообразным разграничение в федеральном законодательстве форм политической рекламы и их законодательного закрепления.
По мнению автора, наиболее подходящим определением предвыборной рекламы может служить следующее: это специфический вид массовой коммуникации, являющийся контролируемым сообщением, распространяемым за плату, в интересах субъекта пассивного избирательного права, цель которого состоит в изменении политических предпочтений и установок избирателей.
1 Цветков О.М. Политическое манипулирование: природа и особенности в различных типах политических систем. Дисс. канд. филос. наук. М. 1996. С. 40.