Усиление экономических аспектов функционирования ежедневных газет ФРГ как дискуссионная проблема германской журналистской науки и медиакритики : 1990-2005 гг.

• Автор: Фатымина, Виктория Джианшиевна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Воронеж
• Количество страниц: 220 с.

ГЛАВА I. ЕЖЕДНЕВНЫЕ ГАЗЕТЫ ФРГ (1990- 2005 гг.)

1.1. Ежедневные газеты в системе СМИ и на медиарынке ФРГ

1.2. Кризисные явления в ежедневной прессе ФРГ

1.3. Усиление роли экономического подхода как тенденция развития ежедневных газет и как научная проблема
ГЛАВА II. ПРОБЛЕМАТИКА МАРКЕТИНГА ЕЖЕДНЕВНЫХ ГАЗЕТ ФРГ В НАУЧНЫХ ДИСКУССИЯХ ОБ УСИЛЕНИИ ЭКОНОМИЧЕСКИХ АСПЕКТОВ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ СМИ

II. 1. Эволюция маркетинговых исследований в германской

журналистской науке

11.2. Германские исследователи о проблемах маркетингового взаимодействия редакции и коммерческих отделов газетного

издательства

П.З. Понятие «редакционный маркетинг» в исследованиях по журналистике ФРГ

II.4. Основные теоретические концепции редакционного маркетинга в

германской журналистской науке
П.5. Журналистика и редакционный маркетинг
ГЛАВА III. АНАЛИЗ В ЖУРНАЛИСТСКОЙ НАУКЕ И МЕДИАКРИТИКЕ ФРГ ПОСЛЕДСТВИЙ УСИЛЕНИЯ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ПОДХОДОВ В ФУНКЦИОНИРОВАНИИ 4 ЕЖЕДНЕВНЫХ ГАЗЕТ
III. 1. Изучение экономических причин «таблоидизации» ежедневной
газетной периодики
Ш.2. Журналистская наука ФРГ об изменении профессиональных требований к журналистам и их подготовке в условиях приоритета
экономических подходов
Ш.З. Медиакритика ФРГ о социальных и профессиональных аспектах усиления экономических подходов в функционировании ежедневных газет
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ

Актуальность темы диссертационного исследования. В последние годы экономические аспекты деятельности ежедневных газет стали в Германии предметом активных научных и научно-публицистических дискуссий представителей журналистской науки и медиакритики. Актуальность темы предопределена растущей ролью экономических факторов, воздействующих на СМИ в условиях нового постоянно уплотняющегося информационного рынка. В последние десятилетия система средств массовой информации ФРГ претерпела коренные изменения, своего рода революцию. Получило ускоренное развитие спутниковое и кабельное телевидение, осуществлена компьютеризация редакций, быстро сформировался Интернет-сектор медиасистемы. Перемены напрямую затронули ежедневные газеты. С одной стороны, стремительное распространение новейших информационно-коммуникационных технологий изменило возможности медийного производства и сбыта, способствовало их рационализации и повышению эффективности. С другой стороны, следствием произошедших изменений является радикально расширившееся предложение информационных товаров и услуг, на фоне которого традиционная газетная периодика во многом «потерялась». Сегодня ежедневные газеты вынуждены конкурировать на рынке не только с изданиями своей типологической группы: существенное влияние на их деятельность оказывает соперничество с телевидением и Интернет-изданиями.
Внедрение новых технологий, потребовавшее больших капиталовложений и сочетавшееся с бурным ростом кросс-медийных конгломератов, усилением рыночной конкуренции в одних случаях и концентрацией медийной собственности в других, стимулировало развитие экономических подходов в газетном деле и маркетинговой ориентации ежедневных газет.
Прогресс в области информационных технологий и расширившееся медийное предложение обусловили изменение привычек населения ФРГ в
использовании информации. В ситуации, когда множество СМИ предлагает разнообразную информацию, происходит постепенная эрозия больших аудиторий, традиционно обслуживаемых ежедневными газетами. Экономическое значение охвата массовых аудиторий сокращается. Происходящая ныне сегментация аудитории1 требует применения адресных маркетинговых стратегий в целях охвата различных категорий потребителей информации и влечет за собой изменение концепции деятельности газетного издательства и редакции как его важнейшего организационно-структурного звена, равно как и модификацию самой газеты.
С 1980-х гг. в ФРГ наблюдался постепенный отход от модели общества социальной ответственности в сторону неолиберальной модели — с либерализацией медиасистемы в целом и соответствующими последствиями для ежедневных газет в частности. Приятие в качестве императива неолиберального постулата о способности рынка к саморегулированию сопровождалось сокращением системы государственного регулирования деятельности СМИ в пользу их рыночного саморегулирования2. Подтверждением этого стал пересмотр германского законодательства, предусматривающего ограничения на слияния компаний в газетной отрасли и устанавливающего пределы кросс-медийной собственности. В результате этого пересмотра регулирующие правила смягчаются. Процесс слияния и поглощения крупными компаниями изданий менее сильных конкурентов встречает все меньше ограничений. Важным шагом в сторону дерегулирования медиасистемы стало правовое закрепление коммерческого вещания, покончившее с монополией общественно-правовых вещателей и существовавшей ранее системой государственного регулирования содержания передач3.
В 1990-е-2000-е гг. неолиберальные воззрения на предназначение и роль СМИ, в частности, идея о том, что традиционно признаваемая свобода
! Понятие «сегментация» или «сегментирование» читательского рынка связано с деятельностью по охвату «целевых групп» аудитории, поиску незанятых аудиторных ниш или возможности полного охвата неплотно занятых ниш.
2 См.: Meckel М. Redaktionsmanagement Ansaetze aus Theorie und Praxis. Opladen, Wiesbaden, 1999. • S. 129-132.
3 В 1986 г. и в последующие годы приняты решения федерального конституционного суда ФРГ, а в 1987 и 1992 гг. -законы, закрепившие сосуществование в стране общественно-правовой и коммерческой модели телерадиовещания.
информировать, сколько в возможности вести деятельность на местных и региональных рынках»109.
Другой, не менее важной, причиной прихода газетных издательств в Интернет является тот факт, что если этого не сделают они, это сделают за них другие. Уже сейчас издательства вынуждены объединяться между собой и с другими учреждениями, например, с муниципалитетами, банками и т.д., чтобы использовать городские информационные системы и упрочить тем самым свои позиции на длительный срок на информационном и рекламном рынках (речь идет в первую очередь о небольших объявлениях и подписчиках), а также чтобы помешать вхождению на рынок представителей других медийных отраслей110.
Соперничество традиционных СМИ с новейшими массмедиа одновременно сопровождается медиаконвергенцией - сближением и слиянием различных видов СМИ на базе цифровых информационно-компьютерных технологий поиска, обработки и распространения информации111. Благодаря цифровому сжатию информации дигитализация обеспечивает уплотнение информационных потоков, что позволяет использовать коммуникационные магистрали для передачи десятков и даже сотен каналов, обеспечить многоканальную массовую коммуникацию с обратной связью, стирает грани между различными типами коммуникаций. В настоящее же время благодаря цифровой технологии можно значительно увеличить мощность передаваемых по одним и тем же сетям традиционных и новых услуг. Медиаконвергенция охватывает многообразные проявления как в области информационнокоммуникационных технологий (ИКТ), так и в деятельности коммуникаторов (включая журналистов). Медиаконвергенция относится не только к области технологии и коммуникационной инфраструктуры, к медиаконтенту и способам его предложения аудитории, но и к методам сбора, обработки и распространения информации. То есть, процесс медиаконвергенции не
105 Duesseldorp М. Ibid. S. 7.
110 Ср. Riefler K. Onlineaktivitaeten der Zeilungsverleger. Zeitung online - Chance oder Risiko? // Media Perspektiven. - 1996. -№10,- S. 537-549, S. 540-544.
111 Weiss J. Das Internet und die klassischen Medien. Konvergenz - Konkurrenz oder Komplementierung? Eine medienpolitische Betrachtung. Frankfurt/M., 2003.