Жанрово-стилистические и риторические аспекты современной российской телерекламы

• Автор: Чжу Цзянин
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 200 с. : ил.

Глава 1. Лингвосемиотический подход к изучению

телерекламы

1.1. Полнсешютігчность - основное свойство телерекламы

1.2. Телереклама как лингБоаудновизуальное целое

1.3. Жанровая специфика телерекламы

1.3.1. Семиотика кино, телевидения н телерекламы

1.3.2. Классификация жанровых форм телерекламы

Глава 2. Риторические аспекты текстов телерекламы

2.1 . Риторика рекламы как частная риторика

2.2. Аргументация в текстах телерекламы

2.2.1. Классификация рекламных аргументов

2.2.2. Проблематика ценностной аргументащш в телерекламе
2.3. Рігторичєская топика - содержательная основа
рекламных текстов
Глава 3. Стилистические приёмы в текстах телерекламы
3.1. Стилистические приёмы на фонетініеском уровне
3.2. Стилистические приёмы на правописательном уровне
3.3. Стилистические приёмы на словообразовательном
уровне
3.4. Стилистические приёмы на лексическом уровне
3.5. Стилистические приёмы на синтаксическом уровне
3.6. Устойчивые выражения в текстах телерекламы
Глава 4. Лингвистические воздействия телерекламы
4.1. Типы коммуникативного воздействия в телерекламе
4.2. Лингвистическое манипулирование в телерекламе
4.3. Имплицитная информация как средство рекламного
воздействия
Глава 5. Культура речи в текстах телерекламы
5.1. Культура речи как теоретическая основа оценки качества
текстов телерекламы
5.2. Классификация отклонеіпш от норм в телерекламе
Заключение
Список литерату ры
Bnv/iviinr.
В данной работе в филологическом ключе исследуется такое специфическое явление массовой коммуникации, как телереклама, а именно воздействующие, экспрессивные и нормативные аспекты ее произведений (текстов).
Характеристика основных понятий
Современная реклама - комплексный феномен: она принадлежит одновременно сферам экономической (маркетинговой) коммуникации и массовой (в смысле массмедиа) коммуникацшг и вносит значительный вклад в современную интернациональную массовую культуру. Реклама рассматривается как «коммушпеатнвно-информационно воздействующий инструмент торговли» 1 , как «социально обусловленный процесс», где речевая деятельность «актуализируется при помощи различных коммушпеативных средств и каналов»2.
Основными функцняхш социальной коммуникации являются 1шформационная, экспрессивная и прагматическая3. Выполняя эти три функции, реклама становится специфической областью «социальных массовых коммуникацшй между рекламодателями и различными аудиториями рекламных обращенгш с целью активного воздействия на эти аудитории, которое должно способствовать решению определенных маркетинговых задач рекламодателя»4.
Для рекламы (и рекламы по ТВ в том числе) как важного направления современных политических и экономических коммуншеащш характерна особая «заинтересованность в конечном результате и стремление достичь определённых целей»5. Отсюда вытекают коммушпеатттные функции рекламы: апеллятивноэмоциональная (прагматически заинтересованное обращение к адресату), репрезентативная (представление позитивной информации об объектах рекламирования) и воздействующая (убеждение в достоверности этой информации, в необходимости совершить
Стилистика и литературное редактирование. Под ред. проф. В.И. Максимова -Ж 2004.
‘Конецкая В.П. Социальная коммуникация. -М. 1997 г. С
3Тамже
Й’оматЕ. В. Реклама. -Киев-Харьков НВФ «Студцеитр». 2000.C.S2
СигБилнческип энциклопедический словарь русского языка Под ред MIL Кожиной. -М.
Глівл 2. Риторические аспекты текстов телерекламы
2.1. Риторика рекламы как частная риторика1
Цели, которые преследует реклама, достигаются с помощью разнообразных приемов и средств построения текста, среди которых важное место занимают те, которые можно назвать риторическими, и которые описываются с точки зрения особой филологической науки -риторики. Процесс создания реклашюго текста - одна из разновидностей речетворчества, которое можно изучать с рігторнческой точки зрения. Такой аспект изучения рекламы можно назвать рекламной риторгасой, который предстает как один из новейших видов частной ріггоршаї.
Обобщегаїую характеристику рекламы как вида словесности предложил в своей «Теории риторики» (1999 г.) Ю.В. Рождественский - первый из современных русских филологов, кто возвратил риторике в отечественной филологші ее заслуженно высокое место. Анализ рекламы в основных риторических термінах: этос, пафос, логос -осуществила в своей книге «Рекламная коммуникация» ученица Ю.В.Рождественского Е.В.Медведева (2002 г.). Ю.В. Шатин в книге под названием «Построение рекламного текста» (2002г.) дает копирайтерам практические рекомендацші в риторической терминологии.
Вслед за ним, Е.С. Кара-Мурза2 (2000; 2004) обосновывает свой подход к изучению и преподавашпо рекламы студентам факультета журналистики МГУ. По её мнению, риторическая модель с её направленностью на анализ аргументации через систему топосов («общих мест») и на методику из пяти этапов порождения текста (изобретение, расположение, украшение, запоминание и произнесение) представляет собой оптимальный вариант из учення рекламы как прикладной вузовской дисциплины.
Риторика традиционно подразделяется на общую и частные.
'Анализ рекламных текстов как частная ртггорнка рекламы предложен в работах Е.С. Кара-Мурзы.
2 Кара-Мурза Е.С. Создание частной риторики рскламъЛЛомоносов и развитие русской риторики». -М.2004.