Формирование имиджа региона в средствах массовой информации : на примере Ханты-Мансийского автономного округа - Югры

• Автор: Прасолова, Олеся Викторовна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Воронеж
• Количество страниц: 165 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение

Глава 1. Имидж региона и его структурные элементы

1.1. Феномен имиджа: сущность,

определение и смежные понятия

1.2. Имидж территориального субъекта: феноменологические подходы и особенности

функционирования в медиасфере

1.3. Структурные элементы имиджа региона

Глава 2. Механизмы формирования имиджа региона:

инструменты, этапы, коммуникативные тактики

2.1. Инструменты формирования имиджа региона

2.2. Этапы конструирования геоимиджа
2.3. Коммуникационные тактики
создания имиджа территории
Глава 3. Коммуникативные стратегии формирования имиджа Ханты-Мансийского
автономного округа -Югра в СМИ
3.1. Ренейминг как элемент имиджевой стратегии
3.2. Цивилизационные дкценты:
преодоление стереотипа периферийности
3.3. Промышленный ресурс:
обоснование особой экономической роли
3.4. Доминанта туризма
в создании устойчивого бренда территории

3.5. Региональная ментальность
как способ конструирования идентичности
3.6. Инверсия масштабов имиджевых единиц:
Нефтеюганский район в имидже округа
Заключение
Библиографический список литературы

Введение
Актуальность темы исследования. Целенаправленная репрезентация региона в общественном сознании является важным этапом стратегического планирования и существенным условием динамичного развития территории. Наиболее действенным инструментом достижения этих целей становится формирование эффективного имиджа территории в средствах массовой информации.
На данный момент необходимость указанной деятельности артикулируется на всех уровнях - от муниципалитетов до целых сообществ стран. Показательным является тот факт, что в журналистском лексиконе по отношению к регионам слишком часто используется юридический по происхождению и совершенно лишенный какой-либо окраски термин «субъект». Возможно, это свидетельствует о том, что у территории нет узнаваемого «лица», что для большей части СМИ и населения страны она продолжает оставаться terra incognita.
Формирование имиджа для подавляющего большинства регионов Российской Федерации имеет определяющее значение. От того, насколько узнаваемым будет «лицо» территории, насколько емким, ярким и удобным будет ее образ; насколько точно и органично он будет укладываться в коммуникационные процессы разных уровней, могут существенно зависеть ее политический статус и возможности экономического развития. Следствием пробелов! о пространственной имиджелогии становятся недостаточный1 ■ уровень инвестиций, слабое развитие целых сфер регионального хозяйства, отсутствие четкого и конструктивного регионального самосознания.
Собственно, федеративное, государство и не может полноценно функционировать, если узнаваемая и «раскрученная» столица дуально противопоставлена невнятной безликой провинции. В частности, ряд проблем современного российского федерализма (таких, как почти
( ,. »...VI». л *С
. , »*jV кг; i!,hiC"к*
наук, для которых феномен пространства и его ментальное освоение становятся предметом исследовательского интереса и практического применения. Пришло время обратиться к самому понятию «географический имидж», которое мы считаем концептуальным для данной работы, остановиться на его специфике и существенных признаках.
Основываясь на предложенной дефиниции имиджа и указанных характерных признаках феномена в целом, попробуем уточнить, насколько правомерными являются они для географического имиджа в частности, и остановиться на его специфических особенностях.
Компактность для географического имиджа, безусловно, является ведущим функциональным признаком в силу того, что сама система географических знаний может быть охарактеризована как «достаточно инерционная И" громоздкая» [42, с. 16]. География без использования концентрированных, кратких, емких образов грозит стать, по выражению одного из современных авторитетных специалистов по страноведению, подобием «немецкой камеральной статистики [...] чем-то вроде бухгалтерской книги» [82, с. 44]. Поэтому для географического имиджа компактность становится не • только условием жизнеспособности и эффективности, как и для имиджа персонального или корпоративного, но выходит на первое место по важности по сравнению с остальными характерными особенностями: > ■
Настаивая! на целостности географического имиджа, необходимо помнить о том, что интерпретируемое пространство насыщено крайне разнородными динамичными объектами,-которые могут использоваться в качестве основы будущего образа территории. Любые жесткие схемы отбора будут, пожалуй, только мешать формированию органичных географических имиджей и «препятствовать «истинной» комплексности» [86, с. 37], но традиционной стратегией на данном этапе может стать стремление к вычленению именно «ключевых» характеристик, своеобразных «изюминок» конкретной . территории, индивидуализирующих ее среди других