Формирование имиджа региона в условиях информационного общества : на примере Ленинградской области

• Автор: Таранова, Юлия Владимировна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 262 с.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение

Глава 1. Регионы в пространстве современной политической коммуникации

1.1. Трансформация политической коммуникации в современном информационном обществе

1.2. Информационно-коммуникативное политическое пространство региона

Глава 2. Формирование имиджа региона в информационном обществе

2.1. Понятие имиджа региона. Формирование регионального имиджа в информационном обществе

2.2. Классические и новые технологии формирования имиджа региона.

Традиционные и новые медиа в региональном имиджмейкинге

Глава 3. Формирование имиджа Ленинградской области в условиях информационного общества
3.1. Ленинградская область. Факторы, формирующие имидж региона
в условиях информационного общества
3.2 Формирование имиджа Ленинградской области в Интернете для внешних
групп общественности
Заключение
Библиография
Приложения:
1. Интервью с Директором Департамента информации и рекламы Ленинградской областной ТПП
2. Анализ групп в социальной сети «ВКонтакте»
3. Тематический количественный анализ видеороликов, посвященных Ленинградской области, на ресурсе YouTube
4. Тематический количественный анализ видеороликов, посвященных Ленинградской области, на ресурсе RuTube
5. Сетевые СМИ для исследования
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования
В меняющемся мире в связи с новыми условиями, которые диктует современное информационное общество, различные политические акторы сталкиваются с новыми возможностями и угрозами, а, следовательно, и с необходимостью по-новому выстраивать внутренние и внешние связи со значимыми субъектами. В глобализирующемся обществе существенно трансформируются формы пространственно-временной организации социальных связей. Пространство потоков позволяет быстро и легко налаживать коммуникации между различными частями земного шара, что ведет к становлению единого взаимосвязанного, взаимозависимого и взаимопроникающего мира. Это связано со стремительным развитием информационных и коммуникационных технологий. Именно развитие новых информационных технологий обусловило, согласно М. Кастельсу, становление сетевого общества с развитой транснациональной сетью коммуникаций.
Контекст сетевого общества; процессы глобализации и регионализации приводят к тому, что современная государственная политика с одной стороны характеризуется ускоренной экономической и социальной интеграцией, а с другой - все возрастающей ролью внутригосударственных акторов. Одна из тенденций, определяющих характер современного периода мирового развития, — возрастание роли внутригосударственных регионов в системе международных отношений. В условиях информационного общества успех региона напрямую зависит от имиджа региона, который в значительной степени формируется на основе информации, поступающей из интернет-источников.' С появлением - Интернета, форумов, блогов, социальных сетей «территориальный имидж превращается в продукт,
который творят и элиты, и множество личных опытов отдельных субъектов»1.
Сейчас мы выступаем в качестве свидетелей трансформационных процессов, протекающих в связи со становлением информационного общества. Большинство регионов России находятся в самом начале этого пути, и его итог предсказать невозможно. Очевидно одно: в
постиндустриальном обществе невозможно сохранять
конкурентоспособность и управлять коммуникативными потоками территориального субъекта, пользуясь только теми методами и технологиями, которые работали в индустриальном обществе. Это объясняет необходимость исследования и анализа современных процессов и технологий формирования имиджа региона на постиндустриальном этапе цивилизации.
Степень научной разработанности темы. Общетеоретические и методологические аспекты становления! информационного общества разрабатывали преимущественно зарубежные исследователи: Д. Белл, М. Кастельс, Р. Катц, И. Масуда, Т. Стоуньер,- Э.1 Тоффлер, Ф. Уэбстер и другие2. Но наряду с известными зарубежными авторами значительный вклад в разработку этой проблемы внесли и отечественные исследователи: Г. Л. Акопов, Т. П. Воронина, В. Л. Иноземцев, Л. М. Землянова, И. С. Мелюхин, Л. В. Сморгунов, А. В. Чугунов, А. С. Шерстобитов и другие3.
1 Гавра Д. П. Структурная модель имиджа государства / региона // Петербургская школа PR и рекламы: от теории к практике. Выпуск 4: Сб. статей / Отв. ред. А. Д. Кривоносое. СПб.: Роза мира, 2006. С. 43.
2 Кастельс М. Становление общества сетевых структур // Новая постиндустриальная волна на Западе: Антология/ Под ред. В.Л.Иноземцева. - М., 1999; Кастельс М., Киселева Э. Россия и сетевое общество // Мир России, 2000. № 1. С. 23-51; Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. - М., 2000; Стоуньер Т. Информационное богатство: профиль постиндустриальной экономики // Новая
технократическая волна на Западе. - М., 1986. - С.392-409; Тоффлер Э. Третья волна. - М., 1999; Уэбстер Ф. Теории информационного общества. - М. 2004; Bell D. The Social Famework of the Information Society. Oxford, 1980; Bell D. The Coming of Post-industrial Society. A Venture in Social Forcasting. N.Y., Basic Books, Inc., 1973; Katz R. The Information Society: An International Perspective. - N.Y.,1988; Masuda Y. The Information Society as Post-Industrial Society. Wash., 1981.
3 Акопов Г. Л. Глобальные проблемы и опасности сетевой политики: Монография. -Ростов-на-Дону, 2004; Воронина Т. П. Информационное общество: сущность, черты,

взаимодействие в ней упорядочено, а эффект от коммуникации между любыми элементами влияет также и на функционирование всей системы в целом68. Коммуникативные процессы в сетях характеризуются возможностью выбирать различные стратегии коммуникации, а также сама структура сетевого взаимодействия предполагает наличие различных способов взаимодействия. Отличительной особенностью сетей является и то, что все участники коммуникации активны, и поэтому все они включены в процесс производства и воспроизводства знания. Наконец, принципы организации сетей позволяют управлять соотношением формальных и неформальных каналов, что позволяет коммуникативным стратегиям быть гибкими и изменяемыми, а значит - соответствующими вызовам общества

знания .
Особое значение для развития сетевой коммуникации и знания имеют новые информационные технологии и, главным образом, Интернет. Вслед за Д. Н. Песковым, «под термином «Интернет» мы будем понимать совокупность сетевых отношений, социальных институтов, технологий и технических средств, связанных внутри себя и друг с другом с помощью компьютерно-опосредованных линий, а также характеризуемых единым

временем и пространством» . Интернет предоставляет огромные возможности для информационного воздействия на аудиторию. Однако заметим, что Интернет - это не столько среда воздействия, сколько среда взаимодействия, способная предоставить равные возможности всем участникам коммуникации. Дэн Гиллмор пишет в книге «Мы - медиа», что последние 150 лет мы имели два типа коммуникационных средств: «от одного ко многим» (книги, газеты, радио и телевидение) и «от одного к одному» (письма, телеграф, телефон). Интернет в силу своей сетевой структуры сделал возможным коммуникации двух новых типов: «от
68 Шерстобитов А. С. Указ. соч. С. 109 - 110.
69 Там же. С. 112-113.
70 Песков Д. Н. Интернет в мировой политике: формы и вызовы // Современные международные отношения и мировая политика: учебник / A.B. Торкунов. - 2-е изд. М.: Просвещение, 2005. — Гл. 9. С. 223.