Развитие корпоративных СМИ в новой медиасреде : на примере интернет-портала

• Автор: Грабельников, Всеволод Александрович
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2012
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 207 с. : ил.

ГЛАВА I. Становление отечественных корпоративных СМИ

1.1. Корпоративная пресса и ее место в системе СМИ

1.2. Корпоративные издания в российской и советской прессе

1.3. Корпоративные СМИ в постсоветской России

Выводы

ГЛАВА II. Роль интернет-журналистики в развитии корпоративных сетевых ресурсов

2.1 Особенности интернета как новой коммуникативной среды

2.2. Корпоративные ресурсы в интернете

2.3. Корпоративный портал и его особенности

Выводы

ГЛАВА III. Место портала в системе корпоративных СМИ

3.1. Корпоративный портал как конвергентное СМИ
3.2. Внутрикорпоративные задачи портала
3.3. Клиентские, имиджевые задачи портала
Выводы
ГЛАВА IV. Содержательные, жанровые, языковые и визуальные характеристики корпоративного портала
4.1. Содержательные характеристики публикаций портала
4.2. Жанровые и языковые особенности материалов портала
4.3. Визуальные характеристики корпоративного портала
Выводы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ

Актуальность темы исследования. Современная журналистика, развиваясь в условиях глобального информационного общества, приобретает ряд качественно новых свойств. Это касается, прежде всего, возникновения в медиапространстве сегмента интернет-журналистики, обладающей свойствами гипертекстовости и интерактивности. Этот сегмент существенно влияет на традиционные виды СМИ - прессу, радиовещание, телевидение, заставляя их активно внедряться в новую медиасреду, а также вызывает к жизни новые виды средств массовой информации, расширяя систему СМИ. Медийное пространство развивается также за счет использования нежурналистских носителей информации и технологий: средств РЯ,
рекламы, маркетинга, политических технологий и т.п. Кроме того, новые информационные технологии влияют на организацию информационного производства и содержание журналистских текстов. Это влечет за собой появление новых стандартов стилистики публикаций, жанровых форм, изменения параметров профессионализации журналистов.
Одним из таких новых видов СМИ сегодня является информационноаналитический портал, который приобрел достаточно широкое развитие в сетевой журналистике. Это средство массовой информации включает в себя как традиционные журналистские текстовые и жанровые формы, так и формы новые, выработанные современной мультимедийной технологией. Его широко используют в качестве информационного ресурса разнообразные социальные институты, учреждения, предприятия, организации, в том числе крупные холдинги, корпорации, компании. Сегодня информационноаналитический портал становится главным корпоративным средством информации, которое выполняет две важнейших функции: внутреннюю, развивающую корпоративные общественные связи в большом коллективе, и внешнюю, имиджевую, рассчитанную на клиентов.

Портал возродил и усилил такой сегмент журналистики, как корпоративные СМИ, придал им новые возможности в современном российском обществе.
Объектом исследования является деятельность информационноаналитического портала в системе корпоративных СМИ в отечественной журналистике.
Предмет исследования - особенности функционирования информационно-аналитического портала как элемента системы корпоративных СМИ в новых условиях сетевой журналистики.
Цель диссертации состоит в определении места и роли корпоративного интернет-портала в функционировании современной системы СМИ на основе комплексного анализа его становления и развития.
Для достижения указанной цели были поставлены следующие задачи:
> исследовать развитие отечественных корпоративных СМИ, определить их значение в постсоветской России;
> проанализировать роль интернет-журналистики в развитии информационных корпоративных ресурсов;
> изучить роль и место информационных порталов в корпоративных СМИ;
> исследовать содержательные, жанровые, языковые и оформительские особенности корпоративного портала.
Степень научной разработанности проблемы. Работы, в той или иной степени затрагивающие тему исследования, можно условно разделить на несколько групп. Первую из них составляют труды, в которых рассматриваются системные характеристики СМИ. Поскольку средства массовой информации представляют собой систему, а корпоративный портал - элемент современной системы СМИ, то для выяснения связей и закономерностей развития элементов внутри нее необходима их классификация и типологизация. Системный подход к журналистике активно разрабатывался многими отечественными учеными: Ю.П. Буданцевым,

получают и корпоративные СМИ, прошедшие длинный исторический путь. Возникнув в эпоху перехода к машинному производству и сопутствующих процессов урбанизации и коллективизации труда, они являются сегодня представителями эпохи технологической и научно-технической революции, нового качества экономического роста и глобализации. В узком значении под корпоративными СМИ понимают издания коммерческих компаний. Однако к корпоративной прессе в широком смысле слова можно относить издания любых корпораций (в том числе общественных и религиозных организаций, партий, государственных учреждений и т. д.). В России корпоративные издания появились лишь в период индустриализации, директивно в результате «прыжка в социализм», инициированного партией большевиков. Это была многотиражная фабрично-заводская печать, перед которой ставилась задача - воспитывать в каждом труженике твердую идейную убежденность, высокую профессиональную и нравственную культуру, коммунистическое отношение к труду, что является необходимым условием обеспечения наивысших результатов при наименьших материальных затратах.
Начало становления современного сектора корпоративной прессы совпало с борьбой олигархических и политических группировок за собственность, которые очень скоро оценили роль СМИ как инструмента достижения своих экономических интересов. К 2008 году объем рынка корпоративных печатных СМИ оценивался в 24,5 млрд рублей - в стране издавалось 6 - 6,5 тыс. корпоративных СМИ. Самые интересные изменения на российском рынке корпоративных СМИ связаны с клиентскими изданиями (Ь2с). Западные компании, за редким исключением, для изготовления корпоративных СМИ используют аутсорсинг. Современный рынок аутсорсинга корпоративных СМИ в России начал формироваться в 2002-2003 годах, когда возможность получения доходов от таких изданий стали рассматривать крупные издательские дома.
Специфика корпоративного издания зависит от направления деятельности компании. Совмещение специальных знаний и журналистского