Популярные медицинские журналы России и Китая: аудиторные, функциональные, тематические и жанровые особенности

• Автор: Ван Ли
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 239 с.

Оглавление
Введение
Гл. 1. Становление популярных медицинских журналов в системе СМИ России и Китая.
1.1. Социальные потребности как основа формирования системы популярных медицинских СМИ России и Китая
1.2. Становление и развитие популярных медицинских журналов в системе СМИ России и Китая
Гл. 2. Популярные медицинские журналы России и Китая как тип изданий: соотношение характеристик.
2.1. Типологический подход в изучении журнальной периодики
2.2. Функциональные характеристики популярных медицинских журналов России и Китая
2.3. Аудиторные особенности популярных медицинских журналов России
и Китая
2.4. Предметно - тематические особенности популярных медицинских журналов России и Китая
2.5. Жанровое своеобразие популярных медицинских журналов России и
Китая
Заключение
Литература
Приложение
Введение
Актуальность исследования. Тема сохранения и поддержания здоровья человека стала главной для целого ряда журнальных изданий, функционирующих уже многие годы на информационных рынках, как в России, так и в Китае. В разряд таких журналов, активно популяризирующих медицинские знания, здоровый образ жизни, входят, с российской стороны: «Здоровье», «Счастливые родители», «Женское здоровье», «Красота и здоровье», «Будь здоров», «Здоровье от природы» «Shape», «Men’s Health», и с китайской стороны: журналы «Популярная медицина», «Здравоохранение и жизнь», «Друг здоровья», «Продукты и здоровье», «Здоровье и косметика», «Научное питание», «Домашнее лекарство и дозировка», «Бодибилдинг и красота».
Как в России, так и в Китае деятельность системы средств массовой информации обусловлена общесоциальными процессами, поэтому в современных условиях общественной трансформации, происходящей в обеих странах, свершаются качественные изменения и в СМИ. В их структуре появляются новые периодические издания, теле радиопрограммы, Интернет - сайты. Прежние СМИ трансформируются или исчезают вовсе как невостребованные, а на смену им приходят новые. Данный процесс не может остаться незамеченным исследователями средств массовой информации, в том числе и теми, кто занимается структурно - функциональными особенностями СМИ как системы в целом, так и составляющих ее отдельных элементов. Данного рода исследования обозначаются в теории современной журналистики как типологические. На современном этапе развития информационного рынка России и Китая результаты типологических исследований, несомненно, могут быть актуальными, как для теоретиков, так и для практиков - журналистов. Это предопределено тем, что научная обоснованность типологической концепции средств массовой информации представляет собой важнейший

фактор успешной деятельности различных периодических изданий, теле -радиопрограмм, Интернет - сайтов.
Возникновение на информационных рынках России и Китая популярных медицинских журналов следует рассматривать как реакцию на все более отчетливо заявляющую о себе в обществе потребность в информации, помогающей избавиться от болезней, сохранить и укрепить свое физиологическое и психологическое здоровье, переключиться на здоровый образ жизни в целом. Как в России, так и в Китае, в последние десятилетия стали достаточно популярными печатные, а также электронные издания, распространяющие медицинскую, здравоохранительную информацию, создание которых проходит в русле требований современного общества»
На российском рынке массовой информации в системе печатной периодики в течение многих лет устойчиво существуют медицинские популярные журналы «Здоровье», «Женское здоровье», «Здоровье от природы», «Красота и здоровье», «Будь здоров!», «Счастливые родители», «Shape», «Men’s Health». На китайском рынке массовой информации также на протяжении многих лет устойчиво представлены медицинские популярные журналы «Популярная медицина», «Здравоохранение и жизнь», «Друг здоровья», «Продукты и здоровье», «Здоровье и косметика», «Научное питание», «Домашнее лекарство и дозировка», «Бодибилдинг и красота». У каждого из такого рода изданий есть своя история, свой творческий опыт, накопленный на протяжении того или иного периода существования. Разные издания пришли на рынок информации в разное время. Наиболее известным для российских читателей является первый медицинский популярный журнал «Здоровье», основанный в 1955 году. Китайские читатели многие десятилетия знают медицинский популярный журнал «Популярная медицина», вышедший в свет в 1948 году в городе Шанхае
' Васильева О.С. Филатов Ф.Р. Психология здоровья человека, 2002. - С. 15;
Материалы к заседанию Государственного совета Российской Федерации по вопросу «О повышении роли физической культуры и спорта в формировании здорового образа жизни россиян»: Доклад. - М.: Советский спорт, 2003. -С. 24.

регулярно смотрят телепрограммы по проблемам здоровья 11,8% горожан и 5,2% сельских жителей; регулярно слушают радиопрограммы по теме здоровья 3,2% горожан и 0,6% сельских жителей. Самостоятельно получают информацию о сохранении здоровья от медицинских работников 69,7% горожан и 78,9% селян. В целом информацию здравоохранительного характера из СМИ разных видов получают: 98,6% горожан и 94% жителей сельских районов. При этом наиболее доступным каналом для получения здравоохранительной информации для жителей города Циндао и близких к нему сельских районов является телевидение. Все сказанное важно использовать при организации массовых здравоохранительных коммуникаций, включая и СМИ
Надо иметь при этом в виду, что данные, полученные в ходе исследования одного региона Китая, могут оказаться неприемлемыми для другого региона, поскольку разные области страны могут разительно отличаться по уровню своего материально - экономического и культурного развития. Так, например, для экономически развитого города Циндао и его окрестностей важно развивать телевизионную здравоохранительную пропаганду. А вот для другой (обычно - сельской местности), где часто нет энергоснабжения, телевизионная программа не является идеальным способом для ведения пропаганды. Здесь многое может сделать газета (и не только настоящая газета, но и стенная). Причем газеты имеют свой опыт привлечения аудитории к здравоохранительной информации. В этом отношении интересным, скажем, является совместное исследование СМИ и здравоохранительными учреждениями потребностей населения в медицинской информации, их знания необходимых ее источников и т.д. Примером может служить участие газеты "Новости форпостов" города Ухань в анкетировании населения одного из сел, с целью выяснить степень
27 Ту Вэнъсяо; Ван Шаоцзе; Чжан Юн; Чжай Яолшн; Чжан Куй. Доступность каналов массовой коммуникации, распространяющих здравоохранительную информацию в городе Циндао // Профилактика хронических болезней в Китае. — Пекин, 2008. — № 2. — С. 46.