Моделирование издания: базовая страта, система разделов и рубрик, фирменный текст

• Автор: Коваленко, Владислав Иванович
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 173 с. : ил.

* ГЛАВА I. ИНФОРМАЦИЯ: УПРАВЛЕНИЕ ИЛИ ТОВАР

§1. Эволюция информационной функции: от СМИП к СМИК

А. Роль СМИ в системе общества

Б. Сущность информирования

В. Основа моделирования

§2. Концепция информационного маркетинга (КИМ)

A. Информация как товар

Б. Ключевые особенности КИМ

B. Критика КИМ

§3. Теория и методика моделирования

A. История моделирования

Б. Теория моделирования
B. Элементы модели и их связи

ГЛАВА II. КОНТЕНТ-АНАЛИЗ: РАЗРАБОТКА МЕТОДИКИ И
ГИПОТЕЗ
§1. Анализ обложки
§2. Анализ текста
A. Общее строение текста
Б. Синтаксические параметры
B. Семантические параметры
§3. Система разделов и рубрик
§4. Видеоряд
§5. Гипотезы для кон гент-анализа
§6. Выбор ключевых параметров атомов
А. Объект исследования

Б. Методика контент-анализа и документация
В. Расчеты
Г. Анализ результатов
Д. Модификация модели издания
ГЛАВА III. МОДЕЛЬ: ИНДИВИДУАЛИЗАЦИЯ И ПРАКТИКА
§1. Выбор основы моделирования
§2. Гипотезы
А. Сравнение affinity index
Б. Разработка гипотез
§3. Методика контент-анализа и расчетов
§4. Анализ результатов
А. Общие показатели
Б. Проверка гипотез
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ
ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

Природа моделирования двойственна. Под этой деятельностью подразумевается, во-первых, создание уменьшенной и упрощенной копии реально существующего объекта, во-вторых, конструирование с нуля модели, которая впоследствии может стать прототипом для создания нового объекта действительности. Первый вид моделирования носит репродуктивный характер, а второй — продуктивный, но оба они неразрывно связаны. Многие параметры объекта, который мы создаем «с нуля», диктуются особенностями окружающей среды. Поэтому для того, чтобы в совершенстве овладеть моделированием новых объектов, необходимо описать процедуру создания модели уже существующих, близких по сущности, и выявить закономерности между параметрами модели и особенностями среды, в которой функционирует моделируемый объект. Эти знания позволят адекватно учитывать условия существования будущего объекта при его создании. Настоящая работа будет посвящена изучению связей между параметрами издания и окружающей среды на основе создания уменьшенной копии существующего объекта, т.е. первому, репродуктивному виду моделирования.
Искусство моделирования издания — т.е. придания средству массовой информации (СМИ) определенных информационных и имиджевых параметров — оставалось востребованным во все времена существования СМИ. Усилия исследовательской деятельности в области журналистской информатики были направлены на решение двух основных проблем: как из бесконечного множества информации вычленить главное (или как восполнить информационную недостаточность) и как придать этому главному доступную для потребления форму.
Двойственная природа моделирования проявляется при попытке определить место этого процесса в окружающем нас мире. Проблема моделирования издания является, с одной стороны, частным случаем более

- она удовлетворяет информационные потребности индивида;
- ее можно преобразовать в удобную для потребителя форму (видеоизображение, звук, символ - на этой стадии информация из продукта превращается в товар — средство массовой информации);
- доступ к информации ограничен.
Сравнивая информацию и товар, необходимо быть крайне осторожным. Если понимать под товаром только «атомы», только материальную субстанцию, такое сравнение, наверное, было бы неправомочным. Однако, с самим товаром за последние несколько десятилетий произошли немалые изменения. Товар сегодня - больше чем товар. Coca-Cola - больше, чем напиток для утоления жажды. Mercedes - больше чем средство передвижения. McDonalds - больше, чем сеть забегаловок. У каждого товара формируется мощная имиджевая надстройка, которая делает из «атомов» идеологию, культ. А имидж нельзя измерить «атомами». Это уже «биты» - информация.
Вот почему информация и товар так сблизились друг с другом. Товар присутствует в информации, а информация - в товаре. И «биты», и «атомы» способны удовлетворять определенные потребности человека. «Биты» и «атомы» могут быть обменяны на деньги и, следовательно, могут быть измерены.
Б. Ключевые особенности КИМ
Прежде, чем мы продолжим цепочку рассуждений, необходимо сделать еще одну оговорку. Первичная, необработанная информация выступает скорее в качестве продукта (продукта социальной действительности), сырья, а не товара. Товар - это издание, теле- или радиопередача, т.е. обработанный продукт. «Фабриками» по переработке этого продукта выступают редакции.
Информация подчиняется всем законам рынка: соотношениям спроса и предложения, цены и качества и т.д. Общественной функцией СМИ является информирование, а не управление, потому что СМИ ориентируются на потребность индивида не в управлении, а в самоуправлении - т.е