Особенности подготовки текстов для эффективного PR-продвижения сайтов Интернет-СМИ

• Автор: Яблонских, Андрей Викторович
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 268 с. : ил.

ГЛАВА 1. Особенности подготовки материалов печатных, электронных и Интернет-СМИ, как носителей РИ-моделей
1.1. Принципы подготовки материалов для печатных СМИ с целью построения паблисити
1.2. Принцип формирования паблисити в электронных СМИ
1.3. Интернет, как современное средство формирования паблисити
Выводы
ГЛАВА 2. Специфика разработки сайтов для реализации РИ-целей
2.1. Виды сайтов, разработка структуры сайта, и наполнения разделов РЯ-текстами, нацеленными на поисковую оптимизацию
2.2. Коммуникационный маркетинг: исследование сайтов и разработка раздела для журналистов
2.3. Сайт, как средство создания паблисити для физических лиц и юридических лиц
Выводы
ГЛАВА 3. Жанровые особенности эффективного продвижения Интернет-СМИ
3.1. Жанровые мономаски в печатных и электронных СМИ, для реализации РЯ-целе й
3.2. Специфика построения текстов для Интернет-ресурсов и Интернет-СМИ
3.3. Заголовки в социальных сервисах, как инструмент продвижения и привлечения посетителей для онлайн-СМИ
Выводы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ

Приложение №1
Приложение №2
Приложение №3
Приложение №4
Приложение №5

Актуальность исследования обусловлена тем, что в настоящее время Интернет - один из самых быстроразвивающихся видов СМИ и рекламных площадок. Эффективное использование возможностей сети Интернет представляется невозможным без наличия у компании собственного представительства в сети. Интенсивное развитие возможностей глобальной сети и использование ее в качестве инструмента ведения бизнеса предъявило новые требования к созданию web-сайтов.
Использование Интернет, как сети передачи данных при реализации проектов, позволяет достигать снижения финансовых затрат компаний. После публикации, web-сайт становится доступен пользователям Интернет всего мира. За последние годы посещаемость сайтов Интернет-СМИ начала превышать тиражи традиционных изданий. Появление новых онлайн-СМИ способствует развитию профессиональной Интернет-журналистики. С точки зрения формирования института профессиональной Интернет-журналистики, Интернет-СМИ и публикации, с помощью которых создается и удерживается читательская аудитория, представляет несомненный интерес для исследования.
Интернет привнес в науку связей с общественностью недостающие ранее технологические инновации, с появлением социальных сетей и сервисов таких, как Facebook, Twitter, Вконтакте, YouTube работа специалистов по связям с общественностью и журналистов перешла на новый уровень. Повысились критерии, предъявляемые к молодым специалистам. Сейчас профессиональный коммуникатор должен уметь использовать Интернет в своих целях, в противном случае, его место могут занять другие. Обратная связь перешла на новый уровень, если раньше, чтобы получить ответ на письмо приходилось ждать неделями, сейчас для этого требуется несколько минут, а иногда и секунд. Благодаря Интернету

Если для печатных' СМИ при выборе собеседника для интервью
решающее значение имеет компетентность данного человека, то для участия
в телепередаче этого недостаточно.. В? передаче участвует сам человек, а не
только информация, которой: он владеет. Интервью могу т. быть обзорными,
острыми, скептическими - но не частичными, неэтичными или
ущемляющими одну из сторон. Интервьюируемым необходимо предоставить
возможность изложить полный ответ на вопрос74 (табл. 10, 11). '
Таблица
Характеристики коммуникации посредством различных видов СМИ7^:
Характеристика 1 -Ирессаіч і 1Гр: ЛЕШрр- ■ Радио 1 ■ Интернет
Возможность выборам времени пользователем Абсолютная Регулируется г. программной сеткой вещания Регулируется программной сеткой вещания Абсолютная
Возможность хранения для повторного использования Есть При наличии соответствующих технически средств При наличии соответствующих технически средств Соответствующие технические средства уже есть у каждого пользователя
Возможность получения/передачи информации одновременное событием Нет Есть Есть Есть
Зависимость от качества коммуникационных линий Нет Есть Минимальная Очень высокая
Фопчашёредааи:' . ■> С; ' .
Текст + ' . + . - +
Неподвижное изображение + ■ + - +
Движущееся изображение - + - +
Звук - + + ■ .+
Необходимость в специальном: , оборудовании - + +
74 Редакционное руководство «Си-Бн-Эй» Сборник материалов и документов Редактор: Мэри Рэйн // >. •
НМВЗСО 2004 г/ '■ ■ ‘Г ■
75 Вишняков Д. СМИ в интернете: специфика и перспективы развития// ' : :