Особенности продвижения компьютерных СМИ средствами РR на рынке периодической печати РФ

• Автор: Матвеев, Данила Олегович
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 147 с. : ил.

Глава I. Система периодической печати Российской Федерации
1.1. Рынок периодической печати РФ
1.2. Особенности системы распространения печатных СМИ РФ
1.3. Массовые и специализированные печатные СМИ
1.4. Характеристики специализированных печатных СМИ
1.5. Лицензионные и нелицензионные специализированные печатные СМИ
Глава II. Методики продвижения компьютерных С СМ II средствами Р1£..„„69
2.1. Рефлексивная система управления общественным мнением
2.2. Компьютерные специализированные издания РФ
Глава III. Особенности и свойства современного языка в контексте манипуляции с использованием компьютерных СМИ студентов
3.1. Свобода слова как почва для манипуляции
3.2. Основные принципы манипулятивной семантики
3.3. Лингвистические техники продвижения компьютерного ССМИ
Заключение
Библиография
Приложения

Актуальность исследования. Специализированные печатные средства массовой информации (ССМИ) в настоящее время играют заметную роль в системе средств массовой коммуникации РФ. Система ССМИ, в силу своей распространенности и многоплановости представляет собой мощный инструмент по формированию потребительских и иных предпочтений у своих аудиторий. Как следствие, разработка методик, призванных упорядочить и систематизировать те методы и приемы, которые используются в настоящее время при управлении предпочтениями аудиторий ССМИ, даст возможность принципиально повысить эффективность управленческих процессов, осуществляющихся с помощью ССМИ. Данные методики могут с успехом применяться как для продвижения изданий на рынке (увеличения аудитории конкретного издания либо группы изданий), так и для организации РЛ-компаний на страницах изданий.
Актуальность данной темы обусловлена быстрым ростом рынка специализированных изданий и, как следствие, повышением роли ССМИ как механизма управления предпочтениями аудитории. К примеру, аудитория компьютерных специализированных СМИ выросла за последние 101 лет в сто раз и прогнозируется дальнейший ее рост со средней скоростью в 20-30 процентов в год еще на протяжении как минимум пяти лет. Разработка алгоритмов управления предпочтениями аудитории с использованием компьютерных ССМИ позволит принципиально повысить социальную значимость данного сегмента рынка СМИ в РФ
1 Стремительный рост популярности компьютерных изданий был обусловлен быстрым развитием «материнского» рынка - компьютеров, комплектующих и пограничных разновидностей электронной техники.
2 Навыки по управлению компьютерной техникой в настоящее время являются необходимым условием для успешной социализации индивидуума.
В данной работе предлагается концепция создания универсального алгоритма создания и проведения эффективных акций по формированию общественного мнения. В качестве примера возможных носителей message предлагаются компьютерные специализированные средства массовой информации, как достаточно характерные представители рынка специализированных СМИ РФ.
Значительная часть работ о манипулировании мнением написаны о данной проблеме без привязки к конкретным областям применения и, как правило, декларируют одну из многих существующих точек зрения на происходящее. Подобные работы, безусловно, познавательны с теоретической точки зрения, однако при попытке применить описанные в них схемы зачастую специалисты-практики сталкиваются со сложностями, поскольку рекомендуемые формы и методики управления общественным мнением сильно варьируются в зависимости от целевой аудитории, доступных инструментов воздействия и иных факторов, системная интеграция которых в процессы управления общественным мнением невозможна без учета явлений, относящихся к категории «междисциплинарных». Таким образом, сформулировать работающий алгоритм формирования мнения той или иной целевой аудитории невозможно без учета лингвистических, психологических, социальных и иных особенностей данной конкретной ситуации. Как следствие, анализ проблемы через призму компьютерных ССМИ позволяет сократить число переменных до приемлемого уровня.
Особенно важны языковые (лингвистические) параметры ситуации. Свобода слова ускорила процесс десакрализации и упрощения языка, а это позволило сделать его неотъемлемой частью систем управления общественным мнением. Отметим, что понятие управления мнением целевой аудитории может быть применено к очень широкому спектру явлений общественной и культурной жизни. В частности, завоевание
достижим для изданий массовых. Однако эта, количественно менее привлекательная аудитория, чрезвычайно восприимчива к проведению профильных, связанных с тематикой издания, рекламных и PR-кампаний. К примеру, аудитория одного номера журнала «Власть» составляет около 200 тысяч человек1 (при тираже журнала около 50 тысяч экземпляров), но это аудитория очень качественная по своему составу, поэтому PR-кампания, направленная на руководителей высшего или среднего звена, а также людей, имеющих отношение к политическим процессам в нашей стране, проведенная в журнале «Власть», имеет хорошие перспективы.
Целевые аудитории специализированных печатных изданий могут быть произвольными - от ста до 5 миллионов человек. Как правило, чем более узкой теме посвящено ССМИ, тем меньше у него тираж2. Существуют журналы, которые, распространяются адресно среди представителей тех или иных социокультурных слоев несущественных в количественном отношении, однако весьма влиятельных в обществе качественно. В качестве примеров подобных изданий можно назвать журнал Golf, распространяющийся среди читателей с годовым доходом не менее нескольких сотен тысяч долларов, журнал «Рублевское шоссе», некоммерческий специализированный журнал «Корпус»3 национал-патриотической направленности, адресной аудиторией которого являются политики и многие другие издания.
Про существование подобного рода ССМИ подавляющее большинство население страны даже не подозревает, однако они
1 TNS Gallup Media, отчет «Рынок средств массовой информации 2005, II квартал»
2 Журнал Skydiver, посвященный парашютному спорту, составляет 2000 экз. Данные предоставлены редакцией журнала.
Тираж 1000 экз. Распространяется в органах власти и других государственных учреждениях.