Особенности рекламно-информационного сопровождения выставочных проектов

• Автор: Александрова, Наталья Валентиновна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 224 с. : ил.

Глава I. Выставки как экономический и социокультурный феномен:
история и современность
1.1 Ярмарки и выставки - определения и типология
1.2 От истоков: выставки в России и за рубежом
1.3 Современное состояние выставочной индустрии в России
1.4 Выставки в системе маркетинговых коммуникаций 25 современного предприятия
Глава II Каналы коммуникации выставки. Технологии паблик рилейшнз в выставочном бизнесе
2.1 Разработка выставочного продукта
2.2 Технологии прямого маркетинга и стимулирования сбыта в продвижении выставки
2.3 Технологии рекламы выставки в СМИ
2.4 Наружная реклама выставки
2.5 Продвижение выставки в сети Интернет
2.6 Паблик рилейшнз на выставочном поле
2.7 Паблик рилейшнз в СМИ 2.8Дополнительные инструменты рекламно-
-информационного сопровождения выставочных проектов
Глава III Жанровые особенности рекламы и публицистических материалов выставки в периодической печати, телевидении и радиовещании. Вербальные и визуальные элементы рекламных обращений выставки
3.1. Типология жанров в периодической печати, 132 телевидении и радиовещании
3.2. Особенности информационных и аналитических жанров 135 выставки в периодической печати, телевидении и радиовещании
рекламы и

3.3 Особенности рекламного обращения выставки
Вербальный и визуальный ряд рекламного обращения
3.4. Специфика рекламы выставки в сети Интернет
3.5. Визуальный ряд рекламы выставки
Заключение
Библиография
Приложения

Участие в выставках является для каждого предприятия важнейшим инструментом коммуникации, интегрирующим весь комплекс рекламных и Р11- технологий. Определение роли и места выставочноярмарочной деятельности (далее ВЯД) в комплексе маркетинговых коммуникаций предприятия, процесс организации и рекламно-информационного сопровождения выставок долгое время находились на периферии научных исследований в России, сначала оставаясь незамеченными в плановой экономике советского периода, а затем - в хаосе перестройки. Сегодня интерес к этой теме велик как никогда - за последние 10 лет выставочная деятельность в нашей стране прошла этап своего становления, превратившись в динамичную индустрию с адекватной ей инфраструктурой. В полной мере оформилось в мировой выставочной практике определение современной выставки -интегрированной с новыми медиа-технологиями, гибкой, конкурентной, сервисно-ориентированной. Усилилась роль интеллектуальных активов как инструмента конкуренции в выставочном бизнесе.
Вышеуказанные процессы определяют актуальность настоящего исследования, посвященного методам рекламно-информационного сопровождения выставочно-ярмарочных мероприятий. Теория выставочной рекламы и паблик рилейшнз (далее «РК») находится на начальной стадии. Между тем ее научная разработка сегодня нужна специалистам более 700 компаний-выставочных операторов в России и странах СНГ, слушателям зарождающихся программ повышения квалификации и высшего образования в области выставочного менеджмента.
В этой работе активно участвуют компании, профессионально занимающиеся организацией выставок (особо следует отметить компании «Ленэкспо», «Рестек», «Росинекс», «Защита Экспо»), профессиональные союзы, ТПП, органы государственной власти. Объективно ситуация

• анализ статистических данных по отраслевому рынку (официальная статистика, данные профессиональных объединений, материалов периодической печати, сети Интернет и другие источники). Исследуются следующие общеэкономические показатели: вес в экономике страны; экономические итоги за определенный период; инвестиционная привлекательность; экспортно-импортные операции; инновационная активность. Также изучаются перспективы и проблемы отрасли, основные закономерности и тренды.
• посещения конкурентных выставок, профильных и смежных по темам мероприятий;
• опросы в форме стандартизированного интервью;
• административные опросы, работа с фокусными группами (среди которых могут быть представители СМИ, консалтинговых фирмах по данной отрасли, ТПП, министерств и ведомств).
Анализ отраслевого рынка дает ответ на следующие вопросы: Определение потенциальных участников выставки. Общая емкость отраслевого рынка определяется путем запроса количества всех производственных и торговых компаний - потенциальных участников выставки по предварительно разработанному перечню товарных групп. Анализируется соотношение общего количества предприятий отрасли и участников выставок по аналогичной/смежной теме. Полученный коэффициент пунктирно определяет долю возможного участия в выставке предприятий отрасли, которую можно принять за предельную. При этом соотношение реальных участников выставок к общему количеству предприятий может быть совершенно различным в зависимости от отрасли и характера конкурентной выставочной среды.
Из общего количества путем применения различных методов анализа определяется количество потенциальных участников конкретной планируемой выставки. При этом мы рекомендуем использовать