Манипулятивные технологии влияния на средства массовой информации

• Автор: Лозовский, Борис Николаевич
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Екатеринбург
• Количество страниц: 272 с.

ГЛАВА 1. Средства массовой информации как объект и субъект манипулятивного влияния
1.1. Манипуляция как способ влияния
на средства массовой информации
1.2. СМИ - «манипулируемые манипуляторы»:
специфика профессиональной ментальности
1.3. Условия манипуляции
Глава 2. Политические и экономические факторы влияния на СМИ
2.1. Власть как субъект манипуляции
2.2. Политтехнологическая индустрия
2.3. Формы собственности и специфика контента
ГЛАВА 3. Общественность: требования доступа к СМИ
3.1. Формы давления общественных организаций
3.2. Запросы и вызовы аудитории
ГЛАВА 4. Профессиональная корпорация: ресурсы сопротивления
4.1. Журналистика как специфическая репрезентация
действительности
4.2. Принципы и методы «профессионально
правильного» поведения журналистов
4.3. Смыслы профессионального образования
Заключение
Список литературы

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ
Актуальность темы исследования. В конце двадцатого - начале двадцать первого века человечество столкнулось с глобальным процессом переоценки роли средств массовой информации, обусловленным развитием новых информационных технологий, а также потребностями государств предоставлять мировому сообществу информационную картину действительности в соответствии с собственными геополитическими задачами. Это обстоятельство, в свою очередь, повлекло пересмотр стратегий информационного обмена и внутри отдельных стран.
В России исчезновение барьеров распространения информации совпало с изменениями идеологии и социальной структуры общества. Апробированное Западом в качестве исходного принципа управления разделение властей не получило должного развития в. России. Вместо него была выстроена так называемая «вертикаль власти», в результате - решение значительного количества политических, экономических, социальных проблем стало замыкаться на органы исполнительной власти и их руководителей. Идеологическое оправдание такому положению связывалось с «особым путем» России. В итоге: отмена выборов губернаторов, затем мэров городов, изъятие в избирательных бюллетенях строки «против всех», отмена кандидатов по одномандатным округам и голосование только по партийным спискам, формирование однопартийной системы, избирательное применение избирательного законодательства создают ту эксклюзивную форму демократии, которая получила название суверенная.
Это привело к несамостоятельности основных социальных институтов — органов представительной власти, суда, прокуратуры. Резко выросшая активность средств массовой информации в девяностых годах двадцатого

столетия вызвала необходимость их ограничения в интересах исполнительной ветви власти. Появилась политтехнологическая индустрия, способная управлять информационными потоками в соответствии с целевыми установками и потребностями политики и бизнеса, в завоевании власти, преференций и последующего сохранения статус-кво.
Широко распространено знание о СМИ как субъекте воздействия на все общественно-политические практики, о том, какими приемами журналисты формируют необходимые установки аудитории. Однако о существующих технологиях использования масс-медиа в деструктивных, корыстных целях говорится менее. На самом деле здесь кроется серьезная опасность для продвижения общества к демократическим формам бытия. Кроме того, маркировка в общественном сознании средств массовой информации «генеральным манипулятором», а попутно и «разрушителем» государственного единства, экономики, нравственности и т. п. не только уводит от существа накопившихся за последние двадцать лет российских проблем, но подменяет предмет общественной критики.
Основные субъекты, влияния на средства массовой информации: государство и его многочисленные структуры, включая силовые; финансовопромышленные группы; политические объединения и партии; общественные организации;, специализированные рекламные, «пиаровские», консалтинговые предприятия. Имеют свои особенности и ресурсы воздействия как аудитория периодической печати, радио- и телеканалов, так и сама, цеховая корпорация, журналистское сообщество. Все они имеют не одинаковые степени воздействия на СМИ. Самая высокая (эффективная) - за учредителями, издателями, органами, которые финансируют СМИ в значительных объемах, партнерами по бизнесу, крупными подписчиками (например, информационными агентствами) и всеми, кто намерен за счет СМИ подавить конкурентов, получить бесплатную рекламу, повлиять в нужном направлении на определенный сегмент аудитории. Низкая - у социальных групп, не имеющих прямого доступа к масс-медиа.

Вот один из ответов.
«Как “поджарить” факт? Поиграй словами. Пиши о событии как о подлинной сенсации, не дай читателю одуматься и сказать: “Ну и что?”, засыпай его все новыми фактами, дай понять, что здесь все не так просто. Возьми мою статью, суть ее сводится к тому, что Жириновский заявил о своем желании (подчеркиваю, только желании) участвовать на выборах в губернаторы Свердловской области. Но уже в подводке это звучит следующим образом: “Подлинной сенсацией этой пятницы стало заявление Владимира Жириновского о его участии на губернаторских выборах в августе”. Сразу идет заявка на сенсацию. Далее ошарашенного читателя посвящаю в подробности кулуарных разговоров в Белом Доме (дом правительства Свердловской области), привожу эксклюзивные данные о вступлении в ряды ЛДПР мэров ряда городов. Что происходит? Во-первых, читатель запоминает факт, во-вторых, запоминает газету и, в-третьих, чувствует себя посвященным в тайны и подоплеку большой политики, а это приятно. Кушайте на здоровье, дорогие читатели!» Так любители пива оббивают о край стола воблу, чтобы лучше чистилась. Для чего этому парню нужно так оснащать факт? Для самовыражения в профессии. Но в большей мере — для promotion собственного издания, забота о котором заставляет журналистов манипулировать публикой своими руками.
Еще один рецепт.
«Где-то за полмесяца до саммита трех президентов поступила информация, что в одном из промышленных зданий было обнаружено взрывное устройство. Его обезвредили, никакого особого вреда не было. Так себе информация. Но я проследил предполагаемый маршрут следования президентов и просчитал силу взрыва. Все это позволило сделать интересные неожиданные выводы. Если бы устройство рвануло в момент проезда президентов, был бы большой “БУМ!” Может, это постарались экстремистские группировки г. Екатеринбурга? Может, кто-то заинтересован в срыве саммита? На самом деле, конечно, устройство не было ни в