Современные проблемы и тенденции развития книгоиздания в России

• Автор: Кобзева, Мария Николаевна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 210 с.

3.3. Типичные управленческие ошибки
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования.
В диссертационной работе исследуется ситуация,, сложившаяся-, в российском книгоиздании к настоящему времени. Автором фиксируется наличие определенной; отрицательной, тенденции в книгоиздательском, деле России, а именно - падение суммарных тиражей книг, связанное.со снижением спроса на них. Для многих издательств остро встал вопрос о рентабельности производства книг. Отмечается, что данная тенденция наблюдается и за рубежом, является общемировой.
Сложившаяся ситуация заставляет издателей, политиков, редакторов и авторов задуматься над теми методами и новыми подходами, которые смогли бы, с одной стороны, поддержать издательское дело, а с другой — определить стратегические направления при издании литературы.
В диссертационном исследовании дается полная оценка существующей картины в российском издательском деле, рассматриваются и анализируются причины такого положения, выделяются различные подходы к решению возникших проблем и прогнозируются сценарии развитияютрасли в целом.
Подчас решающую роль в выходе из кризисных ситуаций играют отделы по связям с общественностью издательств, в функции которых входят антикризисное реагирование на возникающие чрезвычайные ситуации и коммуникация в период кризиса.
Этим обусловлена возрастающая роль связей с общественностью и маркетингового продвижения книжной и другой издательской продукции на современном этапе. В условиях различных кризисных ситуаций влияние паблик рилейшнз на общественное мнение приобретает особое значение и, несомненно, решает ряд острых вопросов: от стабилизации издательского дела (в частности) до гармонизации рынка (в целом). Поскольку управление

общественным мнением может радикально изменить взгляды общественности на возникшую ситуацию в лучшую сторону.
В работе рассматривается один из' видов общественных коммуникаций -антикризисные коммуникации и антикризисное управление, под которыми понимается РЯ, непосредственно направленный на преодоление кризисных ситуаций на различных уровнях: микроуровне (уровень бизнеса) и макроуровне (уровень страны, мирового сообщества).
Анализируются те кризисы, с которыми непосредственно сталкиваются издательства, к примеру, кризисы перепроизводства, распространения, утечки информации, судебные разбирательства и др. Мировой экономический кризис 2008 года объектом рассмотрения не является.
Актуальность исследования также заключается в глубоком анализе совокупности факторов, обуславливающих тенденцию снижения покупательского спроса в книгоиздательском деле и в тоже время ведущих к поиску новых решений. Среди них можно отметить стремительную трансформацию информационных технологий, информационный глобализм, широкое использование электронных носителей информации, проникновение Интернета во все сферы деятельности человечества, формирование нового типа мышления, развитие сферы развлечений, острую конкуренцию в условиях рыночной экономики.
Актуальность и своевременность исследования связана с необходимостью осмысления широты и важности проблемы, выявления основных тенденций в книжной отрасли с целью поиска возможных путей дальнейшего ее развития.
Поэтому, по мнению автора, для создания эффективных механизмов регулирования книжной отрасли в первую очередь необходим системный антикризисный подход в сочетании с инновационным управлением.
Объект исследования: антикризисные коммуникации в книгоиздании.
Предмет исследования: особенности развития книгоиздательского дела в России, коммуникационные модели в системе связей с общественностью в

Все эти факторы- говорят о том, что для издателей может быть весьма полезным управление компаниями в инновационном - ключе; понимая сложившиеся обстоятельства внутри страны, и анализируя существующие тенденции развития книгоиздания в- мире. Ведь издательское дело, прошедшее долгую- эволюцию- со времен изобретения печатного станка, пережившее государственную монополию в советское время, сегодня стало, прежде всего, социально-ответственным бизнесом, функционирующим по финансово-экономическим законам и живущим в условиях жесткой конкуренции.
1.2. Развитие PR-технологий как необходимая предпосылка эффективного управления книгоизданием
12.1. Современная ситуация«
Общемировой кризис (плавное снижение спроса на книги и снижение средних тиражей) можно охарактеризовать как кризис на макроуровне, который не может не отражаться на работе книжных издательств конкретной страны. Все сложнее становится выживать издательствам, не желающим учитывать новые реалии развития информационного общества. Особенно страдают небольшие компании, которые не в состоянии вводить инновационные решения, требующие капиталовложений. Используемые пути по преодолению отечественными компаниями сложившегося кризиса в книгоиздательской отрасли, будут рассмотрены в третьей части данной работы.
Постепенно расширяется рынок мобильных устройств (e-books или «ридеры») для чтения электронных книг - текстов в цифровом носителе, которые существенно облегчают процесс получения книг через сеть или ПК, просмотра и их хранения в любое время и в огромном количестве. На данный момент электронные мобильные устройства находят своего покупателя, о чем свидетельствует их быстрое усовершенствование и постепенное снижение стоимости. Они компактнее книги любого распространенного формата,