Корпоративная пресса: особенности функционирования, типологические характеристики и методика оценки эффективности

• Автор: Агафонов, Леонид Сергеевич
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 187 с.

Оглавление
Оглавление
Введение
Г лава 1. Современная ситуация на рынке корпоративных СМИ в контексте западного и российского опыта
1.1. Корпоративная пресса. Определения и функции
1.2. Обзор истории корпоративных СМИ
1.3. Обзор современного рынка корпоративных СМИ
1.4. Приемы манипулирования аудиторией корпоративной прессы
1.5. Технологии производства корпоративных изданий
1.6. Ценообразование в области выпуска корпоративных СМИ
1.7. Методика экспресс-оценки эффективности корпоративных СМИ.. 72 Глава 2. Корпорация и ее внутренние коммуникации
2.1. Корпоративная культура как инструмент мобилизации
2.2. Социальная ответственность корпораций в разрезе деятельности корпоративных СМИ
Глава 3. Типологические характеристики корпоративных СМИ
3.1. Маркетинговые издания
3.2. PR-издания
3.3. HR-издания
Заключение
Библиография
Приложение 1. Перечень исследованных корпоративных изданий:
Приложение 2. Глоссарий
Введение
Корпоративные СМИ прочно вошли в социально-экономические реалии современного информационного общества, как российского так и глобального. В основу явления легли различные тенденции коммуникационного, социокультурного, экономического и технологического характера. Корпоративное издание, как сегментированное по содержанию и аудитории, является удачным коммуникационным решением на фоне «белого шума» - одной из основных проблем, сопровождающих развитие традиционных каналов коммуникации. Корпоративная периодика становится выразителем культуры сообществ и играет значительную роль в выстраивании социальных связей в различных сегментах корпоративных отношений. Повышение эффективности через диверсификацию бизнеса -один из постулатов экономической теории постфордизма. Однако такая модель замкнута на использование труда квалифицированных работников, участвующих в выработке корпоративных решений. Использование корпоративного издания как эффективной коммуникационной базы в условиях гибкого производства - это современная тенденция.
Современный уровень развития технологий настолько снизил стоимость выпуска собственного СМИ, что это стало доступно не только крупным, но также и средним и малым компаниям. Кроме того, с развитием коммуникационных возможностей появились такие новые формы корпоративных СМИ, как внутренняя электронная сеть (интранет) и электронные рассылки.
Скорость и эффективность циркуляции корпоративной информации сегодня становятся одной из основ гибкости производства. Высоким спросом пользуются корпоративные тарифы компаний мобильной связи, современные технологии способны обеспечить доступ с мобильных устройств к корпоративной почте и информационным базам. Существуют предложения

по созданию «виртуальных офисов», построенных на логических мини-АТС; в целях оптимизации коммуникационной среды активно используется радиосвязь. Современные технологии передачи данных через интернет позволяют проводить совещания и видеоконференции в режиме онлайн. В рамках данного исследования мы не будем рассматривать выкокотехнологичные средства обеспечения корпоративных коммуникаций, а сосредоточимся на наиболее распространенной форме — корпоративной прессе.
Рынки корпоративных изданий в России и на Западе растут взрывными темпами. Существуют различные исследования в области корпоративных СМИ, цель которых заключается в попытке оценить объем средств, которые тратятся на отечественную корпоративную прессу. У этих цифр пет единства, существует условный «психологический» порог в 1 миллиард долларов США, который был преодолен либо в 2004 году (данные по книге Д.А. Мурзина «Феномен корпоративной прессы»), либо в 2007 году (публикация в газете «Коммерсант» от 12.10.2007).
«На конец 2004 года в РФ издавалось более 5 000 корпоративных газет и журналов суммарным тиражом в десятки миллионов экземпляров, а ежегодные затраты на их производство и распространение превысили миллиард долларов»1.
«Затраты российских компаний на собственные печатные СМИ, по самым скромным оценкам, сегодня составляют 1 млрд. долларов США»2.
«Роспечать со ссылкой на президента Ассоциации корпоративных медиа России Александра Страхова дает оценку рынка корпоративных изданий в 2,5 млрд. долларов США»3.
’ Мурзин Д.А. Феномен корпоративной прессы. М.: Хроникер, 2005. с. 17.
2 Передовицы производства // Коммерсантъ, №187, 12 октября 2007, с. 20.
3 Там же.

индустриализации, когда и здесь промышленное производство перешло в новое качество, стало массовым, и начался активный процесс урбанизации31.
С другой стороны, как справедливо замечает исследователь А.Ю. Горчева, бурный предреволюционный экономический рост не мог не вызвать на информационном рынке соответствующих тенденций, и период начала века стал временем бурного развития специализированных отраслевых СМИ. В это время начинают активно выходить такие издания, как, например, «Вестник железных дорог и пароходства», «Вестник кооперативных союзов», «Вестник овцеводства», «Вестник механического производства обуви», «Вестник русского пивоварения», «Вестник рыбопромышленности».52 По словам исследователя, эти и другие издания выпускались на достаточно высоком уровне, содержали множество полезной отраслевой информации, предоставляли замечательную площадку для обмена опытом и изобиловали рекламными сообщениями.
И все же, поскольку индустриализация в стране проходила в рамках общей программы строительства социализма, возникновение заводских и фабричных изданий в России имело свою специфику. Они появились в тот момент, когда партия большевиков уже стояла у руля управления государством, товарно-денежные отношения получили партийное руководство, а вся пресса в стране стала партийной. Возникавшие в этих условиях заводские издания не могли быть иными, кроме как партийными. Более того, их массовое рождение было в подавляющем большинстве случаев инициировано партийными органами на заводах и фабриках, для которых газета была «не только коллективный пропагандист и коллективный агитатор, но также и коллективный организатор»53. Иными словами, специфика возникновения заводских изданий в России
51 Мурзин Д.А. Феномен корпоративной прессы. М.: Хроникер, 2005. С. 34.
52 Горчева Л.Ю. Корпоративная журналистика. М., 2008. С. 104-105.
53 Ленин В.И. С чего начать? Поли. собр. соч. Т. 5. С. 11.