Конструирование имиджа территории в Пермской периодике : 1996-2006 гг.

• Автор: Печищев, Иван Михайлович
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Пермь
• Количество страниц: 186 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение

Глава 1. Понятие «имиджтерритории» в современной науке и публицистике

1.1. «Имидж» и «образ» - проблема дефиниции феномена

1.2. Имидж территории как объект исследования: научные подходы

1.3. Дискуссии об имидже территории в пермских печатных СМИ

в 1996-2006 гг

1.3.1. Развитие интереса к проблеме имиджа территории

в пермской периодике (1996-2000 гг.)

1.3.2. Постановка проблемы о конструировании

имиджа территории (2001-2002 гг.)
1.3.3. Проблема имиджа территории формализуется
в общественных дискуссиях (2003 г.)
1.3.4. Официальное признание существования проблемы конструирования имиджа Пермского края (2004 г.)
1.3.5. Тема имиджа территории становится предметом критики СМИ (2005 г.)
1.3.6. Обсуждение имиджа территории занимает постоянное место в печатных СМИ (2006 г.)
Выводы по главе
Глава 2. Конструирование имиджа территории
2.1. Концепты как основание для конструирования имиджа территории
2.2. Концепт «столица»
2.2.1. Концепт «столица» в значении «Пермь - столица Урала»
2.2.2. Концепт «столица» в значении
«Пермь - культурная столица»
2.3. Концепт «либеральный регион»
2.4. Концепт «регион-донор»
2.5. Концепт «уникальность»
Выводы по главе
Заключение
Библиографический список

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. За прошедшие два десятилетия российское общество пережило большие перемены. Быстрая смена формаций, изменение экономической системы и устройства общества оказало сильное влияние на мировоззрение каждого жителя страны. Большую роль в этом сыграли средства массовой информации (СМИ), рекламные и РЯ-технологии, которые играют значительную роль в современной общественной коммуникации. С их помощью активно формируется общественное мнение, представления о мире и происходящих в нем процессах.
Развитие рыночной экономики ставит новые задачи. Конкуренция определяет свободный доступ на рынок, в связи с этим возникает проблема идентификации и персонализации товаров и услуг, что вызывает огромный интерес к феномену имиджа. Пожалуй, это понятие сегодня стало ключевым для российских маркетологов и специалистов в области РК.. В практике маркетинга имидж соотносят практически со всеми явлениями социальной жизни. Говорят об имидже политиков, звезд шоу-бизнеса, товаров и услуг. В нашей работе мы обратимся к понятию имиджа территории, которое возникло в практике политиков, государственных управленцев, маркетологов в последние десятилетия. Этот феномен в современной науке исследуется не так давно и еще недостаточно изучен, что и определяет актуальность данной темы.
Очевидно, что возникновение и использование понятия «имидж территории» обусловлено экономическими предпосылками. Вот лишь некоторые из них: усиление конкурентной борьбы регионов за интерес центра (что выражается в получении экономических и политических преференций, распределении бюджета в пользу региона и т.п.) и инвесторов (материальные и интеллектуальные вложения в экономику региона); повышение внимания к развитию внутреннего туризма; развитие и
распространение национальных и транснациональных компаний, которое приводит к появлению новых рабочих мест; конкурентная борьба регионов за квалифицированных специалистов и неквалифицированную рабочую силу. Благоприятное для территории решение перечисленных проблем, как мы полагаем, заключается в конструировании положительного имиджа, позволяющего выделиться среди подобных, и транслирование его с помощью постоянно развивающихся средств массовой коммуникации (прессы, телевидения, радио, интернета).
Актуальность проблематики усиливается спорностью, дискуссионностью определенных аспектов исследуемого пространства. Однако, очевидно, что в настоящее время проблема имиджа территории с уровня публицистики перешла на уровень научной рефлексии. Об этом говорят научные исследования данной проблематики, опубликованные монографии на эту тему.1 В настоящий момент необходимость конструирования и трансляции положительного имиджа территории осознана на официальном уровне и ставится как политическая задача в российских регионах и на общероссийском уровне. Конструирование положительного имиджа
территории — сложный коммуникативный процесс, имеющий свои
закономерности и механизмы, знание и понимание которых необходимо для эффективной работы соответственных управленческих структур территории. Изучение закономерностей и механизмов конструирования имиджа
территории также обусловливает актуальность работы.
Инструментом трансляции имиджа региона для внешней и внутренней аудитории являются СМИ. Материалом нашего исследования послужили тексты пермской газетной периодики, которые еще не становились предметом анализа в аспекте механизмов конструирования имиджа региона.
Степень научной разработанности темы. Комплексному изучению имиджа посвящены работы Д. М. Дурдина, А. Ю. Панасюка, Т. Н. Пищевой,
1 См. напр.: Абашев В. В. Пермь как текст. Пермь в русской культуре и литературе XX века / В. В. Абашев. - Пермь: ПГУ, 2000. - 404 с.

географического образа («Совокупность ярких, характерных сосредоточенных знаков, символов, ключевых представлений, описывающих какие-либо реальные пространства. Компактная модель определенного географического пространства, созданная для более эффективного достижения какой-либо поставленной цели»87), понимая его, в соответствии с целями нашей работы, как имидж территории.
В практике исследователей с позиций маркетинга территории гораздо активнее, по нашим наблюдениям, используется понятие «имидж территории» или «имидж страны». Рассмотрим его возможные определения и соответствие понятию «образ территории».
Существует формально закрепленное определение понятия «имидж страны» в документах Всемирной организации по туризму СУТгО): «это совокупность эмоциональных и рациональных представлений, вытекающих из сопоставления всех признаков страны, собственного опыта и слухов, влияющих на создание определенного образа».88 Перечисленные факторы позволяют любому человеку при упоминании названия территории строить цепь ассоциаций по отношению к ней.
А. П. Панкрухин дополняет данное определение замечанием, что имидж страны (региона, территории) «существует на нескольких уровнях осознания — бытовом, социально-экономическом, деловом, финансовом и др.».89 Имидж испытывает влияние со стороны, прежде всего, психологических, политических и экономических факторов и представляет собой результат их взаимодействия.
Можно рассмотреть различные аспекты имиджа страны, выделяя имидж объективный или реальный — впечатление о стране, которое есть у внутренней или зарубежной общественности и которое максимально соответствует реальному положению дел; субъективный - это представление
87 Замятин Д. II. Гуманитарная география: пространство и язык географических образов / Д. Н. Замятин. - СПб.: Алетейя, 2003. - С. 49.
88 Цит. по: Панкрухин А. П. Маркетинг территорий / А. П. Панкрухин. - 2-е изд. - М.: Питер, 2006. - С.53.
89 Там же.