Коммуникационные стратегии в политическом PR : на материале предвыборных кампаний в России 2011-2012 гг.

• Автор: Столяров, Александр Андреевич
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2015
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 167 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
ГЛАВА 1. Коммуникационные стратегии политического РЫ как инструмент влияния на политическую активность
граждан

1.1. Формы политической активности граждан

1.2. Управление политической активностью в контексте стратегического

планирования РЯ

1.3. Коммуникационные стратегии в организации акций ненасильственного

сопротивления

ГЛАВА 2. Управление политической активностью в новых медиа

2.1 Концепции сетевого общества

2.2 «Тмлйег-революция» как коммуникационная стратегия
2.3 Технология внедрения мемов
ГЛАВА 3. Управление политической активностью в оВПпе-среде
3.1. Ресурсы современного искусства в реализации коммуникационных стратегий РЯ
3.2. РЯ-акции в жанре современного искусства в предвыборных кампаниях
2012 годов
Заключение
Библиография

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы диссертации
Предвыборные кампании 2011-2012 годов в России, предшествовавшие выборам в Государственную Думу (2011 г.) и выборам президента (2012 г.), ознаменовались использованием большого числа новых коммуникационных стратегий. Данные стратегии применялись как со стороны провластных, так и со стороны оппозиционных структур с целью воздействия на предвыборные процессы и политическую активность людей.
Коммуникационные стратегии представляют собою процессы и методы передачи информации для воздействия на целевую аудиторию. Они строятся на одинаковых принципах, в основе которых лежит обмен информацией. Обмен происходит между отправителем информации (в данном случае активным субъектом) и получателем (пассивным объектом) через каналы информации. Однако отправитель и получатель могут меняться ролями в случае, когда происходит двусторонний информационный обмен. Это традиционное определение коммуникационного процесса называют «коммуникативной цепочкой». Впервые схему коммуникационного обмена предложили Шеннон1 и Виннер2. В дальнейшем ее разрабатывал Р. Якобсон3. Данную схему используют многие современные исследователи (В.Кашкин, В.Почепцов, Е.Шейгал), занимающиеся теорией коммуникации. Некоторые ведущие ученые значительно усложняют ее. Например, Умберто Эко4 представил процесс коммуникации так: отправитель кодирует текст и передает по каналу информации. Данный текст передается в виде формы, в которую, используя различные коды и субкоды для дешифровки, ему предстоит вложить свою
1 Шеннон К. Работы по теории информации и кибернетики, М., ИИЛ, 1963.
2 Винер H. Кибернетика, или управление и связь в животном и машине, М., Наука, 1983.
3 Якобксон Р. Работы по поэтике, М. Факсимале, 1987.
4 Эко У. Роль читателя - М., «Symposium», 2007, С. 15.

интерпретацию. Большое влияние на интерпретацию будут оказывать обстоятельства и контекст, в которых осуществлялась передача текста.
Коммуникационные стратегии тем эффективнее, чем меньше уровень помех, воздействующих на канал передачи информации. Уменьшить число помех можно с помощью дублирования сообщения, использования более совершенного кода, выбора более значимого контекста для придания сообщению более точного смысла. От того, насколько точно интерпретирован аудиторией смысл переданного сообщения, зависит эффективность коммуникационных технологий.
В политическом РЯ в период предвыборных кампаний коммуникационные стратегии используются с целью воздействия на политическую активность населения - вовлеченность широких масс людей в политический процесс. Таким образом, перед выборами у РЯ-технологов появляется инструмент, с помощью которого они могут в своих целях манипулировать поведением большого числа людей.
В последние годы для роста политической активности сложились благоприятные условия. Становление социальных медиа во всем мире создало возможности для более активного вовлечения людей в межличностную коммуникацию. В результате появилось дополнительное пространство для самоорганизации граждан: на площадках новых медиа люди начали
объединяться в определенные группы, которые в дальнейшем могут собираться не только в Сети, но и на улице, в городе.
Ряд современных исследователей5 начали изучать данные процессы в рамках концепции «сетевого общества». «Сетевое общество» - новая ступень общественного развития, характеризующаяся огромным влиянием информации и каналов, по которым она передается, на все социальные и политические процессы. В основе «сетевого общества» находятся «сети» - структуры,
5 Грановеттер М. Сила слабых связей / «Экономическая социология» - Т.10, №4, сентябрь 2009; Назарчук А. Сетевое общество и его философское осмысление - М., 2013; Назарчук А. Социальное время и пространство в концепции сетевого общества /«Вопросы философии» М., 2012, № 9; Кастельс Галактика Интернет: Размышления об Интернете, бизнесе и обществе. - Екатеринбург, 2004.

Стратегия является системой, которая необходима для выработки конкретного плана действий, для реализации того или иного PR-проекта. Это путь к достижению цели, в том числе с помощью коммуникаций. В рамках PR-стратегии определяются цели кампании, выявляются приоритетные целевые группы, создаются критерии оценки кампании, выбираются инструменты для реализации поставленных задач.
Р. Беннет и X. Грэхем считают89, что PR-стратегия является направлением, которое выбирают технологи для реализации миссии организации. Г. Гольдштейн90 отмечает, что PR-стратегия представляет собой образ организационных действий и управляющих подходов, направленных на выполнение поставленных целей. Любая стратегия зависит от внешних и внутренних условий. Внешними факторами, воздействующими на PR-стратегию, является социальная и политическая ситуация и т.д. Внутренними факторами - компетентность PR-технологов, этика и культура организации, возможности заказчика, медиаресурсы.
С. Оливер91 пишет, что PR-стратегия - это письменная концепция, основанная на изложении функций, задач или общей идеи организации. Стратегия содержит формальные и неформальные правила и критерии, используемые при принятии решений. Стратегия, по мнению исследователя, позволяет PR-деятельности обрести целостность.
П. Ларри и Э. Ричард92 считают, что связь PR-стратегии с целевой аудиторией основывается на различении потребителей и непотребителей. Стратегия ориентирована на определенную аудиторию. Она должна учитывать возможную реакцию данной аудитории.
Й. Дзялошинский93 предлагает три подхода к PR-стратегии. В соответствии с первым стратегия является общим решением, паттерном принятия решений,
89 Грэхем X., Беннетт Р. Управление человеческими ресурсами. - М., Юнити-Дана, 2003, 180 с.
90 Гольдштейн Г. Стратегический менеджмент, Изд-во ТРТУ. - Таганрог, 2003.
91 Оливер С. Стратегия в паблик рилейшнз, Спб., Нева, 2003, 19 с.
92 Ларри П., Ричард Э. Стратегическое планирование рекламных кампаний. - Grebennikov, М., 2008, 111 с.
93 Дзялошинский Й. Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов. - М. : АПК и ППРО, 2013.