Коммуникативные стратегии формирования международного имиджа России : на примере телеканала RT-Russia Today

• Автор: Соломатин, Алексей Николаевич
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2014
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 159 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА I. Теоретико-методологическое обоснование исследования имиджа России

1.1. Основные теоретические подходы, концепции изучения

имиджа

1.2. Коммуникативные стратегии при формировании имиджа

государства
ГЛАВА II. Телеканал RT-Russia Today в государственной информационной политике формирования имиджа России
за рубежом

2.1 Трансформации информационной политики России за рубежом

2.2. Типологические характеристики и жанрово-тематическая
структура передач телеканала RT-Russia Today
ГЛАВА III. Анализ эффективности телеканала RT-Russia Today
по созданию и продвижению внешнеполитического
имиджа России
3.1. Особенности восприятия России за рубежом
3.2. Формы и методы взаимодействия с целевой аудиторией
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования обусловлена новыми условиями и факторами, влияющими на положение российского государства в мировом сообществе, на его восприятие общественным мнением за рубежом.
Международное вещание рассматривается также с позиций концептуально обоснованных намерений по созданию позитивного образа государства в целях стимулирования притока иностранных инвестиций и ускорения интеграционных процессов вхождения России в мировое сообщество.
Внешнеполитический имидж России при этом определяется как информационный продукт целенаправленной деятельности властных структур, преломляющийся через массовое сознание зарубежной аудитории с помощью различных информационно-коммуникативных средств, в частности телеканала RT-Russia Today1, а также и новых информационных технологий, таких как глобальная информационная сеть Интернет и мультимедийная коммуникация. Повсеместное распространение компьютерных и телекоммуникационных технологий, их массовое освоение населением и динамичный рост сети «коммуникативных сообществ» приобретают характер глобальной информационно-коммуникативной революции, и требует выработки адекватных коммуникативных стратегий, т.е. концептуально обоснованных намерений институтов власти и управления.
Вместе с тем приходится учитывать постоянное воздействие информационно-пропагандистских кампаний по созданию негативного имиджа руководства нашей страны и российских граждан, по внедрению в мировом общественном мнении отрицательных стереотипов времен «холодной войны». Преодоление стереотипных представлений, создающих барьеры к
1 До ребрендинга в 2007 году телеканал RT был известен как Russia Today. С учетом хронологических рамок настоящего исследования в диссертации используются на равных правах оба названия.

сотрудничеству России и западных стран, выдвигается в одно из важнейших условий для вхождения российского государства в мировое сообщество.
Отмеченные факторы и условия актуализируют необходимость анализа формирования образа России и научно-обоснованных коммуникативных стратегий по формированию международного имиджа государства и нейтрализации враждебных пропагандистских кампаний и информационных войн.
Особо следует отметить, что коммуникативная стратегия телеканала RT еще не была предметом специального исследования. Теоретически не осмыслен обширный эмпирический материал о деятельности телеканала, а также его концепция, которая постоянно совершенствуется и развивается. Несмотря на то, что телеканал располагает солидной базой данных о своей зарубежной аудитории, до сих пор не было предпринято попыток проанализировать и ввести в научный оборот результаты опросов целевой аудитории, проведенных авторитетными зарубежными компаниями по изучению общественного мнения.
RT — первый российский телевизионный канал, осуществивший в 2005 году прорыв к зарубежной многоязычной аудитории. Ввиду того, что на тот момент в России не существовало аналогов, канал создавался по образу и подобию круглосуточных информационных телеканалов ВВС и CNN. Цель телеканала - выражение российской позиции по главным вопросам международной политики и «полномасштабное информационное воздействие на российскую и зарубежную аудиторию посредством осуществления специализированного телевизионного вещания о событиях в стране и за рубежом».
За почти десятилетний период RT превратился в одну из крупнейших в мире информационных телекомпаний, которая объединяет в себе четыре информационных канала, ведущих круглосуточное вещание на английском, арабском и испанском языках (RT International, RT Arabic, RT Spanish, RT America), и документальный канал RTDoc. Кроме того компания имеет два
2 Устав Автономной некоммерческой организации «ТВ-Новости». - М., 2012. // Текущий архив PT.

предваряла большая редакционная статья в журнале «Fortune» под названием «Новая техника журналистики».
Средства массовой коммуникации, разрабатывающие и продвигающие имидж государства за рубежом, не могут действовать эффективно как вне поля общественного мнения населения, так и специализированного, экспертного мнения специалистов в области международных отношений. Как правило, помимо разнообразия мнений широкой общественности в международной политике существенную роль играют различные политические и идеологические институты, и особенно, транснациональные корпорации, которые зачастую формируют глобальную «повестку дня». Поэтому выстраивание имиджа страны требует учета отмеченных факторов. Научно выверенная методология построения и продвижения эффективного имиджа обосновывает проведение транснациональных исследований медиа в обязательном сочетании с анализом информационно-коммуникативных

ситуации локально-национального характера.
Таким образом, масштаб проблемы, в нашем случае глобальное распространение имиджа государства, должен соответствовать масштабности исследовательского проекта - таково принципиальное методологическое правило. Исходя из данного принципа, деятельность средств массовой информации в данном аспекте должна учитывать результаты транснациональных исследовательских проектов.
Однако применять выводы ученых следует с максимальной осторожностью. В научном сообществе, несмотря на почти столетнюю историю изучения массовых коммуникативно-информационных процессов до сих пор нет однозначной позиции относительно воздействия СМИ на общественное мнение в соответствии с известной схемой «стимул-реакция», заимствованной из психологии и физиологических экспериментов. Если рассматривать XX век,
43 Докторов Б.З. Указ. Соч. - С. 89; Beville 1I.M. Jr. Audience Rating: Radio, Télévision and Cable. Ilillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates, 1988. - P.20.
44 Peng Z. Framing the Anti-War Protest in the Global Village. A Comparative study of Newspaper Coverage in Three Countries// The International Communication Gazette. 2008. - V. 70. - № 5. - P.374; Землянова JI.M. Журналистика и коммуникативисгика. Концептуализация медийных процессов в современной зарубежной науке. - М., МедиаМир, 2012.-