Квалоид в системе современной российской прессы : типологический аспект

• Автор: Прытков, Александр Владимирович
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2014
• Место защиты: Воронеж
• Количество страниц: 240 с.

1. ТИПОЛОГИЯ КАЧЕСТВЕННОЙ И РАЗВЛЕКАТЕЛЬНОЙ ПРЕССЫ

1.1. Типология и классификации СМИ

1.2. Качественная пресса как класс СМИ

1.3. Развлекательная пресса и ее типы

Краткие выводы

2. ТИПОЛОГИЯ И ЭВОЛЮЦИЯ БУЛЬВАРНОЙ ПРЕССЫ

2.1. Бульварная пресса как тип СМИ

2.2. Сходство понятий «желтая пресса» и «бульварная пресса».103

2.3. Понятие таблоида

Краткие выводы

3. СТАНОВЛЕНИЕ КВАЛОИДА КАК ТИПА СМИ

3.1. Истоки квалоидов в советской прессе
3.2. Квалоид как тип СМИ
3.3. Современная практика издания квалоидов
Краткие выводы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

Несмотря на активное развитие интернет-медиа и прогнозы о смерти газет (есть случаи, когда газеты становятся придатками сетевых изданий, как это произошло, например, с воронежским «Молодым коммунаром» после того, как на его базе создали интернет-агентство РИА «Воронеж»), печатные СМИ продолжают занимать значительную долю медиарынка. В регионах появляются новые издания, например в Воронеже в 2013 году начали выходить две новые газеты - «Воронежский курьер 7» и «Metro», а также «Quality» -ежемесячный журнал - приложение к газете «Коммерсантъ». Вместе с тем наблюдается диффузия газетных типов: если ранее этот рынок можно было условно разделить на две большие ниши - качественная пресса и бульварная пресса, - то теперь образовалась новая формация, совмещающая в себе признаки и качественных, и бульварных изданий. Причем наблюдается разновекторное движение в сторону данной ниши: сюда стремятся одновременно как развлекательные, так и общественно-политические газеты, создаются также издания, пытающиеся попасть в складывающуюся типологическую модель. В данной работе будет описан новый тип прессы на газетном материале (журнальный рынок нам представляется весьма интересным, но еще не структурированным).
Актуальность исследования связана с появлением на газетном рынке печатной модели, совмещающей в себе характерные черты качественной прессы и элементы бульварной прессы и получившей название «квалоид», происходящее от смешения английских слов quality tabloid (дословно - «качественный таблоид»). Ярким представителем такой модели является воронежский еженедельник «МОЁ!», начинавший как типично бульварная газета. Сегодня по тематике это издание более всего напоминает общественно-политическую прессу, при этом некоторые темы получают воплощение исходя из запросов максимально широкой аудитории: например, основу культурной повестки составляют интервью с гастролирующими знаменитостями,

иногда появляются материалы о выставках, в то же время не публикуется рецензий на новые спектакли воронежских театров (по нашему мнению, они не вписываются в «формат» СМИ в силу элитарности современного театра как сферы искусства, его направленности на узкую прослойку общества). Однако в квалоидах присутствуют и заимствования из бульварной прессы, проявляющиеся прежде всего во внешних элементах: формат АЗ1, большое количество фотографий и инфографики. Думается, такой подход к медиабизнесу -сочетание «бульварной» упаковки и качественного контента - наиболее перспективен: тиражи квалоидов превышают тиражи газет иных типов (не случайно в данных изданиях отмечается довольно большой объем рекламы).
Научная проблема связана, во-первых, с отсутствием в теории журналистики четкого разграничения понятий «бульварная пресса», «желтая пресса», «развлекательная пресса», «таблоид», «массовая пресса», «качественная пресса», «деловая пресса» и т. д., что, соответственно, не позволяет комплексно описать и квалоид. Например, одни исследователи считают бульварную прессу и желтую прессу разными видами СМИ, другие настаивают на синонимичности этих понятий. Не сложилось единого мнения и по поводу отличия/сходетва бульварной прессы, желтой прессы и таблоидов. Нет также ясности как при разграничении понятий «бульварная пресса» и «массовая пресса» (может ли, например, качественное издание быть массовым?), так и при различении качественной и бульварной прессы (в журналистике принято противопоставлять данные понятия, основываясь прежде всего на подходе к работе подобных изданий с информацией: какие факты отбираются, как они подаются читателю, интерпретируются ли). В целом следует признать правомерным вопрос: почему бульварные издания, имеющие высокие тиражи и вызывающие у читателей неизменный интерес, нельзя считать качественны-
' Хотя в условиях все большей интернетизации СМИ деление газет на «серьезные» и развлекательные исходя из формата газетной страницы может показаться анахронизмом, тем не менее оно по-прежнему остается актуальным, так как форма все еще диктует содержание.

Анализ «Воронежского курьера» по критериям, разработанным
Н. Иващенко, показывает, что газета и здесь не соответствует многим параметрам. Качество печати оставляет желать лучшего: не всегда типография доливает нужное количество краски, в результате чего даже в названии газеты первая часть может быть бледно-голубой, а вторая - глубоко-синей; с переходом в новую типографию не все проблемы исчезли. Дизайн за последние годы менялся неоднократно, в целом в лучшую сторону: например, больше внимания стало уделяться инфографике, объемные материалы теперь разбиваются на подзаголовки, появились фотополосы. Но в среднем на полосе иллюстрации занимают не более 25-30%. Качество воздействия, на наш взгляд, не слишком высоко: из-за некоторых ограничений со стороны учредителя читатель не получает полной информации. Качество менеджмента мы также не можем считать удачным: за последние два года в издании сменилось три главных редактора, что повлекло за собой не только репутационные потери. Так, после назначения В. Смольянова из «Воронежского курьера» уволилось несколько сотрудников, в том числе ведущих, и еще несколько собирались это сделать. Кроме того, при В. Смольянове практически исчезла критика, а в адрес областной власти критические и проблемные материалы перестали публиковаться вовсе. Сократилось количество публикаций, посвященных культуре. Последние к тому же ставились в номер с опозданием примерно в неделю, что негативно повлияло на оперативность выходящей три раза в неделю газеты. На сегодняшний момент (после смещения В. Смольянова) атмосфера в коллективе улучшилась, должность директора - главного редактора разделена на две, что положительным образом отразилось на грамотности менеджмента.
Качественная пресса ориентирована на более узкую аудиторию, нежели рассчитанная на широкие массы бульварная. Следовательно, и тиражи качественной прессы меньше: так, тираж федерального «Коммерсанта» составляет 100-150 тысяч экземпляров, а тираж газеты «Коммерсант-Черноземье», распространяющейся в шести регионах, от 1 тысячи до 1,5 тысячи экзем-