Использование гендерных стереотипов как прием манипулирования сознанием в телевизионной рекламе

• Автор: Семкина, Мария Вячеславовна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 170 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА Т. ГЕНДЕРНЫЕ СТЕРЕОТИПЫ И МАНИПУЛИРОВАНИЕ ОБЩЕСТВЕННЫМ СОЗНАНИЕМ
1.1. Способы и структура манипулирования общественным сознанием
1.1.1. Внушение
1.1.2. Убеждение
1.1.3. Подражание
1.1.4. Заражение
1.2. Гендерные стереотипы как форма манипулирования общественным сознанием
1.2.1. Различие между «полом» и «гендером»
1.2.2. Гендерные стереотипы
1.2.3. Феминизм как ответ на гендерные стереотипы
ГЛАВА II. РЕКЛАМА КАК СПОСОБ МАНИПУЛИРОВАНИЯ ОБЩЕСТВЕННЫМ СОЗНАНИЕМ
2.1. Понятие, цели и средства телевизионной рекламы
2.2. Создание фиктивной реальности в
рекламе
2.3. Моделирование психологической структуры рекламного воздействия
2.4. Приемы влияния на подсознание и манипулирование сознанием в
рекламе
2.4.1. Недобросовестные манипулятивные приемы

2.4.2. Использование бессознательных мотивов в рекламе: психоанализ и нейролингвистическое программирование (НЛП)
2.4.3. Эмоциональные приемы манипулирования сознанием в рекламе
2.4.4. Семантические приемы манипулирования сознанием в рекламе
2.4.5. Аудиовизуальные приемы манипулирования сознанием
2.4.6. Эффективность влияния манипулятивных приемов на подсознание
ГЛАВА III. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ОБРАЗА ЖЕНЩИНЫ ДЛЯ МАНИПУЛИРОВАНИЯ СОЗНАНИЕМ В ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕ
3.1. Эксплуатация гендерного стереотипа: женщина - сексуальный
объект
3.1.1 Образ женщины в рекламе: психоаналитический аспект
3.1.2 Сексуально окрашенная реклама, ориентированная на
мужчин
3.1.3. Сексуально окрашенная реклама, ориентированная на женщин
3.2 Эксплуатация гендерного стереотипа: женщина - хранительница домашнего очага
3.3 Новый женский образ в телевизионной рекламе - бизнес-леди
3.4 Эффективность использования сексуально окрашенной рекламы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ БИБЛИОГРАФИЯ ПРИЛОЖЕНИЯ
трансформироваться в зависимости от социальных, политических и других характеристик общества. Сегодня в обществе сильны два основных гендерных стереотипа, которые описывают роль женщин как домохозяйки и сексуального объекта. Эти гендерные стереотипы являются серьезным барьером в установлении равноправных отношений женщин и мужчин. С такой дискриминацией борются феминистические движения, стремясь добиться гендерного равенства.