Информационный потенциал пресс-службы в формировании имиджа региона

• Автор: Денисова, Наталья Анатольевна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 174 с. : ил.

Содержание

Введение
Глава I. Теоретико-методологические подходы к исследованию информационного потенциала пресс-службы и имиджа региона
1.1. Социально-информациологический потенциал пресс-службы
как субъекта информационной политики
1.2. Коммуникативно-информационная природа имиджа региона
1.3. Особенности формирования коммуникативноинформационного образа региона
Глава II. Коммуникативно-информационная деятельность пресс-службы по формированию имиджа региона (на примере Челябинской области)
2.1. Эффективность деятельности пресс-службы
по формированию привлекательного имиджа региона
2.2. Образ Челябинской области в российском и
региональном информационном пространстве
2.3. Отражение образа региона в массовом сознании жителей
Заключение
Список источников и литературы
Введение
Актуальность исследования обусловлена тем, что в условиях информационного общества качество управленческих решений во многом зависит от качества имеющейся политической информации.
С развитием и применением новых информационных технологий информация стала выступать одним из основных ресурсов власти и общества. При оценке уровня и возможностей развития страны, региона начал учитываться не только энергетический, финансовый, оборонный, но и информационно-политический потенциал. Именно информация сегодня влияет на процесс принятия решений и их реализацию. Она стала таким продуктом социума, без которого невозможно представить дальнейшее общественное развитие.
Потребность населения в актуальной информации определила необходимость формирования специальных структур, обеспечивающих коммуникативно-информационное сопровождение деятельности государственных, коммерческих, общественных организаций. В рамках системы «власть — народ» в субъекте Российской Федерации такой специальной структурой стала выступать пресс-служба регионального органа государственной власти, которая является связующим звеном, обеспечивающим обмен социально-политической информацией между обществом и властью. При этом она должна обладать собственным информационным потенциалом, который важно исследовать в плане единства атрибутивных и функциональных свойств политической информации, отражающей бытие социума, а также как совокупность средств, методов и условий, позволяющих эффективно использовать доступные информационные ресурсы.
На практике пресс-служба отвечает преимущественно лишь за построение отношений с массмедиа, и ее функции сводятся к распространению материалов о деятельности региональных органов

власти. Она зачастую выступает как вспомогательный субъект в системе коммуникации и обмена информацией. В результате этого информационный потенциал пресс-службы полностью не реализуется. Одна из главных причин состоит в том, что данный институт государственной службы начал формироваться только в 90-е годы и преимущественно опытным путем, во многом интуитивно. С течением времени все актуальнее становилась проблема научного анализа деятельности пресс-службы.
Проблема обострилась в настоящее время, когда начала решаться задача формирования имиджа страны и регионов. Данное обстоятельс тво потребовало расширения функций современной пресс-службы, которая участвует в решении не только текущих ежедневных задач, но и занимается информационным управлением, долговременным планированием, построением эффективных коммуникаций, анализом и прогнозированием, наконец, формирует философию и идеологию развития региона. Возрастает значение ,_.ее герменевтической и дискурсной функций, когда требуется решение задач разъяснения, аргументирования реализуемой политики региональной власти, готовности обеспечивать открытый и публичный ее диалог с населением. В контексте развития диалоговой, дискурсной модели информационной политики роль пресс-службы неизменно возрастает. Одной из самых емких функций деятельности пресс-службы сегодня является формирование мотивационной составляющей привлекательного образа региона. Реализация ее полномочий в данном контексте приводит к формированию мотивационной составляющей имиджа государства в плане перспективного развития его региональных образований. В таких условиях имидж становится непосредственным политическим и экономическим агентом ускорения или торможения развития предприятий региона, когда положительный образ является важнейшим инструментом проведения и защиты его интересов.

информагщей. Представим ее как единство противоположностей и изобразим в виде маятника:
Рис. 3. Маятник ассиметричной информации.
Где:
В секторе со знаком «+» заложено содержание положительной информации: объективной, истинной.
В секторе «—» заложено содержание негативной, искаженной информации.
Таким образом, сектор «+» отражает реальное состояние дел, экономических, политических и т.д. процессов и отношений между субъектами. Это конструктивная составляющая сознания. В секторе «-» заложена спекулятивная, манипулятивная, интерпретированная, инсайдерская информация (она недоступна массовому сознанию). Это формирует дефицит истинной информации в общественном сознании. Результатом такого процесса может стать паника, тревога, апатия, депрессия, фрустрация, мотивация к суициду или эмиграции и т.д. При этом в психике людей остается глубинный след в исторической памяти на уровне бессознательного1. В условиях информационного общества при распространении информации пресс-службой в системе «власть — народ» крайне важно заниматься восстановлением фундаментальных ценностей в сфере «Сверх - Я», таких как совесть, стыд, порядочность, душевность, доброта, взаимопомощь.
1 Фрейд 3. Психология бессознательного. М., 2007.