Женская журнальная периодика ФРГ : генезис, структура, типология

• Автор: Петроченкова, Мария Александровна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 201 с. : ил.

Глава 1. Типологическая характеристика журналов для женщин Германии

§1. Состояние научного исследования журналов

§2. Типология журналов для женщин

Выводы

Глава 2. Генезис и закономерности развития женской журнальной периодики в Германии

§ 1. Предпосылки появления немецкоязычной периодики для

женщин в XVIII в. и становление основных типов журналов для

женщин в XIX - начале XX вв

§2. Первая волна структурных изменений немецкого рынка

женских журналов в XX в

§3. Развитие журнального рынка Западной Германии в 1947-1994 гг

Выводы
Глава 3. Структурные изменения сегмента журналов для женщин в ФРГ в 1995-2004 гг
§ 1. Динамика рынка журналов для женщин
§2. Современные тенденции развития рынка журналов для женщин стр. 121 §3. Интернет-версии женских журналов
§4. Изменение архитектоники номера и содержания журналов для девушек в 1995-2004 гг
Выводы
Заключение
Библиография
Приложения

Актуальность исследования
За последние 15 лет в России резко возросло количество журналов для женщин. Однако российские издатели не могут опереться на отечественные традиции в этой области. Три советских издания для женщин - «Крестьянка», «Работница» и «Советская женщина» - выходили миллионными тиражами, однако с появлением коммерческих изданий им пришлось сильно измениться. Международный журнал «Советская женщина», издававшийся на десятках иностранных языков, в 1992 г. был переименован в «Мир женщины» и стал распространяться исключительно внутри страны. «Крестьянка» полностью сменила концепцию и превратилась в глянцевый журнал по немецкой модели с традиционной семейной ориентацией. «Работница» изменилась, прежде всего, внешне, приобретя более яркое оформление. Если посмотреть на прилавок, обложки этих трех изданий будет сложно отличить от множества новых журналов для женской аудитории, издаваемых иностранными концернами по западным моделям.
В 2004 г. на российском медиа-рынке действовали шесть концернов немецкого происхождения. На их родине, в Федеративной Республике Германия в 2004 г. издавалось почти 6 тыс. журналов1, которые разделялись на специализированные и универсальные. Среди последних 83 были зарегистрированы как женские издания с общим разовым тиражом 22,72 млн. экз., что составляло 17% от всех продаваемых экземпляров универсальных журналов2. Десятилетием ранее, в 1995 г. в Германии насчитывалось 53 женских издания с общим тиражом 24,95 млн. экз., что составляло тогда 18% продаваемого тиража этого вида изданий.
1 Данные Союза немецких издателей журналов - Verband der deutschen Zeitschriftenverleger
2IVW IV.2004
- для девушек («Мэдхен», «Янг Лиза»);
- для всей семьи («Дас нойе блатт», «Мах маль паузе»);
- для женщины-матери, женщины-воспитательницы («Фрау унд муттер»). Но большинство из них все же относятся к специализированным, а не «публичным».
Предмет отражения или сфера отражения действительности у женских изданий может быть следующей: здоровье и красота, мода, рукоделье, семья, домоводство, кулинария, информация для всей семьи. По целевому назначению выделяются феминистские («Эмма») и конфессиональные («Фрау унд муттер», «Моника») издания. По характеру изложения издания бывают популярные и развлекательные.
Средства массовой информации чутко реагируют на социальные изменения и являются проводником знаний, ценностей, социальных норм, ролей, которые предлагает современное общество. В связи с этим A.B. Жукова выделяет следующие тенденции современной женской прессы:
- расширение диапазона женских изданий (по характеру и типу);
- ориентация на потребительскую социализацию женской аудитории (женские издания являются одним из основных каналов рекламы);
- смещение акцента в сторону формирования образа жизни, имиджа женщины;
- формирование нового взгляда на отношения между полами (женщины занимают едва ли не главенствующую роль в семье, заявляют о своем полноправном участии в жизни общества);
- ориентация на высокий стандарт жизни: высокий образовательный и профессиональный уровень, здоровый образ жизни;
- аполитичность женской прессы;
- стремление к индивидуализации и самореализации, к раскрытию внутреннего потенциала женщины.