Жанрово-стилистические особенности рекламы мобильной связи

• Автор: Кириленко, Мария Александровна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 173 с. : ил.

ГЛАВА I. РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ И ЕГО ТРАНСФОРМАЦИЯ НА ПРОТЯЖЕНИИ ВЕКОВ

1.1. Рекламный текст в Древнем мире

(дописьменный период)

1.2. Западноевропейский и американский опыт производства

рекламного текста

1.2. 1. Рекламный текст письменного периода (Античная

реклама)

1.2.2. Рекламный текст в период западного

Средневековья

1.2. 3. Рекламный текст в западноевропейской и американской

культурах
1.3. Рекламный текст в России
1.3. 1. Трансформация рекламного текста в России: от Средневековья до Нового времени
1.3. 2. Рекламный текст в советский период
(1917-1991 гг.)
1.3.3. Рекламный текст на рубеже веков
ГЛАВА II. РЕКЛАМА И ТЕОРИЯ КОММУНИКАЦИЙ
2.1. Понятие массовой коммуникации
2.2. Основные элементы схемы рекламной
коммуникации
2.3. Место рекламы в системе маркетинговых
коммуникаций
2.4. Классификация типов рекламы как средства массовой коммуникации
ГЛАВА III. ЖАНРОВАЯ СПЕЦИФИКА РЕКЛАМЫ
МОБИЛЬНОЙ СВЯЗИ
3.1. Теория жанров в литературе, публицистике
и рекламе
3.2. Структура жанрового деления рекламы
мобильной связи
3.2. 1. Жанры печатной рекламы
3.2. 2. Жанры радиорекламы
3.2. 3. Жанры телерекламы
3.2. 4. Жанры наружной рекламы
3.2. 5. Жанры рекламы в 1гИете1
ГЛАВА IV. СТИЛИСТИЧЕСКИЕ СРЕДСТВА ОФОРМЛЕНИЯ
РЕКЛАМЫ МОБИЛЬНОЙ СВЯЗИ
4.1. Реклама - межстилевое единство или самостоятельный
стиль?
4.2. Структура рекламного обращения
4.3. Средства экспрессии в рекламе мобильной
связи
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ
ПРИЛОЖЕНИЕ
В настоящее время реклама стала неотъемлемой частью в жизни современного российского общества. Мы сталкиваемся с ней повсюду: в средствах массовой информации, на улицах города, в транспорте, дома, когда находим ее в своих почтовых ящиках. Она начинает проникать во все сферы человеческой деятельности.
Реклама - это явление, которое находится на стыке сразу нескольких научных дисциплин: маркетинга, психологии, социологии, культурологии, журналистики и лингвистики.
В последние годы реклама становится объектом изучения многих исследователей в области теории и практики. Если в конце XX века подобные исследования появлялись в основном за рубежом - в работах Ф. Джефкинса «Реклама»1, которая посвящена рекламному делу и маркетинговым технологиям; В. Шенерта «Грядущая реклама»2, в которой рассматриваются перспективы развития рекламы в России в сравнении с американским и немецким опытами становления этого процесса; и др. Сегодня многие российские ученые изучают специфику и особенности российской рекламы. В этом плане можно упомянуть работы таких авторов, как Е. С. Кара-Мурзы «Дивный новый мир» российской рекламы: социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты»3, в которой реклама рассматривается с точки зрения языка, стилистических и социокультурных особенностей; В. Л. Музыканта «Рекламные и РЯ-технологии в бизнесе, коммерции, политике»4, посвященная рекламным технологиям, как элементу комплекса маркетинговых коммуникаций; Е. В. Ромата «Реклама»5, в которой проведен глубокий и всесторонний анализ
1 Джефкинс Ф. Реклама. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.
2 Шенерт В. Грядущая реклама. - М.: «Интерэксперт», 2001.
5 Кара-Мурза Е. С. «Дивный новый мир» российской рекламы: социокультурные, стилистические н культурно-речевые аспекты. Ьнр/Дуи'и'^гатЩа.ги
4 Музыкант В. Л. Рекламные и РЛ-технологии в бизнесе, коммерции, политике. - М.: Армада-пресс, 2001.
5 Ромат Е. В. Реклама. - СПб.: Питер, 2002.

2.2. Основные элементы схемы рекламной коммуникации
Если мы рассмотрим наиболее общую схему социальной коммуникации, то выяснится следующее.
Схема традиционной коммуникации включает источник сообщений, или отправителя информации. Затем сообщения преобразуются в конкретные сигналы, иначе говоря, кодируются. Далее эти сигналы по каналам связи передаются на приемник, где декодируются, и в таком виде поступают к адресату. Предполагаются также наличие определенных фильтров (ограничений), ответной реакции адресата на сообщение и случайного фактора — помех (искажений) на всех стадиях осуществления коммуникации.
Схема рекламной коммуникации1
Специфические черты рекламной коммуникации в значительной мере определяются функциональным назначением рекламы: воздействуя на психологию потребителя, решать конкретные коммерческие задачи отправителя.
1 Ромат Е. В. Реклама. — СПб.: Питер, 2002. - С. 99.