Деловые издания Украины в условиях трансформации национальной системы прессы : 2004-2010 гг.

• Автор: Пушкарева, Дарья Александровна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 170 с.

1. СОВРЕМЕННАЯ СИСТЕМА ПРЕССЫ УКРАИНЫ

1Л Особенности и тенденции развития печатных СМИ на

Украине

1.2 Украинская деловая пресса

2. ТИПОЛОГИЯ ДЕЛОВЫХ ПЕЧАТНЫХ СМИ УКРАИНЫ

2.1. Типологическая структура деловой прессы в системе 58 СМИ Украины

2.2. Основные типы деловых газет и журналов на примере 69 изданий «Бизнес», «Власть денег», «Деловая столица», «Контракты», «Комп&ньон», «Комментарии:»,

«Экономические известия»

3. ОСОБЕННОСТИ СОДЕРЖАНИЯ УКРАИНСКОЙ ДЕЛОВОЙ 100 ПРЕССЫ И ЕЕ РАБОТЫ С РЕКЛАМНЫМ РЫНКОМ УКРАИНЫ

3.1. Контент-анализ содержания деловых изданий

3.2. Специфика отношений деловой прессы с 124 рекламодателями

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ПРИЛОЖЕНИЯ
Деловая пресса является одним из наиболее активно развивающихся типов изданий на Украине: растет количество печатных средств массовой информации деловой направленности, постоянно видоизменяются уже сложившиеся газеты и журналы, увеличивается количество потребителей деловой информации, возрастает ее влияние на общественные и экономические процессы.
Важно отметить, что благодаря особым экономическим и политическим условиям, деловые СМИ на Украине имеют множество своеобразных черт, существенно отличающих их от аналогичных СМИ в других странах мира. Учитывая важную роль деловых СМИ, необходимо выяснить, какие функции и задачи они выполняют на Украине, чтобы определить, соответствуют ли они сложившейся системе отношений в стране. На Украине само понятие «деловые СМИ» является очень размытым и неоднозначным. Такое положение вещей сложилось исторически и привело к тому, что долгое время любое издание могло позиционировать себя в качестве делового. В связи с этим возникает необходимость более тщательного исследования, анализа и классификации деловых печатных СМИ.
Данная диссертационная работа посвящена изучению развития рынка деловых печатных СМИ Украины на примере ведущих деловых изданий страны. Выбор темы обусловлен интересом к особенностям и тенденциям развития украинской системы прессы вообще, а также украинской деловой прессы в частности как важному элементу влияния на протекающие в обществе и экономике процессы.
При изучении системы деловых печатных СМИ Украины мы выявили и описали их главные отличительные особенности и классифицировали по типам. Выделение основных типов деловой прессы стало возможным только после рассмотрения их с точки зрения базовых аудиторных (социально-

демографический портрет аудитории деловых печатных СМИ), предметнотематических (характер и объем тематики) и целевых признаков (функции и задачи). Для полного анализа мы изучили крупнейшие медиахолдинги Украины, издающие деловую прессу, стратегии развития издателей деловых СМИ, уровень доходов прессы, особенности взаимодействия с рекламодателями.
Актуальность темы исследования. Рынок деловой прессы на Украине довольно молод: его история начинается с 1990-х гг. В 1991 году была провозглашена независимость Украины, за которой последовали серьезные политические и экономические реформы в стране, затронувшие в том числе и средства массовой информации. Именно в этот период появляются первые украинские деловые издания - «Галицкие контракты» и «Бизнес». Изначально основной функцией новых изданий являлось обеспечение аудитории конкретной информацией относительно существующих на рынке предложений по товарам и услугам. Впоследствии читателям стала нужна информация для выстраивания собственного бизнеса, обеспечения эффективной работы с партнерами и персоналом, владения ситуацией в различных секторах экономики и т.д.
Со временем деловые издания претерпели значительные изменения: выросло количество изданий, предоставляющих читателям деловую информацию, усилилось их влияние на общественные процессы в стране, изменились и расширились их функции и задачи, сместились приоритеты в подаче информации, изменились и сами потребители деловой информации. Основная тенденция, которая наметилась в конце 1990х - начале 2000х, -возросшая потребность в дополнительной информации (помимо чисто практической информации, прайс-листов и бухгалтерской), которая создала предпосылки для создания новых, универсальных деловых изданий: «Комп&ньона», «Деловой столицы» и других.

«Экономические известия» печатались, кроме Киева, в Запорожье, «Дело» -во Львове и Запорожье. Теперь обе газеты печатаются только в столичных типографиях. В 1 полугодии 2009г. падение рекламных поступлений в газете «Экономические известия» составило 30%.
В то же время сегмент ежедневной деловой прессы на Украине имеет хорошие возможности для развития и роста. Деловая аудитория только привыкает к потреблению информации в ежедневном режиме, о чем свидетельствует рост совокупной аудитории таких изданий (с 278,49 тыс. чел. до 280,35 тыс. чел. ММ131 Украина 2008/3 + 2008/4 и 2008/4+2009/1). Кризис несколько замедлил этот процесс, но в целом перспективы сегмента четко видны и каждый игрок занимает в нем свою нишу - «Экономические Известия» - респектабельное деловое издание с сильной экономической составляющей, «Коммерсантъ» - более «скандальный» с ярко выраженными политическими акцентами.
Газета «Дело» стремится к освещению как экономической, так и политической жизни страны и пока определяется, на чем именно ей сконцентрироваться.
Еженедельные деловые издания меняют стратегии развития. «Медиа Инвест Групп» закрыл региональные редакции журнала «Статус», оставив лишь столичную версию. Кроме того, журнал сократил количество полос с 64 до 48, а доходы по рекламе сократились на 50-60%. По журналу «Эксперт» падение рекламных бюджетов составило 30-40%. Еженедельники «Власть денег» и «Деловая столица» сократили периодичность выхода и теперь публикуются один раз в две недели. В журнале «Контракты» прошли сокращения персонала, а также на медиарынке Украины долго обсуждался скандал о задержке зарплат в течение нескольких месяцев в этом издании.
31 MMI Ukraine (Marketing&Media Index Ukraine) - изучение потребления и медиапредпочтений населения Украины. Генеральная совокупность: население городов Украины от 12 до 65 лет (города 50 000+). Процедура: ежеквартальный опрос 5 000 респондентов методами анкетирования и интервью. По рекомендациям компании TNS Ukraine, для анализа аудиторий деловых изданий используется объединенный массив MMI Ukraine 2006/4+2007/1 (зима + весна), в котором выборочная совокупность составляет 10 000 респондентов.