Городская газета как инструмент политического менеджмента

• Автор: Топоркова, Ольга Евгеньевна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Краснодар
• Количество страниц: 197 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение

1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОГО МЕНЕДЖМЕНТА В СМИ

1Л. Политический менеджмент в контексте журналистских исследований

1.2. Особенности политического менеджмента в современной России в контексте развития регионального электорального процесса

1.3. Принципы взаимодействия СМИ с властными структурами

1.4. Технологии создания имиджа политика в СМИ

ВЫВОДЫ

2. ОСОБЕННОСТИ УЧАСТИЯ МЕСТНОЙ ПРЕССЫ В РЕГИОНАЛЬНЫХ ПОЛИТИЧЕСКИХ ПРОЦЕССАХ

2.1. Менеджмент новостей в СМИ

2.2. Медийная составляющая политических кампаний в российском обществе в период кризиса власти
2.3. Специфика медиаосвещения политической ситуации в Краснодарском крае (1998-2004 гг.)
2.4. Сравнительный контент-анализ региональной прессы в период выборов (на примере выборов мэра г. Краснодара в 2000 г. и главы администрации г. Краснодара в 2004г.)
ВЫВОДЫ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ПРИЛОЖЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования обусловлена модернизацией государственного управления и изменением роли печатных СМИ в жизни общества. Оперативность Интернета, электронных СМИ, радио в подаче новостей вытесняет печатные СМИ с информационного рынка. В связи с этим им приходится менять формат, тип издания, задумываться о собственном продвижении, рассчитывать целевую аудиторию.
В то же время печатные СМИ остаются востребованными той частью населения, которая не только сохранила традиции читательской культуры, но и характеризуется высокой степенью политической активности — это поколение старше 40 лет. Поэтому в политическом управлении печатные СМИ могут быть главным инструментом продвижения идей, лидеров, партий, событий. Востребованность в знаниях о технологиях манипулирования в печатных СМИ, о механизме их использования в политическом управлении и стала мотивом выбора темы исследования.
Дискуссия о предназначении СМИ в современном мире с точки зрения их взаимоотношения с властью все больше склоняется в сторону конструктивного диалога. Поводом для этого послужило повсеместное проникновение РЯ-технологий и рекламных стратегий в журналистику. В результате, одни исследователи утверждают, что в современной журналистике «сегодня широко распространены коммерческие стратегии гибридизации журналистики и пиара» и предлагают новый термин -пиарналистика (А.П. Короченский)1; другие заявляют об интеграции журналистской и рекламной коммуникации (А.Ю. Горчева)2.
Вопрос этот непростой, поскольку в данном направлении прежде всего необходимо учитывать типологические особенности того или иного вида
'Короченский А.П. Редукция когнитивной функции журналистики иод влиянием коммерческих коммуникационных медиастратегий // Медийные стратегии современного мира. Материалы второй международной научно-практической конференции. Краснодар, 2008. С.36.
2 Горчева А.Ю. Политический менеджмент постсоветской России. М., 2003. С. 18.

средств массовой информации: источник финансирования, формат,
редакционную политику, целевую аудиторию и другие характеристики.
Особое место в данной дискуссии занимают СМИ, имеющие государственное или муниципальное финансирование. С одной стороны, они являются частью информационного поля и системы СМИ, следовательно, их основная функция заключается в информировании общества о значимых событиях и актуальных проблемах. С другой стороны, они выступают в качестве инструмента политического управления, то есть помимо информационной функции выполняют и другие - манипулятивную и имиджевую.
Политический менеджмент - довольно новая область практической и теоретической деятельности, ставшая в последнее время атрибутом современной российской действительности. Она получила свое развитие благодаря росту конкурентной политической борьбы в изменившихся условиях информационного общества, связанных с переходностью политических процессов в нашей стране.
Политический менеджмент в современной России диктует свои особенности ведения электоральных процессов, на которые огромное влияние оказывают соперничающие олигархические группы, действующие, главным образом, в сфере финансов и сырьевых ресурсов. Обострение политической борьбы приводит к совершенствованию избирательных технологий, которые год за годом становятся более тонкими и искусными. Они реализуются прежде всего в языке прессы, которая сегодня берет на себя не просто функцию некоего фиксатора и транслятора происходящего. Она создает образ лидера, образную картину мира. Одним из средств выражения и фиксации политической реальности является «политический язык» как составная часть политической культуры общества, средства коммуникации между лидером и электоратом.
Степень научной разработанности темы. Политический менеджмент — научное направление, трансформировавшееся из менеджмента как науки
- уровень жизни, косвенно отражающий и уровень социально-экономического развития, также вносит свою корректировку в результаты выборов («левый» тип голосований в большей степени характерен для небогатых регионов).
По мнению исследователя Р.Ф. Туровского1, изучавшего тенденции кубанских электоральных процессов, следует выделять ряд особенностей, существовавших в 1990-е годы:
количество кубанского протестного электората значительно превосходило количество российского;
- кубанский электорат был меньше политизирован и больше, чем россияне в среднем, склонен сравнивать власть с сильной рукой;
- доля сельского населения края значительно выше, нежели в целом по стране (46 %);
- электорат Кубани безоговорочно верил в существование простых решений и лидеров, умеющих такие решения найти и воплотить;
- здесь ярче, чем в целом по стране, проявлялась ностальгия по 1970-1980-м годам;
- жители нашего региона не станут поддерживать власть, говорящую на малопонятном языке и пропагандирующую неконкретные, расплывчатые решения;
- в Краснодарском крае миграция избирателей между политическими полюсами объясняется следующим: к коммунистическому полюсу тяготеет так называемый «возрастной», ностальгирующий по ушедшим социалистическим временам, а поэтому в чем-то обиженный электорат; к национал-патриотическому полюсу - решительный, предпочитающий силу и порядок электорат; к демократическому полюсу - прагматичный, критически оценивающий, инициативный электорат;
настораживающей тенденцией современного регионального электорального процесса до недавнего времени было голосование «против
1 Там же. С