Голливуд как универсальная медиасистема. Бизнес-стратегии

• Автор: Карахан, Алексей Львович
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 258 с.

ГЛАВА 1: ГОЛЛИВУД КАК УНИВЕРСАЛЬНАЯ МЕДИАСТРУКТУРА

1.1 КОММУНИКАЦИЯ КАК БАЗОВЫЙ ОРИЕНТИР АМЕРИКАНСКОГО КИНО

1.2 СПЕЦИФИКА ОРГАНИЗАЦИИ БИЗНЕСА В АМЕРИКАНСКОМ КИНО

1.3 МОРАЛЬНЫЕ ПРИНЦИПЫ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНОЙ СТРАТЕГИИ ГОЛЛИВУДА

1.4 ГОЛЛИВУД В БОРЬБЕ ЗА МЕДИАПРОСТРАНСТВО

ГЛАВА 2: ГОЛЛИВУДСКИЙ МАРКЕТИНГ КАК СПОСОБ УВЕЛИЧЕНИЯ МЕДИЙНОГО ПОТЕНЦИАЛА ФИЛЬМА

2.1 СОВРЕМЕННЫЕ ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИРОВАНИЯ В

АМЕРИКАНСКОМ СТУДИЙНОМ КИНО

2.2 ТИПОЛОГИЯ НЕСТАНДАРТНЫХ РЕКЛАМНЫХ РЕШЕНИЙ

2.3 СПЕЦИФИКА ГОЛЛИВУДСКИХ РЕСТЕХНОЛОГИЙ

ГЛАВА 3: ДИСТРИБЬЮЦИЯ КАК КОММЕРЧЕСКАЯ
РЕАЛИЗАЦИЯ МЕДИАВОЗМОЖНОСТЕЙ ГОЛЛИВУДСКОГО КИНО
3.1 ФОРМЫ ОРГАНИЗАЦИИ КИНОТЕАТРАЛЬНОГО ПРОКАТА
3.2 РОЛЬ СПЕЦИАЛЬНЫХ ПОКАЗОВ, ДОМАШНЕГО ВИДЕО И ИНТЕРНЕТА В КАССОВОМ УСПЕХЕ ФИЛЬМА
3.3 ТЕХНОЛОГИЯ ТЕЛЕВИЗИОННЫХ ПРОДАЖ ГОЛЛИВУДСКОГО КИНО
3.4 МЕРЧАНДАЙЗИНГ ИЛИ СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ -НОВЫЕ СПОСОБЫ РЕАЛИЗАЦИИ КИНОБРЕНДОВ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ

Данная диссертационная работа представляет собой системноаналитическое исследование принципов деловой деятельности, исторически утвердившихся в американском кинематографе, а также приемов и методов совершенствования и преобразования студийного менеджмента, производственных, маркетинговых и дистрибьюторских структур Голливуда в процессе освоения медиапространства. Выбор темы обусловлен интересом к базовым параметрам организации американского кинобизнеса в их соотношении с высокой коммуникативной активностью американского массового кино.
Актуальность исследования
Информация традиционно доминирует в медиапространстве. И не случайно именно средства массовой информации (СМИ) выделяются в единый блок и рассматриваются как основной элемент в системе масс-медиа. Что же касается рекреационно-развлекательных функций массмедиа, то они, если и получают признание, то лишь в свете сугубо второстепенных и даже периферийных коммуникативных задач.
Между тем, становится все более очевидным, что развлечение (интертейнмент) имеет гораздо более высокое коммуникативное разрешение, чем собственно информация. Развлекательная составляющая современных медиа уже не кажется столь безусловно одиозной даже с точки зрения реализации самых значительных социально-политических и морально-нравственных задач, поскольку, благодаря характерной для развлечения игровой, моделирующей

финансовых корпораций, банков Рокфеллера, Моргана, «Дженерал Моторе».
Кроме внутреннего рынка кинокомпании начали в значительной степени контролировать и европейский рынок, и не только экспортируя экранную продукцию. Голливудская система звезд, построенная на контрактов и больших гонораров активно привлекала в Америку кинематографистов из Старого Света.
Ошеломляя Европу невиданным размахом, американское кино постепенно превращалось в «агента влияния» во всем мире и фактически становилось витриной американского бизнеса и американского образа жизни.
Ставший в 1922 году главой могущественной «Американской ассоциации продюсеров и прокатчиков» (МПГ1ДА) Уильям Хейс писал: «Товар следует за фильмом; там, куда проникает американский фильм, мы продаем больше американских товаров»
Размах, с которым организовывались американские киноимперии, не лишал студии внутренней подвижности и способности оперативно реагировать на изменяющиеся обстоятельства С самого начала любое, пусть даже катастрофическое для существующего студийного порядка изменение всегда интерпретировалось в пользу наращивания организационного масштаба и ни в коем случае не провоцировало кризис в самой установке Голливуда на овладение максимально широкой массовой зрительской аудиторией.
После смерти владельца МГМ Маркуса Лоева его студию за пятьдесят миллионов купил Уильям Фокс. Слияние таких значительных компаний, как «Фокс филм корпорейшн» и «Доев
55 Там же, с