Влияние пиар-технологий на формирование образа власти в региональных СМИ

• Автор: Бурова, Юлия Евгеньевна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Екатеринбург
• Количество страниц: 217 с. : ил.

ЕЛАВА 1. РЕЕИОНАЛЬНАЯ ВЛАСТЬ: РЕСУРСЫ,
ОСОБЕННОСТИ ВЛИЯНИЯ
1Л. Власть: содержание понятия, специфика деятельности
1.2. Информационные ресурсы власти
ГЛАВА 2. ПРЕСС-СЛУЖБА ГУБЕРНАТОРА
КАК ИНФОРМАЦИОННЫЙ РЕСУРС
РЕГИОНАЛЬНОЙ ВЛАСТИ
2.1. Роль власти в информационной политике региона
2.2. Пресс-служба как субъект информационного влияния
2.3. Создание образа губернатора как ключевая задача пресс-службы
ГЛАВА 3. ОБРАЗ РЕГИОНАЛЬНОЙ ВЛАСТИ
В ТЮМЕНСКИХ СМИ
3.1. Пиар-стратегии формирования образа власти
3.2. Особенности информационного пространства региона
как проблемный фактор функционирования СМИ
3.3. Образ власти в тюменских СМИ: специфика формирования
и восприятия
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

Актуальность темы диссертационного исследования. Средства массовой информации, исторически являясь основным субъектом информационного процесса, стремительно теряют свое влияние на общество. Сегодня значительную роль в информационном воздействии на аудиторию играют пиар-структуры власти и пресс-службы официальных органов: их сообщения не только наполняют новостные ленты интернет-изданий, но и становятся источником подготовки журналистских материалов в печатных и аудиовизуальных СМИ. При этом журналисты, работающие с такой информацией, как правило, не проверяют ее достоверность и не анализируют ее в контексте общественно-политических процессов, происходящих в стране. На смену этим элементарным профессиональным навыкам пришла сетевая технология копипаст,1 реализующаяся путем полной публикации материала в первоначальном, неизмененном виде. Причем такая ситуация в одинаковой мере характерна как для федеральных, так и для региональных СМИ.
Так, анализ, проведенный автором исследования, свидетельствует о том, что подавляющая часть (75%) всех информационных материалов, появляющихся ежедневно в региональных и местных СМИ Тюменской области, — официальные сообщения пресс-служб органов власти или официальных, государственных структур.
Этот пример является ярким доказательством того, что СМИ постепенно утрачивают свою первоначальную миссию, направленную на разъяснение сути процессов, происходящих в стране, путем формирования объективной картины дня на основе всестороннего анализа фактов, взвешенной аргументации и сопоставления различных точек зрения, становясь в результате просто объектами информационного влияния власти.
Копипаст - способ создания текста в Интернете путем механического копирования из одного источника и вставки в другой.

Данная ситуация приводит к деформации сущности журналистской профессии и потере доверия общества к СМИ. Это выражается не только в падении тиражей традиционной прессы, но и в сформировавшейся в последние годы у значительной части общества привычке искать нужные сведения где угодно, только не на страницах газет. К примеру, одним из ведущих источников информации в 2012 году 39% жителей Тюменской области назвали неформальные источники, т. е. друзей, знакомых, коллег, родственников
Все это и обусловило актуальность темы диссертационного исследования, связанную с необходимостью изучения особенностей влияния пиар-структур на редакционную деятельность тюменских СМИ. Выбор Тюменской области объясняется тем, что именно здесь на протяжении последних лет апробировались основные общефедеральные реформы и управленческие решения, повлиявшие впоследствии на тенденции общественно-политического развития современной России. Речь идет в том числе и о специфике взаимодействия СМИ и власти, поскольку базовые технологии такого взаимодействия были также впервые опробованы в тюменском регионе.
В связи с этим исследовательский интерес автора сосредоточен на осмыслении проблемы взаимоотношений СМИ и власти, которая обостряется в условиях современных изменений политической и общественной жизни страны. Общество остро нуждается в разъяснении действий власти и сути политических процессов, происходящих в стране. Между тем СМИ сегодня не могут предоставить обществу такой анализ, поскольку оказываются не в состоянии противостоять возрастающему влиянию пиар-структур на редакционную деятельность и становятся просто инструментами информационного воздействия на аудиторию.
Популярность средств массовой информации среди аудитории Тюменской области в 2012 году.

ГЛАВА 2. ПРЕСС-СЛУЖБА ГУБЕРНАТОРА КАК ИНФОРМАЦИОННЫЙ РЕСУРС РЕГИОНАЛЬНОЙ ВЛАСТИ
2.1. Роль власти в информационной политике региона.
Активные протестные настроения, проявляющиеся в последние годы в политическом пространстве страны, ставят перед журналистами и властью непростую задачу формирования информационного пространства, способствующего созданию условий для диалога всех участников политического процесса и совместной выработки конструктивных и разумных решений развития страны. Одним из инструментов создания такого пространства призвана стать информационная политика как комплекс совместных действий власти, общества и СМИ по установлению цивилизованных отношений, основанных на доверии и взаимном уважении.
Информационная политика как способ воздействия на общество при помощи информации и, следовательно, механизм управления этим обществом требует в современных условиях серьезного переосмысления. Сегодня информационная политика должна стать содержательной и методологической основой выработки принципов взаимоотношений власти, СМИ и общества. В противном случае эти отношения сохранят формат одностороннего воздействия власти на общество посредством информационных ресурсов и рискуют никогда не перейти в русло конструктивного диалога.
В отечественной исследовательской литературе существует несколько определений информационной политики. Так, В. Д. Попов обозначает информационную политику как способность и возможность субъектов политики оказывать воздействие на сознание, психику людей, их поведение и деятельность в интересах государства и гражданского общества с помощью информации
Исследователь акцентирует внимание на управленческом аспекте
Информационная политика / под общ. ред. В. Д. Попова. М., 2003. С. С. 36.