Взаимосвязь журналистики и PR в политическом процессе западной демократии

• Автор: Васильева, Дарья Александровна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 177 с.

Глава 1. Из история возникновения политической журналистики
1.1.1.Журналистика и РЯ в ретроспективе (на примере Франции)
1.2. Современные массмедиа (на примере Франции)
1.3. Взаимосвязь СМИ и политики в современной представительской демократии
1.3.1. Эффективность СМИ и журналистской деятельности
1.3.2. Особенности политического и общественного влияния

Глава 2. Политический РЯ и журналистика: проблема
и технологии взаимодействия
2.1. Журналистика и РЯ в условии функционирования современной представительской демократии
2.2. РЯ-технологии в современной Франции
2.2.1. РЯ-приемы в политическом процессе
Глава З.Психологемы политического воздействия на общественное мнение в демократических
государствах
3.1. РЯ-технологии для политических лидеров
3.2. Мотивация деятельности политических
лидеров
Заключение
Библиографический список литературы

Актуальность темы исследования связана с тем, что средства массовой информации как один из важнейших институтов современного общества оказывают влияние почти на все сферы его деятельности, включая политику. СМИ играют в политической жизни общества существенную роль, имея самое непосредственное отношение к его жизнедеятельности и выполняя репродуктивную (отображают политику через радио, телевидение и прессу) и продуктивную (творящую) функции. В той же степени, что и творцы политики, они несут ответственность за происходящие в обществе процессы. Деятельность СМИ оказывает исключительно большое влияние на жизнь общества в целом, на его социально-психологический и нравственный облик, потому что всякая новая информация, поступающая по каналам СМИ, соответствующим образом стереотипизирована и несет в себе многократно повторяемые политические ориентации и ценностные установки, которые закрепляются в сознании людей. В кризисные периоды исторического развития, в состоянии социального беспокойства, люди особенно подвержены внушению, легко откликаются на различные новые стимулы и идеи, а также более податливы пропаганде.
Объединение наций в сильные централизованные государства часто оказывалось возможным во многом благодаря появлению печати, которая создала новый вид социальной общности - публику отдельно взятой газеты. Члены этой агрегации разделены расстоянием, но объединены потребляемой информацией. Пресса ускорила и поставила на «поток» выработку единых символов и значений в национальном

масштабе. Сегодня СМИ не только непрерывно воспроизводят этот процесс, но и выводят его на глобальный уровень. В этом особая актуальность проблемы, особенно если иметь в виду, что роль средств массовой информации будет и впредь неизменно расти и усиливаться, влияя на все стороны жизнедеятельности общества и государства.
В современных условиях влияние СМИ на политическую и общественную жизнь стран невозможно представить без РЯ1. Множество существующих определений РЯ позволяют разграничить уже на понятийном уровне РЯ и политическую пропаганду, которая и является основным средством политических манипуляций. По мнению автора, наиболее ёмкие и адекватные из определений РЯ следующие:
1) авторитетный Британский Институт РЯ (1РЯ) в своей практике исходит из того, что:
"деятельностью в области паблик рилейшнз
являются планируемые и осуществляемые усилия, направленные на установление и
поддержание доброжелательных отношений между организацией и её общественностью"2.
2) Один из наиболее известных американских исследователей РЯ, Сэм Блэк, утверждает: "Деятельность в области паблик рилейшнз - это искусство и наука достижения гармонии с внешним окружением посредством
1 Здесь и далее в работе мы будем обозначать public relations (англ.), relations publiques (фран.), связи с общественностью (рус.) латинской аббревиатурой «PR».
населения в качестве компенсаторного механизма служат уход в частную жизнь или присоединение к разного рода общинам, коммунам, религиозным сектам и т.д.
Пожалуй, с рассматриваемой точки зрения наглядное представление о характере и масштабах воздействия СМИ на эмоционально - волевой и иррациональный уровень общественного сознания дает пример сдвигов в массовом религиозном сознании населения ряда индустриально развитых стран, которые в совокупности получили название «новое религиозное сознание». Оно проявляется во многих формах: в неуклонном росте консервативных церквей, неожиданном всплеске различных вариаций фундаментализма, росте в отдельных странах числа прихожан церквей, появлении множества традиционных и нетрадиционных сект и т.д.
Об этом же свидетельствуют беспрецедентное расширение масштабов «электронных церквей», где радио и телевидение используется в качестве своеобразного амвона для проповеди взглядов. Передачи религиозного характера или же затрагивающие темы религиозной веры стали обычным делом ведущих радиотелевизионных станций, специализирующихся исключительно на религиозной тематике. Используя новейшие достижения научно-технического прогресса, привлекая первоклассных специалистов по аудиовизуальной электронной и компьютерной технике, консультантов по созданию наиболее привлекательных имиджей и аранжировке передач, эти «электронные церкви» стали мощным средством воздействия на общественное сознание.1 Несомненно, совокупность программ и
1 Гаджиев К.С. Политическая паука. М., 1996. С.115.