PR-текст как инструмент публичных коммуникаций

• Автор: Кривоносов, Алексей Дмитриевич
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 388 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДНИЕ
Глава 1. РЯ-ТЕКСТ: СУЩНОСТНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ
1.1. РЯ-информация в публичных коммуникациях
1.2. Научный и методический базис учения о РЯ-тексте
1.3. Концептуализация понятия «РЯ-текст»
1.4. РЯ-текст: от прототекста к тексту массовой коммуникации
1.5. РЯ-текст и тексты смежных коммуникационных сфер (рекламный и журналистский)
Глава 2. ПРОБЛЕМЫ ТИПОЛОГИИ И ЖАНРООБРАЗОВАНИЯ РК-ТЕКСТОВ
2.1. Проблемы классификации и принципы типологии РЯ-текстов
2.2. Специфика жанрообразования в письменных РЯ-коммуникациях
2.3. Жанровая система РЯ-текстов: особенности
формирования и функционирования
2.4. Жанровая типология простых первичных РЯ-текстов 182 Глава 3. ЖАНРОВАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА КОРПУСА РЯ-ТЕКСТОВ
3.1. Первичные простые тексты 18
3.1.1 .Оперативно-новостные жанры
3.1.2. Исследовательско-новостные жанры
3.1.3. Фактологические жанры
3.1.4. Исследовательские жанры
3.1.5.0бразно-новостные жанры
3.2.Комбинированные тексты
3.3. Медиатексты
3.4. Смежные тексты
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ
ВВЕДЕНИЕ

АКТУАЛЬНОСТЬ ТЕМЫ ИССЛЕДОВАНИЯ вызвана развитием и формированием в нашей стране новой коммуникационной среды, новых форм коммуникационного обмена, ознаменовавших последнее десятилетие XX столетия. В России, как и во многих других странах, избравших путь демократического развития, в этот период происходит становление системы активных публичных коммуникаций, участниками которых становятся государственные и общественные институты, граждане как члены социума. Общество с развивающейся демократией и цивилизованными публичными коммуникациями порождает новый род социальной деятельности -паблик рилейшнз (РЯ).
Современное состояние связей с общественностью в России характе-

ризуется синтезом достижений РЫ-практики и ее научного, теоретического осмысления, появлением специализированных структур, профессионально занимающихся РК-деятельностью, научных школ, целой сети образовательных учреждений, ведущих подготовку по этой профессии. Следует также сказать и о консолидации профессионального, цехового сообщества пиарменов, перешагнувшего во второе десятилетие своей деятельности. Все это свидетельствует о процессах становления в России связей с общественностью как особого социального института.
Любая практическая социальная деятельность не обходится без инструментария, от эффективности которого напрямую зависят ее результаты. В сфере паблик рилейшнз сегодня представлена вся совокупность реализуемых ныне Р11-практик. Если принять во внимание тот факт, что целью паблик рилейшнз является «формирование эффективной системы коммуникаций социального субъекта с его общественностью, обеспечивающей оптимизацию социальных взаимодействий со значимыми для него сегмен-
тами среды»1, то становится очевидной значимость текстовых коммуникаций, и в первую очередь, традиционных их форм - письменных. Данное исследование посвящено проблемам комплексного описания одного из эффективных инструментов паблик рилейшнз как социальной деятельности, обозначенного в исследовании как «РЛ-текст».
Одной из основных форм РЛ-деятельности является подготовка текстовых материалов для целевой общественности и для СМИ. Следовательно, в пространстве современных РЛ-коммуникаций активно функционирует целый корпус определенных текстов, имеющих свою особую структуру, систему жанров, языковой облик.
Все более отдаляясь от эпохи монолога власти, социум входит сегодня в период коммуникативных технологий такого уровня, когда потребитель информации любого рода вправе делать свой выбор источников, средств. В этой связи вопрос о многообразии жанровых форм подачи РЛ-информации приобретает особую актуальность: пиармены-практики должны эффективно пользоваться всем текстовым инструментарием РЛ-коммуникаций, с помощью которого и вносятся изменения в информационное пространство и определяется его коммуникативная культура. Другими словами, на первый план выходит необходимость облечения информации в ту жанровую форму, которая является наиболее эффективной в конкретном коммуникативном акте.
Настоятельная необходимость научного осмысления представленной темы диктуется и тем фактом, что РЛ-текст как особая форма коммуникационного обмена на сегодняшний день уже сформировался; появились и активно используются в практике связей с общественностью определенные жанровые разновидности этого типа текстов. Однако именно в практике РЛ данные жанровые формы очень часто не имеют четкой текстовой структуры и четких межжанровых различий, именно в практике РЛ боль-
'Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СП6.Д999.С. 67.

социальных практик), направленная на формирование эффективной системы публичных дискурсов социального субъекта, обеспечивающей оптимизацию его взаимодействия со значимыми сегментами социальной среды (с его общественностью)»42. Приведем также и определение паблик ри-лейшнз, данное Президентом СЕЯР Томасом Акелисом на пресс-конференции во время первого Балтийского РЯ-¥еек-епсГа в июне 2001 г. в Санкт-Петербурге: «РЯ - это осознанное осуществление процесса общественной (читай: публичной -А. К.) коммуникации».
Связи с общественностью как специфические коммуникации, целью которых является установление диалогических отношений между различными группами общественности, различными субъектами публичной сферы, - это своего рода система коммуникационных техник, предназначенная для оптимизации коммуникационной среды базисного субъекта РЯ. Базисным субъектом РЯ признается субъект публичной сферы, на оптимизацию коммуникационной среды которого направлена деятельность определенной РЯ-структуры (более подробно о базисном субъекте РЯ мы скажем в 1.2). Оптимизация коммуникационной среды - это определенный процесс формирования у субъекта паблик рилейшнз символического, нематериального капитала особого рода, который мы будем называть пабли-цитным.
Паблицитный капитал - это «особый вид капитала, которым обладает рыночный субъект, функционирующий в пространстве публичных коммуникаций. Этот вид капитала несводим к другим видам, но в существенной мере производен от них. Паблицитный капитал, как и любой другой, представляет собой социальное отношение, связанное с собственностью, и сущность его связана с самовозрастанием стоимости за счет
42 Шишкина М. А. Указ. соч. С. 103.