Имидж Вьетнама в российской прессе XX-XXI вв.

• Автор: Чан Тхи Хоанг Йен
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2014
• Место защиты: Воронеж
• Количество страниц: 133 с. : ил.

ГЛАВА 1. ИМИДЖ КАК ПОНЯТИЕ И ОБЪЕКТ УПРАВЛЕНИЯ

§ 1. Имидж как теоретико-практическая категория

§ 2. Имидж как составляющая бренда страны

ГЛАВА 2. ИМИДЖ ВЬЕТНАМА В РОССИЙСКОЙ ПРЕССЕ XX ВЕКА

§ 1. Имидж Вьетнама в российской прессе советского периода

§ 2. Имидж Вьетнама в российской постперестроечной прессе

ГЛАВА 3. ИМИДЖ ВЬЕТНАМА В РОССИЙСКОЙ ПРЕССЕ ПЕРВОГО ДЕСЯТИЛЕТИЯ XXI ВЕКА

§ 1. Взаимоотношения между Вьетнамом и Россией на современном этапе

§ 2. Проблемы формирования адекватного имиджа Вьетнама в российских СМИ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

ПРИЛОЖЕНИЕ

В современную эпоху у государств гораздо больше возможностей целенаправленного информационного влияния на внутреннюю и внешние аудитории, в связи с чем в ряду современных приоритетов (инновации, инвестиции, инфраструктура) особое место стал занимать имидж - как условие стратегического развития государства, поддержки внутренней и внешней политики страны, как одно из условий социальной безопасности, как специфический инструмент необходимой и успешной защиты интересов страны и ее граждан и т.д.
Каждая страна стремится к тому, чтобы о ней знали как можно больше, чтобы эта информация была как можно более полной, разнообразной и позитивной: ведь именно такой подход способствует формированию целостной картины общественно-политического, социально-экономического и культурного состояния той или иной страны, способствующей развитию добрососедских связей как на межгосударственном, так и на личностном уровнях.
Создание позитивного имиджа государства - это целый комплекс мер, направленных на информирование зарубежной аудитории. Осознавая важность и актуальность данной проблематики, руководство Вьетнама, стало уделять позиционированию страны особое внимание: так, с 2003 года, Вьетнам реализует стратегическую программу «Бренд государства» (в ее рамках, в частности, проводились конкурсы лучших концепций формирования имиджа страны). Отрадно, что в деятельность по внедрению образа дружественного и гостеприимного Вьетнама активно включилась молодежь. Сегодня трансляция туристической вьетнамской рекламы на телеэкранах в самых разных городах мира отнюдь не экзотика и не редкость. Проблема создания имиджа страны становится приоритетной для многих публицистов, ее ставят в качестве основной и в научных исследованиях.

Актуальность темы диссертации вытекает как из недостаточной исследованности означенной тематики, так и из ее сложности и многоплановости. С одной стороны, налицо факт длительного и плодотворного сотрудничества между Вьетнамом и Россией; с другой стороны, за последнюю четверть века отношения между двумя нашими странами испытали влияние множества факторов, и прежде всего - внешнеполитического фактора. Имеется в виду распад мировой системы социализма в конце 1980-х гг.
В большинстве стран смена власти произошла мирным путем, хотя в некоторых, например, в Румынии - в результате вооруженного восстания. Политические изменения повлекли преобразования в сфере экономических отношений: в странах бывшего социалистического лагеря (естественно, с разными темпами и в разных формах) стали восстанавливаться рыночные отношения. Сегодня, по прошествии многих лет, уже можно сказать, что этот процесс, как всякие революционные преобразования, был и извилист, и непоследователен: «Если оставить в стороне национальные издержки реформ, промахи нового руководства каждой из стран, то ошибки, связанные с сознательной линией на экономическую дезинтеграцию бывших союзников МСС и СЭВ, на фоне интегрирующей Европы, непонятны и труднообъяснимы. Взаимное отталкивание бывших партнеров едва ли способствует более быстрому вхождению поодиночке в новые хозяйственные и политические альянсы, а также едва ли положительно влияет на внутреннее реформирование каждой из бывших соцстран»1.
Что касается Вьетнама, то, по мнению большинства политологов, он, как, например, и Лаос, использовав китайский опыт реформирования экономики и общественной жизни, добился ощутимых результатов модернизации. Достаточно длительное пребывание Вьетнама в мировой системе социализма не прошло бесследно: уже сегодня наблюдаются усилия по налаживанию отношений между бывшими союзниками, хотя и «на основе нового баланса
1 Распад мировой системы социализма -

жителей еще более бросается в глаза»82. Иллюстрируют текст статьи две фотографии: первая показывает голодных детей, стоящих в надежде, что, может быть, им достанутся хоть какие-нибудь объедки, на второй - мальчуган держит в слабых и грязных ручонках старую соломенную шляпу и молча, глазами, просит милостыню... Фотографии производят сильное впечатление на читателей, дают мрачную картину «города, превращенного в военный

лагерь», где голод, развал и запустение.
Нищета страны Вьетнама объясняется войной, которая все разрушает. «Когда-то Сайгон называли жемчужиной Востока. Но к моменту освобождения он выглядел ужасно. Огромные кучи мусора на улицах, бидонвили из кусков рифленого железа, распрямленных консервных банок, хибары из полусгнившего бамбука, резко контрастирующие с фешенебельной центральной частью города, сотни метров колючей проволоки повсюду. На каждой улице десятки нищих в лохмотьях, наркоманов с потухшим, остановившимся взглядом, беспризорные, оборванные и исхудавшие от голода ребятишки. Воровство, бандитизм, проституция, порнография, «черный рынок»
- как сорняки на заброшенном пустыре. И в дополнение к этому - массовая безработица (только в Сайгоне к моменту освобождения было больше миллиона безработных), туберкулез, венерические болезни»84. Из этого отрывка уже видна картина разорения, эпидемических болезней, преступлений и голода.
Страна до завоевания французскими колонизаторами была феодальной, и «в период французского колониального господства 85 процентов населения Вьетнама было неграмотным»85. Тем весомее заслуги новой власти, но главное
- народа, сумевшего кардинально изменить ситуацию. Журналист Б. Васильев писал: «Героический народ Южного Вьетнама одержал выдающуюся победу в многолетней и самоотверженной борьбе за национальное освобождение и
82 Там же.
83 Там же.
84 Левин А. Сайгон, день вчерашний // Комсомольская правда., 3 июля 1975 г.
85 Дярев В. День зависимости Вьетнамского народа // Комсомольская правда, 2 сентября 1954 г.