Трансформация ценностных ориентаций средствами связей с общественностью : социально-философский анализ

• Автор: Шаплыгин, Александр Леонидович
• Шифр специальности: 09.00.11
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2012
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 162 с.

Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ПРИНЦИПЫ СОЦИАЛЬНО-ФИЛОСОФСКОГО АНАЛИЗА ТРАНСФОРМАЦИИ СОДЕРЖАНИЯ ЦЕННОСТНЫХ ОРИЕНТАЦИЙ
1Л. Ценностные ориентации как социальный феномен
1.2. Специфика социальных групп как объекта РЯ-воздействия в процессе трансформации ценностных ориентаций
1.3. Нормативное регулирование воздействия институтов связей с общественностью на ценностные ориентации
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ РЯ-ВОЗДЕЙСТВИЯ НА СОДЕРЖАНИЕ ЦЕННОСТНЫХ ОРИЕНТАЦИЙ
2.1. РЯ-воздействие на ценностные установки как условие изменений в содержании ценностных ориентаций
2.2. Особенности РЯ-воздействия на содержание ценностных ориентаций
2.3. Основные формы профессиональной деятельности специалистов по связям с общественностью, воздействующие на содержание ценностных ориентаций
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. В начале XXI века проблема изменения содержания ценностных ориентаций социальных групп является одной из ключевых в социально-гуманитарном знании. Широкий общественный и специфический научный интерес к ценностным основаниям жизнедеятельности, как отдельной личности, так и общества в целом всегда возрастает в кризисные моменты развития социума, когда изменение прежней системы ценностей становится наиболее очевидным, быстрым и болезненным.
Кардинальное изменение общественной системы значительно преобразило современное российское общество, потребовав переоценки многих фундаментальных ценностей. Ценности личности и общества изменяются под воздействием многих факторов - объективных и субъективных, в результате целенаправленного воздействия и как итог случайного, под влиянием разнонаправленных интересов - как прогрессивных, так и не всегда совпадающих с действительными интересами человека. Определяя особенность изменений содержания ценностных ориентаций в современном российском обществе, мы говорим о процессе трансформации, то есть о таком ходе развития, содержание которого детерминировано разнонаправленными силами и потому мало прогнозируемо, может принимать разные, в том числе нежелательные формы. Но общество заинтересовано, чтобы эта сфера целенаправленно изменялась, сохраняя позитивные тенденции и минимизируя негативные.
Система ценностей и ценностные ориентации личности, социальной
группы и общества в принципе не являются застывшим образованием, они
объективно меняются в течение жизни человека и целых поколений. Система
ценностных ориентаций, обеспечивающая эффективную и полезную
жизнедеятельность, представляет собой оптимальное соотношение
традиционных и инновационных элементов. Это соотношение нарушается в
периоды личностных, и особенно социальных кризисов. В современном

российском обществе сложилась такая ситуация, когда входящие в жизнь молодые люди, уже не связанные ценностями прежнего периода, не в полной мере восприняли и ценности свободного демократического общества. В этой связи особое значение приобретает процесс формирования системы ценностных ориентаций, имеющей гуманистическую и деонтологическую направленность. Необходимость обращения к этико-деонтологическим аспектам, которые особенно актуальны в кризисном обществе, определяет значимость изучения закономерностей развития системы ценностных ориентаций.
Ценностные ориентации личности и социальной группы испытывают воздействие со стороны различных социальных субъектов - они формируются и изменяются под влиянием семьи и других представителей микросоциума, системы образования и культуры, религиозных и общественных организаций, средств массовой информации и многих других социальных субъектов. Актуальность рассматриваемой проблемы определяется тем, что в современных социальных условиях активно действуют особенные социальные субъекты - институты связей с общественностью, получившие возможность широко использовать различные психологические механизмы воздействия на содержание ценностей и ценностных ориентаций личности и общества. Влияние, ими оказываемое, осуществляется в условиях свободной экономической конкуренции, что зачастую ставит цель извлечения прибыли выше всех остальных.
Ценностные ориентации подвергаются профессиональному, то есть
системному, целенаправленному и квалифицированному воздействию со
стороны специалистов по связям с общественностью, что делает это
воздействие весьма эффективным. Деятельность специалистов по связям с
общественностью может быстро и кардинально менять представления
личности, группы и общества в целом о необходимом, полезном и
достойном. Институты связей с общественностью обладают широкими

собой, осознает и соизмеряет личностные ценности, ищет пути реализации новых для новых ценностей - все это есть содержание ценностноориентационной деятельности1.
Динамика социальных противоречий и их влияние на формирование ценностных ориентаций личности в настоящее время исследуется JI.B. Бабаевой, H.H. Корж, В.Н. Павленко, А.Е. Чириковой, Н.Е. Щурковой.
В состоянии ценностной сферы выделяется несколько особенностей, свойственных современному российскому обществу:
- Резкое отвержение традиционных ценностей, происходящее в среде нового поколения, приводящее к слому общественных ценностных ориентаций;
- Нарастание вариативности ценностных ориентаций, поляризация групповых ценностных ориентаций, обострение противоречий между общественными (групповыми) и индивидуальными ценностными ориентациями;
- Усиление динамических процессов в личностной ценностной ориентации под влиянием социально-психологических факторов;
- Актуализация ценностного отношения личности и общества к материальной собственности, возрастание значимости качеств, помогающих обрести статус, богатство, власть.
Исходя из роли и значения ценностных ориентаций, а также из многообрах личности или групп, по мнению автора, определение понятия ценностные ориентации необходимо уточнить. Ценностная ориентация - это индивидуальная нацеленность личности на доминантную ценность, как личностное предпочтение идеалов, норм, эталонов и других ценностей, построение их иерархии в соответствии с субъективными предпочтениями, включение их в цели и мотивы деятельности, а ценностная ориентация социальной группы - это усредненное предпочтение и направленность
1 Федосова И.В. Проблема ценностных ориентаций в научной литературе // Ценности и смыслы. - М., 2009. -№2.-С.88.