Эпистемологический анализ скрытых смыслов рекламной коммуникации

• Автор: Сыркина, Алина Николаевна
• Шифр специальности: 09.00.08
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2015
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 167 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ НАУЧНОГО ЗНАНИЯ О РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ
1.1. Концептуализация понятия «рекламная коммуникация» в современной философской мысли
1.2. Философские и общенаучные основания знаний о рекламной коммуникации
1.3. Эпистемологический анализ рекламной коммуникации как семиотической системы
1.4. Семантические и когнитивные аспекты рекламной коммуникации.... 68 ГЛАВА II. СКРЫТЫЕ СМЫСЛЫ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ КАК ФАКТОР ФОРМИРОВАНИЯ НАИВНОГО РЕАЛИЗМА
2.1. Познавательные функции рекламной коммуникации
2.2. Роль рекламных коммуникаций в формировании обыденного познания
2.3. Воздействие рекламных коммуникаций на аксиологичесеую и когнитивную деятельность человека
2.4. Проблема понимания и интерпретации скрытых смыслов рекламной
коммуникации
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования.
В настоящее время основным средством господства в современном мире является уже не угроза применения военных сил, и даже на сама военная сила. Речь идет об информационном господстве, что подразумевает целенаправленное воздействие на духовные сферы жизни общества и тотальный, хотя и латентный контроль со стороны анонимно действующих транснациональных корпораций и финансовых систем. Решающую роль в этом воздействии играет комплекс средств массовой коммуникации. Именно они выступают трансляторами тех идей и установок, которые намеренно насаждаются в обществе. Наиболее широкомасштабное воздействие на общественное сознание проводится через СМИ (особенно электронные). Кроме них, в этот комплекс входят бульварная литература, «желтая пресса», продукты шоу бизнеса в их многочисленных вариантах и не в последнюю очередь - реклама как субстрат-носитель рекламной коммуникации. Уточним, что рекламная коммуникация выступает способом существования рекламы, выражая процессуальный характер рекламного воздействия.
Необычайный интерес к проблеме воздействия на сознание среди специалистов науки и практики вполне очевиден. Он продиктован, во-первых, наличием большого объема материала для исследования, а, во-вторых, теми пугающими возможностями и масштабом, с которыми сейчас проводится такое целенаправленное воздействие.
Наиболее основательные исследования в области скрытого воздействия на сознание появились на Западе в середине XX века и имели применение в целях рекламы и политической пропаганды. В их основу легли положения психоанализа. Именно подсознательные инстинкты человека, особенности его психического восприятия, чувственные образы и эмоции стали умышленно использоваться в целях манипуляции сознанием. Позднее приемы психоанализа дополнились исследованиями в

области семантики. Обнаружили, что не только чувственные образы и эмоции, но и язык в широком смысле слова являются основным объектом, с помощью которого происходит воздействие на сознание. Таким образом, актуальность темы нашего исследования связана с возрастанием роли рекламной коммуникации в современном обществе.
Кроме того, актуальность темы нашего исследования обусловлена тем, что общепринятое определение рекламной коммуникации содержит указание на процесс передачи информации с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержания интереса к нему и его продвижения на рынке.
Однако такое ограниченное понимание рекламной коммуникации оставляет без внимания ее эпистемологический анализ. В частности, остается не вполне ясным, каким образом рекламная коммуникация воздействует на процесс становления субъекта познания, на познавательный процесс в целом. В рамках данного диссертационного исследования предпринимается попытка восполнить пробелы в анализе семантико-семиотических и гносеологических аспектов рекламной коммуникации и сформировать эпистемологические представления об этом феномене.
Степень научной разработанности проблемы
Несмотря на достаточно широкий дискурс, посвященный исследованию рекламы в различных ее аспектах, можно констатировать что рекламе как таковой посвящено много научных работ, в которых она проанализирована с различных точек зрения: экономической,
культурологической, психологической и т.д. Понятно, что каждая из указанных точек зрения затрагивает одну из сторон рассматриваемого феномена.
При всем при этом, объектом нашего исследования является не реклама, а рекламная коммуникация, предметом же - эпистемология

им. Рекламная коммуникация опирается не на истинность или ложность преподносимых положений, а на их убедительность и соответствие существующему комплексу ценностей и знаний, и действует не хаотически, но согласно поставленным улитарно-комму н и кати вн ым целям. Спецификой рекламной коммуникации является наличие специально закодированных скрытых смыслов, искажение общественного сознания и достижение нужной интерпретации.
Важным является соотношение понятий «реклама» и «рекламная коммуникация». Реклама - это субстрат рекламной коммуникации, а рекламная коммуникация - оборотная сторона рекламы, которая подчеркивает процессуальный характер того, что должно воздействовать на человека. Рекламная коммуникация выступает как способ существования рекламы. Суть рекламной коммуникации состоит в том, чтобы она прошла от субъекта манипуляции до потребителя. Рекламная коммуникация может использовать научные средства не только с целью популяризации, но чтобы сбить сколь угодно образованного человека на уровень наивного реализма, поскольку ее цель - улитаризм. Человек становится адептом наивного реализма.
1.2. Философские и общенаучные основания знаний о рекламной
коммуникации
Осознание необходимости прогнозировать результаты рекламных коммуникаций вынуждает рекламную индустрию инициировать и стимулировать социологические, антропологические, психологические и др. исследования, позволяющие получить соответствующие знания, что имеет самостоятельное эпистемологическое значение. Особенно следует отметить интерес рекламистов к психологическим научным исследованиям, к пониманию закономерностей индивидуального и массового восприятия информации, к экспериментальным способам замера тех когнитивных и эмоциональных реакций, а также нравственных,