Совершенствование маркетинговой деятельности промышленного предприятия

• Автор: Ефлова, Вероника Николаевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 157 с. : ил

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
Елава I. РАЗВИТИЕ ПРОМЫШЛЕННОЕО МАРКЕТИНЕА В УСЛОВИЯХ
ПЕРЕХОДНОЙ ЭКОНОМИКИ
ЕЕ Общая теория маркетинга и основные стадии ее развития.
1.2. Особенности маркетинговой деятельности на современном этапе
развития экономики
1.3. Организация маркетинга промышленного предприятия
Елава II. ОСОБЕННОСТИ МАКРО-И МИКРОСРЕДЫ
ПРЕДПРИЯТИЯ
2.1. Внешняя среда маркетинга промышленного предприятия
2.2. Микромаркетинг промышленного предприятия
2.3. Анализ конкурентоспособности предприятия
2.4. Совершенствование организации товаропроводящей сети
Глава III. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
3.1. Изучение потребителей и сегментирование рынка
3.2. Возможные направления совершенствования оперативного
маркетинга на уровне предприятия
3.3. Предложения по совершенствованию организации системы
информационного обеспечения маркетинговой службы предприятия
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
ВВЕДЕНИЕ.
Актуальность проблемы - На современном этапе развития российской экономики происходит постепенное формирование условий и предпосылок для обеспечения экономического роста. Одним из последствий кризиса августа 1998 стало начало процесса оживления промышленного производства в ряде отраслей. Одновременно принимаются меры по созданию благоприятных условий для активизации предпринимательской деятельности. Важнейшим среди таких условий является дальнейшее развитие рыночных отношений и соответствующих им институтов, в том числе в сфере маркетинга.
Специфика развития маркетинговой деятельности в нашей стране заключается в том, что мировой опыт в этой области не может быть механически перенесен и использован в условиях России. Во-первых, сам маркетинг формировался в процессе становления западной экономики и развивался вместе с ней. Во-вторых, современная экономика России является переходной, т.е. предполагает сочетание рыночных и нерыночных принципов ее организации, что отражается и на условиях развития маркетинга. В-третьих, развитие маркетинга происходит в условиях сохраняющихся кризисных явлений в экономике, что ставит перед маркетинговой деятельностью особо сложные задачи.
Особую значимость приобретает развитие маркетинговой деятельности в отдельных отраслях. С одной стороны, отраслевой принцип организации экономики предполагает объединение предприятий, производящих однородную продукцию. С другой стороны, отдельные предприятия отрасли оказываются в состоянии конкуренции с другими предприятиями той же отрасли, а также с внешними, в том числе иностранными конкурентами. Все это предопределяет необходимость формирования особой системы маркетинговой деятельности, изучение и использование позитивного опыта, накопленного в отдельных отраслях российской экономики. В качестве

объекта анализа данной диссертации избраны предприятия автомобилестроительной отрасли.
В настоящее время в формировании автопарка России происходят значительные структурные сдвиги. За последние 10 лет в стране произошло сокращение потребления и следовательно, выпуска автотракторной продукции. Сокращение потребления ужесточило конкуренцию между предприятиями отрасли, а либерализация внешнеэкономических связей привела к увеличению количества субъектов на автомобильном рынке России за счет допуска на него иностранных концернов и усилению конкуренции уже с их стороны. За период с середины 90-х годов импорт легковых автомобилей возрос на 40,3% и достиг ежегодного объема 720 млн. долл. США, на 46,5% возрос и импорт грузовых автомобилей в Россию, ежегодный стоимостной оборот которого превышает 120 млн. долл. Почти в четыре раза увеличился ввоз в страну импортных тракторов. В настоящее время задача состоит в том, чтобы обеспечить не только выживание предприятий данной отрасли, но и найти пути для ее наиболее эффективного развития в условиях рынка.
О значимости автомобилестроения для экономики страны говорит хотя бы тот факт, что в настоящее время в автомобильном, тракторном и сельскохозяйственном машиностроении России занято около 1 млн. человек, которые в свою очередь обеспечивают работой 8 млн. человек в смежных отраслях, а всего, по расчетам специалистов, с автомобилестроением в той или иной форме связано 36 млн. граждан России.
Сложившееся несоответствие между спросом и предложением на российском авторынке, диспаритет цен на промежуточную и конечную продукцию, изменения в спросе и предложении на этом рынке, обостряющаяся конкуренция и другие причины обуславливают предпосылки и необходимость совершенствования маркетинговой деятельности на предприятиях российской автомобильной промышленности.

маркетинговая деятельность. Лишь в последнее время возникла некоторая стабилизация в экономике страны, что создает благоприятные условия для развития маркетинга. Применительно же к деятельности отечественных служб маркетинга, в первую очередь, прослеживается тенденция к установлению и контролю за обратными связями с посредниками, поставщиками материалов и комплектующих, а также разрешению вопросов, непосредственно связанных со сбытом. Причины этого кроются в особенностях российской экономики, среди которых:
•господство монопольных структур;
•технологическая деградация производственной структуры; •масштабный вывоз капитала;
•традиционно сильное влияние распределительных и перераспределительных посреднических структур;
•наличие неэкономических, в том числе и криминальных регуляторов рынка;
•хронический или вновь возникающий дефицит ресурсов;
•нехватка производственных мощностей для выпуска целого ряда товаров, особенно товаров народного потребления;
•резкое изменение структуры и объемов производства в связи с конверсией оборонных предприятий;
•разделение ресурсных потенциалов страны между государствами, возникшими на территории бывшего СССР;
•слабость конкуренции производителей;
•несовершенный механизм законодательного регулирования; •неэффективное налогообложение;
•неспособность государства обеспечить на деле законы по защите прав производителей и потребителей;
•кризис неплатежеспособности;
•отличная от Запада культура потребления и т.д.