Использование сетевых информационных систем в формировании маркетинговых стратегий компании

• Автор: Ходимчук, Марина Александровна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 255 с.

Введение
СОДЕРЖАНИЕ:

Глава 1.
Глава 2.
Глава 3.,
Теоретические положения формирования маркетинговых стратегий компании в сети Интернет
1.1. Сущность и особенности сети Интернет и их 11 использование в маркетинговой деятельности
1.2. Роль сетевых информационных систем в технологии 27 формирования маркетинговых стратегий компании в сети Интернет
1.3. Особенности конкуренции в сети Интернет. Основные 45 конкурентные стратегии компании
1.4. Ключевые факторы успеха маркетинговых стратегий 58 компании в сети Интернет. Основные маркетинговые стратегии компании в сети Интернет
1.5. Стратегический план маркетинга в сети Интернет 70 Анализ реализации маркетинговых стратегий компании на электронном рынке России.
2.1. Современное состояние Российского электронного рынка
2.2. Характеристика Интернет-магазинов как основного 91 сегмента электронного потребительского рынка России (В2С)
2.3. Корпоративные сайты как определяющая часть 109 технологии формирования маркетинговой стратегии компаний в промышленном секторе (В2В)
Использование сетевых информационных систем для реализации маркетинговой стратегии компании (на примере рынка образовательных услуг).

3.1. Исследование корпоративных сайтов лидеров рынка

образовательных услуг. Ключевые факторы успеха 3.2 Выбор методов обработки баз данных для разработки 145 стратегии персонификации
3.3. Моделирование корпоративного сайта РЭА 172 им.Г.В .Плеханова для реализации ее маркетинговой стратегии
Заключение
Список литературы
Приложения

Введение
Современный этап развития экономики характеризуется увеличением значимости информационного пространства. При этом глобализация хозяйственных процессов и необходимость ускорения бизнес-операций обуславливает интеграцию экономической и информационной составляющих в единое поле.
Совершенствование производительности компьютерных систем и сетевых технологий привело к формированию нового вида экономической деятельности — электронного бизнеса как особой формы бизнеса, реализующейся в значительной степени посредством внедрения информационных технологий в производство, продажу и распределение товаров.
Переориентация бизнеса на более плотное встраивание в процесс его осуществления новых информационных технологий требует поиска эффективных методов и инструментов оперирования и контроля за согласованием элементов хозяйственно-экономической деятельности компании и внешней рыночной среды.
Кроме того, развитие теоретических основ маркетинга и его переход от товарно-сбытовой (1900-1970 гг.) и поведенческой концепции (1970-1990 гг.) к методологической, основанной на понимании маркетинга как инструмента предпринимательства в его коммуникативной и социальной функциях, обуславливает важность информационного пространства Интернет как особого пространства, позволяющего компании реализовать свою коммуникацию непосредственно с потребителем ее продукта.
Электронный маркетинг как элемент электронного бизнеса открывает широкие возможности в решении задач оптимизации маркетинговой деятельности, смещая акценты в область принятия адекватных информационным потокам решений. Одну из главных ролей в реализации электронного маркетинга играет сеть Интернет, являющаяся технологическим катализатором для смены парадигмы в экономике.

эффективные операции, а они, в свою очередь, ведут к осуществлению задач бизнеса. I
Для формирования маркетинговой стратегии компании в Интернет и определения требований к \Ч8, через которые она реализуется, большое значение имеет сектор электронного рынка, на котором работает компания. К настоящему времени сложилось его следующее деление (Табл. 1.2.2.[1.32,1.34]):
Таблица 1.2.2.
Современная структура электронного рынка
Сектор Взаимодействия Организационные формы
В2С Виьтеьз^о-сопзитег (бизнес-конечному потребителю) -продажа товаров и услуг непосредственно потребителю > Розничная электронная торговля (e-retail или e-tail), виртуальные молы (virtual malls). > Продажа on-line авиа-билетов, билетов в театры и на концерты, гостиничных номеров, продажа акций. > Торговля по каталогам.
В2В Визтезз-До-Ьизтезз (бизнес-бизнесу) - продажа товаров и услуг другому предприятию • В2В web-витрины - продажа предприятиям товаров и услуг. • Электронные вертикальные рынки - создание специфического торгового сообщества в определенной отрасли. • В2В сообщества - торговая площадка различных поставщиков для организации продаж товара или услуг.