Интегрированный маркетинг - основа реструктуризации агробизнеса

• Автор: Аливанова, Светлана Васильевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Ставрополь
• Количество страниц: 168 с. : ил.

1. Теоретико-методические основы организации интегрированного маркетинга в системе агробизнеса

1.1. Предпосылки организации интегрированного маркетинга в системе агробизнеса

1.2. Функционально-целевая модель интегрированного маркетинга в аграрном секторе

1.3. Методические основы измерения эффективности функционирования производственно-маркетинговых структур в аграрном секторе

2. Экономическая характеристика функционирования

производственно-маркетинговых структур в аграрном секторе

2.1. Оценка эффективности производственно-маркетинговой деятельности хозяйств населения и крестьянских (фермерских) хозяйств
2.2. Анализ воздействия интегрированного маркетинга на функционирование сельскохозяйственных организаций
3. Приоритетные направления реструктуризации агробизнеса на основе интегрированного маркетинга
3.1. Формирование агропромышленного сектора как результат воздействия интегрированного маркетинга на структуру агробизнеса
3.2. Обеспечение устойчивости межсубъектных производственномаркетинговых связей в сельском хозяйстве
Выводы и предложения
Список использованных источников
Приложения
Актуальность темы исследования. В условиях рынка маркетинговые отношения, складывающиеся в системе агробизнеса, не ограничиваются только рамками отраслей оптовой и розничной торговли продовольственными товарами. Они реализуются в сфере, производящей для сельского хозяйства необходимые средства производства, непосредственно аграрном секторе, перерабатывающей промышленности, а также в отраслях сбыта конечной продукции.
Это объясняется тем, что воспроизводственная структура агробизнеса оказывается неспособной рационально использовать внутренние и внешние факторы ее системного развития за счет традиционных методов управления. В ситуации цикличного колебания объемов сбыта продукции аграрного происхождения, производственная структура сельского хозяйства нуждается в организационно-техническом и информационном
обслуживании. Отмеченную необходимость вызывают разделение труда, появление новых отраслей и интегрирование хозяйств и предприятий, которые формируют предпосылки для установления производственномаркетинговых связей между партнерами по агробизнесу.
В указанной взаимозависимости экономических субъектов организацию интегрированного маркетинга обусловливает потребительский приоритет, являющийся материальной основой реструктуризации агробизнеса. Он повышает результативность антимонопольного регулирования маркетинговых отношений в аграрном секторе посредством создания стимулирующей среды, способствующей максимизации объемов переработки сельскохозяйственного сырья и достижению высокого качества готовой продукции.
Однако из-за отсутствия эффективного партнерства между хозяйствами и предприятиями сектора средств производства для сельского хозяйства, цены на технику и промышленное оборудование возрастают в 3
раза быстрее, чем на аграрное сырье и продовольственные товары. Если в 1994 году для приобретения одного комбайна «Нива»
сельхозпроизводителям нужно было реализовать 49 тонн зерна, то в 2004 году обмен единицы указанного уборочно-транспортного агрегата установился на уровне 167 тонн. В 1994 году за 1 тонну зерна можно было приобрести 2 тонны бензина, 2 тонны минеральных удобрений или одну тонну комбикормов, в то время как в 2004 - лишь 0,4 тонны бензина и 0,7 тонны минеральных удобрений или 0,6 тонны комбикормов.
В данном аспекте последствия неиспользования возможностей интегрированного маркетинга в системе агробизнеса выражаются в увеличении убытков сельского хозяйства от приобретения средств производства. Кроме того, монопольное положение аграрного машиностроения дополняется практикой установления заниженных цен на продукцию сельхозпроизводителей со стороны перерабатывающих предприятий. В результате, в настоящее время по мере движения сельскохозяйственных продуктов к потребителям теряется до 30 % скоропортящегося аграрного сырья.
В этой связи, исследование причинно-следственных связей организации интегрированного маркетинга в сельском хозяйстве определяется в объективно необходимое условие минимизации потерь в аграрном секторе.
Состояние изученности проблемы. Системный анализ функционального назначения маркетинга в экономике представлен в трудах Абрамовой Г.П., Багиева Г.Л., Беляева В.И., Гайдаенко Т.А., Карповой С.В., Касаева Б.С., Кирсановой К.А., Михалевой Е.П., Осиповой Л.В., Сребника Б.В., Синяевой И.М., Тарасевич В.М., Федько В.П.
Вопросам современной организации маркетинга в условиях рынка посвящены монографии Г. Гейера, Ф. Котлера, Т. Кляйна, Дж. Ленскольда, А. Самсона, Д. Саттона, С. Уайта, Б. Шмита, Л. Эфрози.

В дополнение к отмеченному, себестоимость объединяет стоимостные элементы, отражающие уровень эффективности использования ресурсов промышленности, формирующих затраты сельхозпроизводителей в секторе средств производства для аграрной сферы. От нее зависит величина прибыли, которая позволяет индивидуальным хозяйствам переходить на расширенную основу за счет вовлечения в воспроизводственную структуру агробизнеса на основе использования возможностей интегрированного маркетинга.
На целесообразность применения себестоимости в качестве одного из основных показателей измерения эффективности функционирования производственно-маркетинговых структур в аграрном секторе также указывает сопоставимость ее составляющих - организационных, эксплуатационных и трансформационных хозяйственных затрат. Они определяются за счет стоимостного выражения материальных расходов хозяйств и предприятий на приобретение техники и топливо-смазочных материалов, и характеризуются величиной затрат исходного производства. При этом в показатель себестоимости продукции аграрной сферы не включаются трансформационные издержки, отражающие долю расходов предприятий перерабатывающей промышленности в преобразовании сельскохозяйственного сырья.
Однако повышение стоимости конечной продукции аграрного происхождения в условиях рынка, главным образом, связано с ростом трансакционных затрат сельхозпроизводителей. В высокоразвитых странах они составляют заметную долю хозяйственных расходов в цепочке «производство - переработка - сбыт - потребление» продовольственных товаров.
Следует отметить, что трансакционные расходы имеют некоторое сходство с издержками обращения товарной продукции поскольку