Формирование и мониторинг корпоративного имиджа промышленного предприятия

• Автор: Якубенко, Елена Николаевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Брянск
• Количество страниц: 172 с. : ил.

Глава 1. Научно-методические основы формирования корпоративного имиджа предприятия для повышения конкурентоспособности товара

1.1. Сущность, значение и взаимосвязь корпоративного имиджа

предприятия и конкурентоспособности товара

1.2. Факторы формирования корпоративного имиджа предприятия

1.3. Методические подходы оценки конкурентоспособности товара и корпоративного имиджа предприятия
Глава 2. Современное состояние и оценка конкурентоспособности товара и эффективности корпоративного имиджа предприятия
2.1. Экономическая характеристика рынка и предприятий мукомольно-крупяной промышленности Брянского региона
2.2. Оценка конкурентоспособности товаров предприятий мукомольно-крупяной промышленности Брянского регио-

2.3. Состояние корпоративного имиджа предприятий мукомольно-крупяной промышленности Брянского региона
Глава 3. Организационный механизм формирования позитивного корпоративного имиджа предприятия
3.1. Принцип построения позитивного корпоративного имиджа
предприятия
Процесе принятия решений по формированию стратегии
корпоративного имиджа предприятия
Организационный механизм формирования системы управления корпоративным имиджем предприятия
Выводы и предложения Список литературы Приложение

Актуальность темы. Становление рыночных отношений в России, создание свободных рынков требует от предприятий-производителей применения стратегий формирования имиджа (деловой репутации). Насыщенность и разнообразие товаров и услуг, представленных на рынке создает проблему выбора. Выигрышным вариантом будет тот, который покажет себя положительным с позиций различных социальных групп и экономических субъектов.
Корпоративный характер выбора товара потребителем формирует более совершенный этап развития российского товарного рынка, внедрение в практику концепций современного маркетинга, а именно: методов стимулирования спроса и активизации конкурентных свойств товара. Высококачественный товар, имеющий привлекательный внешний вид и фирменный стиль, создает возможность привлечения дополнительных инвестиций. Инвестор также делает выбор того или иного объекта, опираясь на деловую репутацию производителя. Опыт и научные разработки свидетельствуют, что стоимость такого понятия как «деловая репутация», выросла в общей стоимости западных компаний с 18% до 82%.
Положительная репутация складывается на основе приверженности покупателей к товару, а также доверительности и долговременности партнерских отношений, гражданской и социальной ответственности предприятия, от степени участия в благотворительных проектах и т.д. Это косвенно, но многозначительно вызывает интерес и, наконец, желание сотрудничать и приобретать продукт данной марки, поддерживать долговременные экономические отношения с предприятием. Следовательно, позитивный имидж (деловая репутация) предприятия улучшает социальные и экономические условия его функционирования, закладывает фундамент здоровых конкурентных отношений и партнерств.
кументах МСФО и П(С)БУ 19 при определении стоимости гудвилла (в том числе и отрицательной) в основу расчетов положена “справедливая стоимость активов и обязательств”[75].
Однако в западных странах практика показывает, что рыночная стоимость предприятия на несколько порядков может превышать сумму его материальных и идентифицируемых нематериальных активов, и ,если ранее эта величина характеризовалась как общий гудвилл предприятия, то в последнее время наметилась тенденция охарактеризовать его структуру. Структура гудвилла предприятия в целом аналогична структуре интеллектуального капитала, теории которого в настоящий период весьма популярны в западной экономической литературе. Она включает и рыночные активы предприятия, и инфраструктурные активы, и его идентифицированную (но не включенную в баланс) интеллектуальную собственность, и человеческие активы (персональный гудвилл).
Гудвилл присутствует только при наличии избыточной прибыли (хотя с точки зрения бухгалтерского учета может присутствовать и отрицательный гудвилл), и не может быть отделен от действующего предприятия, то есть не может быть продан отдельно от него. Гудвилл возникает, когда компания получает стабильные, высокие прибыли, ее доход на активы (или на собственный капитал) выше среднего, в результате чего стоимость бизнеса превосходит стоимость его чистых активов.
В международной практике учет активов типа гудвилл регулируется МСФО 22 «Объединение компаний», в котором гудвилл, возникающий при приобретении компании, определяется как платеж, производимый покупателем в предвидении будущих экономических выгод от активов, которые в отдельности не отвечают требованиям признания в финансовой отчетности, но за которые покупатель готов заплатить при приобретении [75].
Закон РФ говорит о том, что оценке подлежат нематериальные активы, как стоящие на балансе, так и не включенные в баланс (например, те, по которым поданы заявки на оформление авторских свидетельств). Следует под-