Методические основы формирования конкурентной стратегии корпорации в условиях рынка

• Автор: Гриньков, Виктор Александрович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 125 с. : ил.

Глава 1. Особенности и условия формирования маркетинговой стратегии конкуренции в корпорациях

1.1. Анализ современных проблем корпоративного управления

1.2. Обзор существующих методов диагностики конкурентной среды и выбора стратегии конкуренции корпорации

1.3. Моделирование динамики корпоративного развития

Глава 2. Управление корпоративным маркетингом на основе фазового анализа рыночных сил корпорации

2.1. Определение рыночных сил на основе концепции инновационного маркетинга

2.2. Фазовый анализ рыночных сил корпорации

2.3. Синтез и диагностика фазовых свойств рыночных сил корпорации

Глава 3. Формирование конкурентной стратегии корпорации на примере ООО

«ЛУКОЙЛ - Нижневолжскнефтепродукт»

3.1. Исследование маркетинговой среды ООО«ЛУКОЙЛ

Нижневолжскнефтепродукт» на основе фазового анализа рыночных сил
3.2 Выбор конкурентной стратегии ООО «ЛУКОЙЛ -Нижневолжскнефтепродукт» на основе фазового синтеза и диагностики
рыночных сил
Заключение
Список использованной литературы

Актуальность темы исследования. В настоящее время в развитии экономики и общества усиливается роль корпоративных образований, их значение выходит за рамки чисто экономических, финансовых, рыночных отношений. Становление корпоративного сектора становится заметным социально-экономическим и политическим фактором, влияющим на текущие условия экономического и общественного развития. В связи с этим проблемы стратегической направленности развития корпоративного сектора привлекают все большее внимание как исследователей, так и практиков; активно изучается зарубежный опыт использования корпоративных инструментов и механизмов, формирования организационных структур корпораций, технологий принятия решения, современных форм стратегического анализа и планирования, критериев развития корпораций.
Одной из тенденций развития российского корпоративного сектора является усиление конкуренции на рынке как со стороны развивающихся отечественных корпораций, так и со стороны глобального корпоративного сектора. Рыночный успех в таких условиях связан с возможностью корпорации осуществить своевременную и точную диагностику конкурентного окружения и разработать стратегию конкурентного поведения. В теории и практике корпоративного маркетинга существует довольно большое количество различных инструментов и методик, позволяющих решить данную задачу.
Однако, следует отметить, что конкурентная среда постоянно развивается, что требует и постоянного развития методического инструментария разработки корпоративных стратегий. В большинстве случаев данное развитие идет по пути введения новых факторов, параметров, и других детерминирующих элементов в уже существующие методики, что можно охарактеризовать как экстенсивное развитие маркетингового инструментария.

Вместе с тем, на наш взгляд, целесообразно осуществлять поиск и адаптацию инструментария для принятия стратегических маркетинговых решений в смежных областях знания.
Расширение методического обеспечения маркетинговой деятельности позволит современным корпорациям более эффективно использовать имеющиеся в их распоряжении ресурсы и более успешно действовать в условиях усиления глобальной конкуренции.
Степень разработанности проблемы.
Различные вопросы стратегического управления в корпорациях исследованы в работах И. Ансоффа, А. И. Бородина, О. С. Виханского, П. Дра-кера, М. И. Круглова, Ж. Ж. Ламбена, С. В.Оборской, А. П. Панкрухина, Л. Н. Петрова, М. Портера, Г. М. Самостроенко, 3. Е.Шершневой,
Большой вклад в развитие методологии экономического и техникоэкономического анализа как основы принятия решений для формирования маркетинговой стратегии корпорации внесли Д. П. Андриянов, М. И.Баканов, Н. В. Дембинский, М. Ф.Дьячков, И. И. Корокоз, Р. А. Косенков, С. К. Тачур, А. Д. Шеремет, и др.
Переход к рыночной экономике усилил роль методов финансового анализа, существенный вклад в развитие которых внесли В. В. Бочаров, О. В. Ефимова, В. В. Ковалев, Н. И. Селезнева, М. А. Федотова, Е. М. Четырин, и др.
Однако, необходимо отметить, что обширная методическая и методологическая база исследований в области стратегического маркетинга в основном базируется на многокритериальных методах принятия решений, не позволяющих дать однозначного ответа относительно целесообразности применения той или иной маркетинговой стратегии развития корпорации. Именно это и делает новые исследования в области диагностики конкурентной среды и выбора маркетинговой стратегии развития корпорации актуальными.

используемых для производства заданного объема выпуска: являются ли они капитало-сберегающими или трудо-сберегаюгцими в зависимости от того, повышается или понижается отношение затрат капитала к затратам труда (К/Ь) в производстве данного продукта. Таким образом, динамика роста корпораций с применением производственной функции Кобба-Дугласа заключается в прогнозировании технологических сдвигов межу трудом и капиталом корпорации. Всем остальным факторам в этом случае не придается никакого значения, то есть они просто игнорируются. Однако в действительности многие из неучтенных факторов (применяемые материалы, масштаб производства, природа, тип продукта и так далее) в значительной мере влияют на прогноз технологий. Более того, исключаемые факторы по вкладу в общий объем производства и продаж корпорации могут превосходить учитываемые факторы. Следовательно, производственные функции Кобба-Дугласа не пригодны для описания динамики роста корпорации в тех случаях, когда технологические сдвиги обусловлены многими другими причинами или имеют большую протяженность во времени. Кроме того, этим функциям недостает содержательности инновационных факторов развития производства. В связи с этим предпринимаются многочисленные попытки учесть в моделях роста корпорации различные инновационные факторы, их содержательность и технологическую специфику. Эти попытки связаны с применением статистических методов многомерного анализа, к которым можно отнести многочисленные модели регрессионного анализа, основанных на применении в качестве инновационных факторов различных корпоративных показателей, таких как: затраты на НИОКР, число патентов на изобретения, число инженеров, численность персонала научно-исследовательских лабораторий, наличие конструкторских бюро, научно-исследовательских институтов и многих других. В этом случае моделями роста корпорации служат уравнения множественной регрессии линейного вида
С>= Ь0+Ь ] х 1+Ь2Х2+Ь3х3+.. .Ьпхп (5)