Стратегия повышения конкурентоспособности промышленного предприятия на основе маркетинговых исследований товарного рынка

• Автор: Пивкин, Даниил Владимирович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Саранск
• Количество страниц: 175 с. : ил.

Содержание
Введение
1 Теоретические аспекты разработки стратегии повышения конкурентоспособности предприятия на основе маркетинговых исследований.
1.1 Теоретические подходы к исследованию конкурентоспособности предприятия и разработке конкурентных стратегий.
1.2 Маркетинговые исследования товарных рынков предприятия.
1.3 Методические подходы к проведению маркетинговых исследований.
2 Анализ и оценка рынка карамели и конкурентных позиций производителя на основе маркетинговых исследований.
2.1 Исследование ситуации на рынке карамели.
2.2 Анализ конкурентных позиций производителей на рынке карамели Республики Мордовия.
2.3 Оценка факторов, влияющих на предпочтения потребителей на рынке карамели.
3 Формирование стратегии повышения конкурентоспособности промышленного предприятия на основе результатов маркетинговых исследований.
3.1 Обоснование направлений и факторов повышения конкурентоспособности предприятия на основе маркетинговых исследований.
3.2 Разработка алгоритма формирования стратегии повышения конкурентоспособности предприятия на товарном рынке.
3.3 Организационно-экономическое обеспечение процессов разработки и реализации стратегии повышения конкурентоспособности промышленного предприятия.
Заключение
Библиографический список Приложения
Введение
Актуальность темы исследования. Проблемы эффективного развития промышленных предприятий и повышение их конкурентоспособности на современном этапе развития экономики приобретает особую значимость, поскольку занять устойчивые позиции на рынке сегодня невозможно без производства высококачественной продукции, соответствующей международным стандартам. Более того, конкурентоспособность отечественных предприятий становится проблемой национальной государственной безопасности и приобретает особую значимость в связи с предстоящим вступлением России в ВТО.
Повышение конкурентоспособности отечественных предприятий во многом зависит от возможности и качества управления конкурентными преимуществами. В условиях постоянно меняющейся конъюнктуры рынка необходимо разрабатывать адекватные конкурентные стратегии, которые в свою очередь должны вызывать изменения во внутренней среде, способствующие повышению конкурентоспособности. Системное рассмотрение различных аспектов анализа, оценки и управления процессом роста конкурентоспособности компаний особенно актуально в тех отраслях, которые непосредственно конкурируют с импортной продукцией.
К таким отраслям относится пищевая промышленность, в том числе производство кондитерских изделий. Высокая конкуренция и динамичное развитие рынков кондитерских изделий требуют проведения глубоких маркетинговых исследований в целях разработки конкурентных стратегий.
В связи с этим необходимо разрабатывать конкурентные стратегии. Конкурентные стратегии определяют каким образом обеспечить предприятию преимущества на рынке с точки зрения большего привлечения потенциальных потребителей, и какую политику выбрать по отношению к конкурентам.
Выбор конкурентной стратегии предприятия определяется его потенциалом, традициями деятельности на рынке, спецификой продукции, конъюнктурой рынка. Многое зависит также от организационной структуры и
методов управления, приоритетов фирмы и специфики ее продуктов.
Необходимость исследования данных проблем свидетельствует об актуальности темы диссертации.
Степень разработанности проблемы. Российскими учеными накоплен значительный опыт научных исследований в области управления качеством и конкурентоспособностью на организационном уровне, в частности, по таким направлениям, как методология системного подхода к управлению качеством и конкурентоспособностью, формирование квалиметрии как области научных знаний, развитие экономико-статистических методов исследования качества продукции, ее конкурентоспособности и др. Это нашло отражение в трудах ведущих отечественных ученых Г.Г. Азгальдова, Ю.П. Анискина, Л.М. Бадалова, В.Н. Войтоловского, A.B. Гличева, Е.А. Горбашко, Д.С. Демиденко, Ю.И. Ефимычева, Е.М. Карлика, М.Е. Кунявского, В.М. Ларина, Д.С. Львова,
Н.П. Макаркина, Н.К. Моисеевой, В.В. Окрепилова, В.П. Панова, Ю.В. Сажина, Т.А.Салимовой, В.И. Седова, В.И. Сиськова, В.А. Швандара, Я.Б. Шора, Л.Я. Шухгальтера, Н.С. Яшина и др.
Большой вклад в разработку проблем управления качеством и конкурентоспособностью продукции и предприятий внесли такие зарубежные ученые, как Ф. Кросби, А. Фейгенбаум, Д. Джуран, У.Э. Деминг, Г. Тагути, М. Портер, К. Прахалад, Г. Хамел и др.
Вопросы теории, методологии и практики применения маркетинговых исследований при изучении товарных рынков нашли отражение в работах как отечественных так и зарубежных ученых. Среди них И.А. Аренков, Г.Л. Багиев, И.К. Белявский, И.С. Беруин, Т.А. Бурцева, Т. Гернотт, Е.П. Голубков, А. Горелова, Дж. Гэбей, Н. Малхотра, И. Манн, Е.В. Ромат, М.Р. Соломон, К. Сьюэл, Г.А. Черчилль и др.
В это же время проблемы теории, методологии и практики формирования стратегии повышения конкурентоспособности предприятия на основе маркетинговых исследований товарного рынка остаются все еще недостаточно изученными. Возникает необходимость выявления закономерностей и
где ЦИ - ценность маркетинговой информации,
ЗИ - затраты на получение маркетинговой информации.
Общая величина затрат может быть получена путем обычного подсчета. Стоимость маркетинговых исследований зависит в значительной степени от объема необходимой информации, методов, техники, которая при этом используется, сложности задач и включает в себя:
заработную плату штатных сотрудников (руководителей, исследователей, технического персонала);
оплату труда интервьюеров (включая командировки), привлеченных на временной основе, и расходы на их стимулирование;
плату за использование компьютерной и другой техники и оборудования;
оплату за информацию, полученную от сторонних организаций или экспертов;
расходы на стимулирование ответов респондентов;
подготовку и печать необходимых материалов;
телефонные и почтовые контакты и т. д.
Под ценностью информации подразумевается выгода (прибыль), полученная от реализации мероприятий, разработанных по результатам маркетинговых исследований. Для оценки ценности информации могут быть применены или интуитивный метод, или точный метод, который базируется на теории вероятности и математической статистике. В обоих случаях в расчет принимается мнение относительно вероятности возможного состояния рынка (благоприятных, неблагоприятных), прибылей в каждом из альтернативных вариантов при условии наличия полной информации о состоянии рынка и ее отсутствия.
Резюмируя все вышесказанное, можно сформулировать следующее определение маркетинговых исследований. Маркетинговое исследование -процесс поиска, сбора, обработки данных и подготовки информации с целью