Инновационный маркетинг как механизм повышения конкурентоспособности высокотехнологичной продукции

• Автор: Власов, Андрей Владимирович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 188 с. : ил.

Оглавление
Введение

Глава 1. Инновационный бизнес и проблемы его конкурентоспособности

1.1. Специфика обеспечения конкурентоспособности высокотехноло-гичнойпродукции

1.2. Цели и задачи маркетинга в повышении конкурентоспособности инновационной деятельности высокотехнологичных предприятий
1.3. Современные теоретические подходы и принципы к формированию механизма инновационного маркетинга, направленные на повышение конкурентоспособности высокотехнологичной продукции
Глава 2. Теоретические основы повышения конкурентоспособности высокотехнологичной продукции на основе концепции инновационного маркетинга
2.1. Принципы и концепция инновационного маркетинга и ее роль в повышении конкурентоспособности высокотехнологичного бизнеса
2.2. Многоаспектная классификация инноваций в маркетинге высокотехнологичной продукции для определения параметров конкурентоспособности ВП и поиска путей их оптимизации
2.3. Модель оценки, анализа и оптимизации параметров конкурентоспособности высокотехнологичной продукции, ориентированная на баланс интересов всех субъектов рынка
Глава 3. Методика исследования конкурентоспособности высокотехнологичной продукции (методика ИКВП) на основе концепции инновационного маркетинга
3.1. Этапы оценки, анализа и разработки рекомендаций по повышению конкурентоспособности инноваций
3.2. Информационное обеспечение оценки и анализа конкурентоспособности высокотехнологичной продукции

3.3. Технико-экономическое обоснование повышения конкурентоспособности высокотехнологичной продукции на основе маркетинговых инноваций
Выводы и предложения
Список использованной литературы
Приложения
Приложение
Приложение

Введение
На основании исследований, проведенных в одном из наукоемких регионов России1, выявлена специфика российского рынка научно-технической продукции. Она заключается в недостаточной степени реализации основных требований коммерциализации при организации бизнес - системы и бизнес-процессов ее образующих при формировании среды бизнеса (инфраструктуры рынка), в неразвитости посреднической среды и системы поставок, в слабой обеспеченности бизнеса нормативами и стандартами, создающими условия их коммерциализации и в неразвитости маркетинговой инфраструктуры.
Анализ позволил сделать вывод о необходимости комплексного инновационного подхода к высокотехнологичному бизнесу путем его реструктуризации на основе современных маркетинговых концепций: социальноэтической, маркетинга взаимодействий и инновационного маркетинга.
Процессы адаптации товаров, созданных в высокотехнологичных отраслях, к их коммерческому использованию требуют инновационных маркетинговых решений и корректировки существующих маркетинговых концепций. При этом необходимо сформулировать принципы и основные положения концепции инновационного маркетинга.
Особенностью ситуации, сложившейся в настоящее время в российской экономике, является то, что при наличии в стране значительных фундаментальных и технологических заделов, уникальной научной и производственной базы, высококвалифицированных кадров происходит снижение эффективности функционирования предприятий, связанное с нехваткой собственных средств, ограниченностью финансовых ресурсов, нарастанием конкурентной борьбы и утратой рыночных позиций. В этих условиях определяющим фактором, призванным обеспечить конкурентоспособность отечественных предприятий, становится не только их техническое и технологиче-
1 «Исследование состояния и тенденций развития малого инновационного предпринимательства на примере региона России - город Зеленоград» 2009 г. Открытое акционерное общество «Зеленоградский инновационно-технологический центр»

1. Согласно первому подходу, конкурентоспособность фирмы определяется, как ее способность производить конкурентоспособный товар, при этом конкурентоспособность товара можно определить как степень реального или потенциального (в случае стратегического планирования или прогнозирования) удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с аналогичными товарами, представленными на данном рынке [6, с. 245].
2. Другой подход привязывает понятие конкурентоспособности фирмы к качественным характеристикам ее деятельности (доля рынка, эффективность функционирования, эффективность управления и т.п.). Между данными подходами к определению конкурентоспособности нет принципиальных различий, так как конкурентоспособный товар предполагает продвижение его на конкурентный рынок, что возможно в условиях обеспечения фирмой-производителем наличия необходимых потребительских характеристик данного товара при одновременном получении достаточной прибыли от его продажи.
Однако, в рамках данного исследования, первый подход представляет больший интерес, поскольку он рассматривает вопросы обеспечения конкурентоспособности предприятия как процесс разработки и внедрения инноваций.
Как видно из рис. 1.2.3, процесс обеспечения конкурентоспособности высокотехнологичного предприятия за счет использования инноваций будет иметь успех только в том случае, если будет создан механизм продвижения инноваций на рынок высоких технологий. Таким механизмом является инновационный маркетинг, основанный на информационных технологиях и современных маркетинговых коммуникациях.
С целью обеспечения конкурентоспособности высокотехнологичного предприятия, его маркетинговая деятельность должна быть пересмотрена с позиции соответствия современным рыночным условиям.