Совершенствование инструментов стратегического планирования развития товарного ассортимента промышленного предприятия на примере продукции шинной промышленности

• Автор: Сапожникова, Екатерина Юрьевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2012
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 189 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты формирования ассортиментной стратегии промышленного предприятия

1.1.Концептуальные основы формирования планов развития ассортимента

1.2.Роль и место ассортиментной стратегии в системе управления промышленным предприятием
1.3.Степень научной разработанности проблемы качества инструментов ассортиментной стратегии предприятия

Выводы по главе

Глава 2. Систематизация инструментов разработки ассортиментной стратегии промышленного предприятия
2.1. Инструментальная специфика средств поиска и обоснования управленческих решений

2.2. Инструменты технико-экономического ориентирования и прогнозирования

2.3. Методическое обеспечение совершенствования товарного ассортимента

Выводы по главе
Глава 3. Совершенствование инструментов планирования, стратегических изменений товарного ассортимента предприятий шинной промышленности
3.1. Состояние товарного ассортимента в отечественной шинной промышленности и определяющие его рыночные факторы
3.2. Методические основы предлагаемого способа выявления перспективных направлений вероятного спроса
3.3. Метод рельефного моделирования полей товарного спроса и предложения и его использование на примере ассортимента шинной промышленности

Выводы по главе
Заключение
Список литературы
Приложение 1. Показатели спроса автопроизводителей на различные
типоразмеры шин
Приложение 2. Показатели ассортимента предложений производителей
автомобильных шин
Приложение 3. Данные полей различий спроса автопроизводителей и
предложений производителей шин
Приложение 4. Производители шин

Введение
Актуальность темы исследования. Успехи в интеграции отечественных промышленных предприятий в современное экономическое пространство во многом зависят от их способности эффективно действовать в условиях высоко конкурентной рыночной среды. Вступление России в ВТО с неизбежностью обострит конкуренцию, поскольку интенсифицирует вовлечение российских производителей в процессы международного обмена товарами, услугами, технологиями, приведет к росту инвестиционной активности ведущих мировых производителей на территории страны, увеличит масштабы локализации их производств в России. При этом существует угроза «вымывания» отечественных товаров с российского рынка, поскольку данные Федеральной службы государственной статистики свидетельствуют об ускоренном приращении в последние годы объемов импорта продукции над ее приростом в отечественном промышленном производстве.
Заметно меняющиеся условия функционирования отечественных предприятий с неизбежностью должны предъявлять более жесткие требования к обоснованности социально-экономических программ их текущего и перспективного развития, к освоению менеджментом предприятий более совершенных инструментов выработки управленческих решений, в том числе по стратегическому планированию развития товарного ассортимента продукции, поставляемой на внутренний и внешний рынки. Наиболее остро эта проблема стоит в отношении крупносерийного и массового производства высокотехнологичных товаров, поскольку цена ошибки в выборе направлений развития ассортимента прямо пропорциональна стоимости и объемам вовлекаемых ресурсов.
Актуальность избранной темы исследования усиливается и вероятностью возникновения новой волны финансового кризиса, который, по мнению многих экспертов, носит системный характер. В случае

жизни живых существ и этапы существования товаров. Попытки усматривать влияние причин, само существование которых спорно, является одной из специфических черт подхода, который можно охарактеризовать как экономический биоморфизм. Естественной особенностью такого способа рассматривать экономические события является склонность объяснять положение товара на рынке спецификой жизненных фаз этого товара. Мысль о том, что товар можно считать слабым или устаревшим, если он приносит малый доход, подменяется противоположной идеей, что низкий доход от товара - это следствие того, что товар устарел. То, что изначально обозначалось как следствие, называется причиной. Это аналогично тому, как из положения «ветер - причина того, что деревья качаются», выводить обратное, что «причина возникновения ветра в том, что деревья раскачиваются». Иными словами, экономический биоморфизм путает причину со следствием, а это приводит к неизбежным ошибкам при формировании выводов о перспективах товаров.
Относительно концепции жизненного цикла существуют и иные возражения, которые приводят Ф. Котлер [82, с. 366-367], Ж.Ж. Ламбен [91, с.254-257; 92, с.350-353] и другие авторы. Общий смысл замечаний сводится к тому, что описываемая концепция является хорошим подспорьем для решений по оптимизации существующего ассортимента, но мало применима для целей его развития. Фиксация истории и текущего положения конкретных товаров на рынке не дает оснований судить о рыночном потенциале товаров. Выражаясь терминами «жизненного цикла», эти данные не позволяют понять, «болеет» ли товар или «умирает», какой из товаров «жизнеспособней», исчерпан ли «жизненный цикл» товара или же слабые позиции товара являются лишь следствием профессиональной некомпетентности лиц, ответственных за сбыт производимой продукции, для которых ссылки на «слабость» товара являются основным аргументом в их пользу. К этому можно добавить, что опираясь на историю существующих