Развитие предпринимательских структур рекламного бизнеса, ориентированное на рост стоимости и прибыли компаний

• Автор: Землянская, Вера Олеговна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 203 с. : ил.

Содержание
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы функционирования предпринимательских структур рекламного бизнеса
1.1. Сущность и особенности предпринимательской деятельности структур рекламного бизнеса
1.2. Рекламная коммуникация - товар рекламного бизнеса
1.3 Двойственность рекламного бизнеса
1.4 Ориентация на рост стоимости бизнеса - условие его эффективного развития
Глава 2. Формирование многофакторного механизма и методики исследования состояния рекламного рынка
2.1. Классификация факторов, воздействующих на рынки, включая рекламный рынок
2.2. Формирование многофакторного механизма взаимодействия рынков
2.3. Разработка алгоритма определения условий развития бизнеса на основе многофакторного механизма взаимодействия рынков
2.4. Анализ состояния мирового и российского рекламного рынка с использованием алгоритма определения условий развития бизнеса
Глава 3. Совершенствование организации и развитие компаний рекламного бизнеса, ориентированное на рост их прибыли и стоимости
3.1 Взаимодействие предпринимательских структур рекламного и производственного бизнеса в условиях многофакторного воздействия рынков на бизнес
3.2 Формирование организационных структур рекламных компаний с учетом многофакторного воздействия рынков на бизнес

3.3. Определение направлений развития компаний рекламного бизнеса, ориентированного на рост их прибыли и стоимости
3.4 Определение условий и направления развития компании рекламного бизнеса ОАО «Армада Аутдор», ориентированного на рост ее стоимости
Заключение
Список использованных источников
Введение
Актуальность темы исследования. Развитие различных
предпринимательских структур, разных видов бизнеса является
необходимым условием развития национальной экономической системы любой страны, важным показателем эффективности проводимой в стране экономической политики.
С другой стороны, уровень развития национальных и мировой экономических систем, политическая ситуация, состояние и тенденции их развития существенно влияют как на развитие всей совокупности отраслей и рынков, каждого отдельного рынка, так и на развитие каждого отдельного бизнеса, каждой компании.
Мировая и национальные законодательные системы, соблюдение нормативно - правовых актов при достижении целей и эффективной реализации возможностей компаний при решении задач, стоящих перед бизнесом, также накладывают ограничения, определяют условия и разрешенные направления развития бизнеса и рынков.
Кроме того, взаимодействие между собой различных рынков одной или различных экономических систем, компаний, присутствующих на этих рынках, а также бизнеса, компаний, относящихся к одной отрасли, взаимодействующих и конкурирующих между собой, также существенно влияют на функционирование и развитие различных предпринимательских структур, различных видов бизнеса.
Разрабатывая стратегию и направления развития компании важно учитывать как общие характеристики и показатели, присущие определенному виду бизнеса, так и специфические свойства и условия функционирования данного бизнеса.
В экономической литературе существует большое количество работ, дающих теоретическое обоснование и позволяющих практически определить

персонально с каждым потребителем, повышается лояльность клиентов, устанавливается эффективная обратная связь, рекламодатель получает ответную реакцию на предложения от потребителей. Это достигается с помощью факс-рассылки, e-mail рассылки, курьерская доставки, телемаркетинга. Прямой маркетинг позволяет определять реакцию клиентов на предложения, обнаруживать эффективно работающие или неработающие механизмы, повысить отдачу от проводимых мероприятий и тратить средства, которые на них выделили, с наибольшей выгодой.
- промо-акции - мероприятия, направленые на стимулирование сбыта среди торговых посредников - (Trade promotion) и стимулирование сбыта среди потребителей - (Consumer promotion). Цели промо-акций - удержать существующих потребителей и привлечь новых, увеличить потребление рекламируемого товара и переключить спроса на более рентабельный товар.
Виды промо-акций: распространение образцов (сэмплинг), листовок, буклетов, каталогов проспектов, подарков, промо-акции с демонстрацией или дегустацией.
- программа лояльности - маркетинговый инструмент, направленный на укрепление взаимоотношений компаний, предоставляющих услуги, с клиентами.
- продакт - плейсмент (Product Placement) - коммерциализация искусства, когда в произведение искусства, кино-, теле-, театральную постановку включается товар с четко различимым товарным знаком, указанием компании-производителя или какой-либо иной идентификацией товара.
- брендинг - разработка и осуществление комплекса мероприятий, способствующих идентификации товара, выделение его из ряда аналогичных конкурирующих товаров, созданию долгосрочного предпочтения потребителей к бренду - образу товара или услуги, ассоциированному в сознании покупателя с определенным набором свойств товара, связанному с