Развитие методов рекламной деятельности предприятий ювелирного рынка

• Автор: Дятлова, Ольга Вадимовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 158 с. : ил.

Оглавление
Введение
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности и особенности ее реализации предприятиями ювелирного рынка
1.1. Рекламная деятельность предприятий как объект исследования: основные понятия, функции и виды
1.2. Современные методы рекламной деятельности и особенности их реализации предприятиями ювелирного рынка
1.3. Механизм управления рекламной деятельностью предприятий ювелирного рынка
Глава 2. Анализ методов рекламной деятельности предприятий ювелирного рынка
2.1. Конкурентный анализ ювелирного рынка и его влияние на выбор методов рекламной деятельности отраслевых предприятий
2.2. Оценка рекламной активности предприятий ювелирного рынка и определение направлений ее развития
2.3. Методический подход к разработке стратегии рекламной деятельности предприятий ювелирного рынка
Глава 3. Совершенствование рекламной деятельности предприятия ювелирного рынка (на примере ООО «СпектрГрупп»)
3.1. Основные направления развития методов рекламной деятельности предприятия ювелирного рынка ООО «СпектрГрупп»
3.2. Разработка программы рекламной деятельности предприятия ювелирного рынка ООО «СпектрГрупп»
3.3. Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия ювелирного рынка ООО «СпектрГрупп»
Заключение
Список литературы
Введение
Актуальность темы исследования. Активное развитие рекламной деятельности на предприятиях различных отраслей экономики связано с изменением рыночных условий хозяйствования, совершенствованием конкурентных стратегий отечественных предприятий в связи со вступлением во Всемирную торговую организацию и повышением интереса к не сырьевым рынкам. Особую роль в этом процессе играет развитие ювелирного рынка, тесно связанного с рынком драгоценных камней и металлов.
В современных условиях развития ювелирного рынка необходимость в рекламной деятельности у предприятия появляется в различных случаях: при выходе на новые целевые рынки (предложении продукции любым новым категориям потребителей); предложении потребителям новой продукции или услуг; при значительном изменении ситуации на рынке (появлении новых конкурентов, падении уровня платежеспособного спроса, экспансии зарубежных конкурентов); при диверсификации коммерческой деятельности и коррекции имиджа предприятия. Подобные виды экономической активности сегодня встречаются все чаще в силу нестабильности рыночной экономики, поэтому рекламная деятельность требует значительной подготовки, а планирование рекламных мероприятий необходимо осуществлять поэтапно для обеспечения высокой адаптивности предприятия изменениям рыночной среды.
Рекламная деятельность является важным элементом развития современных предприятий ювелирного рынка, но разобщенные и единичные во времени рекламные мероприятия, которые не связаны общей идеей, целью и оформлением, нельзя называть рекламной деятельностью. Рекламная деятельность предприятий ювелирного рынка носит сегодня фрагментарный характер и, несмотря на активные темпы роста и развития рынка, нуждается в существенном улучшении с учетом существующих проблем экономического роста отраслевых предприятий.
Не изученными до настоящего времени остаются вопросы методологии

развития и методического обеспечения рекламной деятельности предприятий ювелирного рынка, учитывающие конкурентный анализ ювелирного рынка и его влияние на выбор методов рекламной деятельности отраслевых предприятий. Важно объективно учитывать ключевые тенденции развития ювелирного рынка, обусловленные ростом цен на сырьевые продукты и нестабильностью спроса. Необходим методический подход к разработке стратегии рекламной деятельности предприятий ювелирного рынка, обеспечивающий построение системы внешних и внутренних рекламных и PR коммуникаций, а также методические положения по оценке и контролю экономической и коммуникативной эффективности отраслевых предприятий.
Поэтому современное состояние ювелирного рынка требует развития методов рекламы отраслевых предприятий, совершенствования теоретических и концептуальных положений улучшения их деловой активности, механизмов рационального взаимодействия участников рекламной деятельности, методических подходов к разработке стратегии и программ рекламирования, а также оценке эффективности рекламных мероприятий.
Степень разработанности темы. В последние годы за рубежом и в России по тематике совершенствования деятельности и управления предприятий по производству ювелирной продукции проведено значительное количество исследований. Теоретические основы изучения проблем отраслевого маркетинга и рекламы рассмотрены в фундаментальных работах таких зарубежных ученых, как : Д. Аакер, JI. Алдер, Б. Барнс, М. Бейкер, Б. Берман, Г. Болт, А. Ворготтер, П. Гембл, Я. Гордон, Я. Йохансон, Ж.Н. Капферер, Ф. Котлер, Ж.Ж. Ламбен, П. Марсден, X. Мефферт, Ш. Стоун, Д. Уилсон, Д. Форд, Л. Халлен, Д. Хан, X. Хершген, П. Хубер, Д. Шульц, Дж. Эванс и другие.
Особенности маркетинга в деятельности предприятий и организаций получили освещение в научных исследованиях отечественных авторов: И.А. Аренкова, Г.Л. Багиева, С.Г. Божук, A.A. Бравермана, В.Ф. Быстрова, Е.П. Голубкова, Т.П. Данько, П.С. Завьялова, МЛ. Лукашевича, В.Д. Секе-

только после ее покупки и использования. Это является ОСНОВНОЙ сложностью для рекламирования продукции предприятий ювелирного рынка, поскольку сложно убедить потребителей в том, что это действительно самая выгодная покупка26;
-основой рекламной деятельности часто выступает корпоративный бренд предприятия ювелирного рынка. Брендинг на ювелирном рынке не является распространённым, как в других сферах экономической деятельности. Это следует объяснить тем фактом, что ювелирный рынок пока не достиг высокого уровня развития, который был бы идентичен ювелирному рынку развитых стран. Поэтому часто основой рекламной деятельности при продвижении продукции выступает корпоративный бренд предприятия ювелирного рынка.
Контролирующие особенности реализации методов рекламной деятельности предприятий ювелирного рынка. Если говорить о контролирующих особенностях, то здесь следует отметить:
-преимущественный акцент на престижности обладания продаваемой ювелирной продукции. В силу высокой социальной значимости ювелирной продукции для самоидентификации представителей целевых потребительских групп очень часто в рекламных сообщениях предприятий ювелирного рынка говориться о престижности покупки их продукции. Подчеркивается звездный статус основных покупателей ювелирной продукции и статус ювелирной продукции, как пропуска в мир богемы или, например, успешных деловых людей;
-преимущественный акцент на атмосферу и дизайн в местах продаж. Следует констатировать, что к важным составляющим воспринимаемого качества деятельности предприятий ювелирного рынка, не имеющим существенного отношения к продукции данных предприятий, но влияющим на
26Левинсон Д. К. Партизанская креативность. Создайте маркетинговый вирус. - М.: ЭКСМО, 2007.