Маркетинговый анализ рыночной успешности графической составляющей промышленных и потребительских брендов в интернет-версиях периодических изданий и их диджитал-приложениях

• Автор: Никитина, Алёна Михайловна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Сочи
• Количество страниц: 148 с. : ил.

Оглавление.
Оглавление.
Введение.
Глава 1. Аналитические приемы оценки современных систем позиционирования и продвижения различных видов товарных марок на перспективных сегментах отечественного рынка.
1.1. Авторское научное понимание рыночных различий потребительского и промышленного бренда в маркетинговых программах российских предприятий общественного питания.
1.2. Научное обоснование использования кольерегных принципов дополнительной рекламы как формы разъяснительного маркетинга для потенциального покупателя различных типов минеральных вод и прохладительных напитков.
1.3. Потребительский маркетинг дизайнерских инноваций в сфере производственного брендинга санаториев.
Глава 2. Маркетинговые технологии использования прогрессивных форм дизайнерской графики для развития виртуального сектора отечественного рынка и интернет-продвижения на нём услуг российских санаторно-курортных предприятий.
2.1. Авторские модификации маркетинговой стратегии при рыночном продвижении новых графических интернет - версий периодических изданий и их диджитал - приложений.
2.2. Существенность методологических различий между собственными и выделенными прочими исследователями рыночными интернет - характеристиками графических компонентов промышленных товарных марок здравниц.
2.3. Эксклюзивная система маркетингового интернет-поиска визуально благовоспринимаемых графических символов (их цветности, взаиморасположения деталей, масштаба внешних
стр. 2-3 стр
стр
стр
стр. 31-41 стр
стр
стр
стр

конструкций, современности применённого стиля художественного исполнения и текстового сопровождения) потребительского бренда курортных гостиниц и санаториев.
Глава 3. Результирующая составляющая собственных научных изысканий в системе индикации рыночного успеха авторской схемы интернет-маркетинга обновленных графических кондиций промышленных и потребительских брендов.
3.1. Научная самодостаточность предложенных маркетинговых способов формирования уникального собственного рыночного стиля (т.е. промышленного брендинга) фирм в целях генерализации их сбытовой активности.
3.2. Методика достоверного воспроизведения экономических итогов применения авторских маркетинговых подходов к определению уровня рыночного позиционирования разработанных в рамках исследования потребительских брендов.
Заключение.
Выводы.
Рекомендации Список литературы.
Приложение.
стр
стр
стр
стр. 105-111 стр. 112-128 стр. 129-131 стр.132 стр.133-146 стр

Введение.
Актуальностью темы исследования надлежит обозначить тот факт, что по свидетельству авторитетных российских и зарубежных исследователей, занимающихся анализом ключевых понятийных форми-ровок в маркетинге (В.П. Федько, А.У. Альбеков, 2008; А.Г. Санникова, 2009; Д.М. Кирсанов, 2010; Д.В. Назарова, 2012; D.G. Deacon. 2007; R.P. Wiirff, E.N. Lauf, 2010, P.M. Orville, L. Rosenfeld, 2012), термин «бренд» не только не обладает в современном русском и английском языках традиционным семантическим эквивалентом (Ю.Д. Опресян, 2009; Н.Е. Чапайкина, 2012), но и не имеет точного орфографического написания, т.к. в 38,6% современных научных публикаций отражается как слово i «брэнд» (Е.И. Большакова, Э.С. Клышинский, Д.В. Ландэ, 2011). Одновременно с этим, определяя брендинг предприятий, т.е. создание товарного знака, как одного из главных элементов промышленного маркетинга, голландский специалист К. Веркман (2012) называет «пять основных ингредиентов теории создания эффективного бренда, из которых ведущими представляются: 1) цветность; 2) различные шрифты; 3) соотношение масштаба ведущих конструкций; 4) рекламный образ; 5) краткий текстовой смысл (слоган)». При этом, маргинальность бренда (иначе говоря, его значимая оценка со стороны людей вне зависимости от их принадлежности к определенной социальной группе населения) формирует общественно-потребительскую приемлемость той или иной торговой марки предприятия. В ряде маркетинговых исследований последних пяти лет (В.Н. Тамбовцев, 2008; A.C. Филюрин, 2010; А.М. Яновский, 2013; A. Bettini, E. Giomali, et all., 2012) появился дополнительный ряд характеристик торговой марки, где фигурируют такие терминологические определения, как «разрекламированность, общепризнанность, ценовой вес и приверженность потребителя к тому или иному промышленному продукту». Последнее позволило представителям Американ-

Признак
Для питья Для избранных Не буду пить
Цена сильно завышена
1 2 3 4 5 6
Значения признаков
Рисунок 3. Маркетинговая дифференциация признаков внешней рыночной среды и итогов использования кольеретных принципов разъяснительного маркетинга при реализации бутилированных минеральных вод.
(по версии А.И. Щегловой, 2011)
ральных вод. Первая группа факторов маркетинговой среды имеет условное название «причины выбора той или иной питьевой безалкогольной продукции». В этой группе потребительских предпочтений сконцентрированы следующие вопросы: 1) я выбираю эту бутилированную минеральную воду для лечения; 2) я выбираю эту минеральную воду для столового питья; 3) меня привлекает эта минеральная вода потому, что является продуктом для избранных; 4) этот продукт выбран мною потому, что его выбирают все мои друзья и знакомые. Вторая группа факторов маркетинговой среды, влияющих на уровень потребления конкретной марки минеральной воды, прошедшей путь кольеретной рекламы, определяется следующими реализационными признаками: а) я считаю, что цена соответствует качеству продукта; б) я считаю, что цена бути-лированной минеральной излишне завышена вследствие искусственного ажиотажного спроса на эту воду. Итогом применения кольеретной рекламы надлежит считать два центральных маркетинговых пункта, отраженных на рисунке 3, в следующей редакции: 1) предпочитаю другим видам бутилированных минеральных вод; 2) не буду пить данную минеральную воду». Дискутируя с методологией разъяснительного марке-
Для лечения Для всех Предпочитаю

соответствует

1 { ! - ' " 'С х
■ч Г X 7 / У