Концептуальное обоснование алгоритма управления маркетингом на рынке свободного оборота электроэнергии

• Автор: Берлин, Борис Игоревич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Сочи
• Количество страниц: 146 с. : ил.

Оглавление.
Оглавление.
Введение.
Глава 1. Принципы маркетинговой сепарации (целевого выделения из многооперационного управленческого инструментария) факторов либерализации условий рыночной среды, сложившейся вокруг обращающегося продукта в сфере электроэнергетики.
1.1. Научные схемы определения степени маркетинговой проработанности проблемы нарастания неудовлетворённого спроса на энергетические мощности под новое или реконст-рукционное строительство объектов промышленности, жилья или необходимой инфраструктуры населённых пунктов.
1.2. Инновационные формы системного маркетинга на рынке свободного оборота электроэнергии и их адаптация к изменяющимся рыночным условиям в экономике России.
1.3. Авторская методология рыночного построения маркетингового сценария управленческих решений в системе формирования потребительских приоритетов в территориальных программах бытового и промышленного энергоснабжения. Глава 2. Конструктивность обновлённых маркетинговых направлений сбытовой деятельности субъектов современного рынка свободного оборота электроэнергии.
2.1. Декодерный маркетинг как прогрессивный преобразовательный инструментарий рыночной деятельности электрогенерирующих и электропередающих предприятий.
2.2. Научное обоснование инновационного экономического понятия «двухуровневое маркетинговое наблюдение государ-

стр. 2-3 стр

стр
стр.24-29 стр
стр. 49-66 стр.67-97 стр
ственными и муниципальными структурами в рамках их делового контроля системы ценообразования на энергопродукт».
2.3. Существенность отличий (от моделей других исследователей) авторской технологии научного маркетингового предвестья при системном выполнении аналитической процедуры биржевой градации уровня колебания иен на электроэнергию. Глава 3. Рыночная плодотворность и целесоответствие научной платформы предложенных маркетинговых операций на существующем хозяйственном сегменте энергопотребления.
3.1. Авторская модель проведения маркетинговой циклографии (объединённого ценового и количественного хронометража продаж) для регуляции рыночной соразмерности объёмов производства с настоящей и бушущей потребностью в электроэнергии на территории того или иного субъекта РФ.
3.2. Сбытовая действенность авторского маркетингового инструментария как фактора повышения качества торговых сделок на внутригосударственном и зарубежном сегментах рынка свободного оборота электроэнергии, генерируемой в России. Заключение.
Выводы.
Рекомендации Список литературы.
Приложения.
стр
стр.87-97 стр
стр
стр. 105-107 стр. 108-127 стр. 128-130 стр. 131 стр.132-146 стр

Введение.
Актуальность темы исследования рассматривается в рамках причинно-следственных связей условий маркетинговой среды, которая в настоящий период претерпевает процесс либерализации не только на российском сегменте рынка, но и на мировом сбытовом пространстве свободно обращающейся электроэнергии (Т.А. Скрипицына, И.Н. Пых-тина, 2010; В.А. Войтков, 2011; С.Д. Пшеничников, И.М. Сумской, 2012; M.L. Gargano, В. Raggad, 2011; С. Gilmore, 2012). По свидетельству одного из ведущих маркетологов, работающих в идеологическом поле маркетинговых услуг в ряде ведущих энергетических компаний России,
A.A. Школьникова (2012) «процесс реструктуризации электроэнергетической отрасли в Российской Федерации пока не имеет мировых аналогов из-за своих глобальных объемов. За последние три года в связи с реорганизацией РАО «Единые Энергетические системы России» к постоянным участникам отечественного рынка свободного оборота электроэнергии добавились 198 новых игроков, среди которых 89 организаций с 50% участием иностранных инвесторов, решившихся вложить определенные суммы в ценные биржевые бумаги энергогенерирующих и энергопередающих организаций на территории Российской Федерации». Как указывает известный экономист P.M. Hirsmaer (2012), исполнявший 4 года должность Главного советника по маркетинговым программам при Еврокомиссаре Энергетической комиссии ЕЭС, «средневзвешенная цена покупки свободно обращающейся электроэнергии в Европейской ценовой зоне колеблется в рамках принудительно регулируемого тарифа от 14,16 €/МВтч. до 14,52 €/МВтч. (в зависимости от климатических условий стран ЕЭС, находящихся в северных или средних географических широтах)». По мнению авторитетного отечественного маркетолога А.Е. Селицкого (2012), «нынешнее состояние процесса реформирования оптового рынка электроэнергии в Российской Федерации напрямую свя-

плуатационный колодец, сделать ремонт и поместить обратно, избежав при этом разрытий».
Подобный успешный пример применения инновационных форм системного маркетинга на рынке свободного оборота электроэнергии не единичен. Для иллюстрации этого научного утверждения надлежит рассмотреть рыночную эффективность обновленной маркетинговой функции другой базы нашего исследования, т.е.ОАО «ЮТЭК», которая осуществляет сбытовую деятельность б качестве «гарантирующего поставщика» на территории 17 муниципальных образований первого уровня в Северо-Западном Приуралье. Как указывает A.B. Ермоленко (2011) - один из ведущих разработчиков обновленных маркетинговых программ ОАО «ЮТЭК» «реализация электрической энергии, генерируемой и передаваемой до потребителя силами названного акционерного общества, осуществляется в рамках производственной функции 4 филиалов, 6 районных отделений и одного дочернего общества, общей численностью работающих 199 человек. Абонентами ОАО «ЮТЭК» в централизованной и децентрализованной зоне электроснабжения является 253881 потребитель, что составляет более 50 % от общего количества абонентов в ХМАО-Югре, в том числе:
бюджетных потребителей 1526;
промышленных потребителей 1062;
сельскохозяйственных потребителей ИЗ;
непромышленных потребителей 4995;
бытовых потребителей (население) 246
Зона маркетинговой и производственной деятельности ОАО «ЮТЭК» разбита на 18 ГТП (т.е. групп точек поставки электрической энергии). По трем из названных ГТП осуществляется покупка электроэнергии на оптовом рынке электроэнергии, по остальным - на розничном. Восприятие ОАО «ЮТЭК» как государственной компании внуша-