Развитие региональной медиаиндустрии в условиях формирования инновационной экономики

• Автор: Туганова, Элина Айратовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2014
• Место защиты: Казань
• Количество страниц: 196 с. : ил.

1. Теоретико-методические основы исследования медиапространства и процессов его регионализации
1.1. Сущность и структура медиапространства
1.2. Современная медиаиндустрия как сектор инновационной экономики в регионе
1.3. Сравнительный анализ системы управления медиаиндустрией в РФ и за рубежом
2. Состояние и направления развития регионального медиапространства в условиях формирования инновационной экономики
2.1. Направления трансформации регионального медиапространства
2.2. Тенденции развития системы управления региональной медиаиндустрией как сектором инновационной экономики
2.3. Оценка эффективности функционирования региональной медиаиндустрии
3. Совершенствование системы управления региональной медиаиндустрией в условиях формирования инновационной экономики
3.1. Модель управления инновационным развитием медиаиндустрии в Республике Татарстан
3.2. Кластерная стратегия в развитии региональной медиаиндустрии
3.3. Стратегия комбинированной диверсификации ОАО «Татмедиа» в условиях формирования инновационной экономики в Республике Татарстан
Заключение
Список использованной литературы

Актуальность темы исследования. Несмотря на имеющиеся различия в содержании теоретических конструкций современного общества, составляющих ядро концепций постиндустриальной экономики, экономики, основанной на знаниях, информационной экономики и др., они характеризуется наличием единого подхода к трактовке значимости изменений в отраслевой и воспроизводственной структурах экономики, определяющих трансформацию приоритетов развития. Согласно официальным данным, в настоящее время сектор высокотехнологичных услуг, основанный на применении информационно-коммуникационных технологий (ИКТ), выступает одним из наиболее динамично развивающихся сегментов экономических систем государств, занимающих ведущие позиции в мировом хозяйстве. В свою очередь, медиаиндустрия является неотъемлемой частью сферы услуг, которая оказывает существенное воздействие на состояние смежных видов экономической деятельности (телекоммуникационная отрасль, индустрия культуры и развлечений и др.), определяет целевые ориентиры развития общества и инструменты их реализации. Повышение уровня вовлеченности экономических агентов в информационное пространство, интенсивности и частоты информационнокоммуникационных взаимодействий находит отражение в увеличении доли медиаиндустрии в валовом внутреннем продукте, которая в развитых государствах в настоящее время составляет около 3%, в Российской Федерации (РФ) - около 1,5%’, при этом темпы прироста ее продукта превышают темпы прироста совокупного дохода общества.
Развитие медиаиндустрии определяется рядом факторов, среди которых наиболее значимыми представляются разработка и внедрение новых
' Официальный сайт Министерства связи и массовых коммуникаций РФ

технологий, обеспечивающих высокую скорость передачи информации и преодоление барьеров, ограничивающих ее распространение; трансформация содержания конкурентных стратегий и повышение роли средств массовой информации (СМИ) как инструмента неценовой конкуренции; рост численности населения, изменение качества жизни и увеличение объема свободного времени, что обусловливает положительную динамику спроса на продукцию индустрии развлечений. СМИ используются при разработке и реализации проектов, направленных на формирование новых и трансформацию действующих институтов, при этом в качестве субъектов институционального проектирования выступают федеральные и региональные органы государственной власти, органы местного самоуправления, субъекты предпринимательства и их интегрированные образования, некоммерческие организации и др. В условиях современной экономики характеризующейся высоким уровнем неопределенности внешней среды, масс-медиа выступают инструментом формирования предпочтений потребителей и способствуют трансформации расходов экономических агентов в эффективный спрос. Кроме того, устойчивые показатели финансово-хозяйственной деятельности предприятий медиаиндустрии обусловливают высокие объемы инвестиционных расходов в данном секторе экономики, что способствует приросту совокупного дохода общества. Таким образом, медийный сектор выполняет ряд важных функций в национальной экономике современного государства, которые наряду с механизмами и факторами медиапроизводства традиционно исследуются в рамках медиаэкономики, или экономики СМИ как самостоятельного направления научных исследований.
Анализ современного российского медиарынка показывает, что регионализации единого экономического пространства обусловливает трансформацию его конфигурации, отражающуюся в формировании специфических моделей поведения производителей и потребителей

понимании. Так, Закон о СМИ гласит, что «под продукцией средства массовой информации понимается продажа (подписка, доставка, раздача) периодических изданий, аудио- или видеозаписей программ, трансляция радио-, телепрограмм (вещание), демонстрация кинохроникальных программ».72 Соответственно, в учебных пособиях по экономике СМИ говорится, что медиапродукция - это, непременно, законченное цельное произведение, имеющее свою потребительскую стоимость. Однако с развитием информационно-коммуникационных технологий, активно применяемых в медиаиндустрии, традиционную цепочку по схеме: товар СМИ - это контент — новости + мнения (идеи) + развлечения + знания -справедливо будет расширить следующим образом - это еще и + концепции их реализации + фрагменты + персонажи + иллюстрации + дизайнерские решения и т. д. Если ранее редакция лишь покупала у авторов или информагентств какие-либо творческие материалы для изготовления собственного медиапродукта, теперь она продает собственную информацию, как оптом (номер издания, выпуск или программа радио или телеканала -целиком), так и в розницу - любую его часть. Все это демонстрирует гибкость формы, содержания и применения информации. Таким образом, в

настоящее время определяются, по меньшей мере, три вида медиатовара:
1. Товар, удовлетворяющий информационные потребности аудитории — это сам контент.
2. Медиатоваром может быть любой контент, независимо от его темы (деловая, развлекательная, образовательная и т.п.) и масштаба, региона распространения и степени завершенности (как целое произведение, так и его часть).

Глава 1. Ст. 2 «Средства массовой информации. Основные понятия». Федеральный закон «Закон о средствах массовой информации» принят Постановлением Верховного Совета Российской Федерации «О порядке введения в действие Закона Российской Федерации «О средствах массовой информации 27.12.1991 г.
73 Марина Андреева. О медиатоваре, его производителях и потребителях. 11Цр.УАууу.ро1к.ги/агйс1е/2012/05/23/гук-шпоуа1юп