Маркетинговое обеспечение кластерных инвестиционных проектов

• Автор: Анисимов, Сергей Михайлович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2014
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 170 с. : ил.

Содержание

Введение
Глава I Теоретические основы кластеризации и маркетинговой поддержки кластерных инвестиционных проектов
1.1 Исследование теоретических подходов к выделению территориальных кластеров и кластерных инвестиционных проектов
1.2 Оценка практики реализации кластерных проектов: успешные и ошибочные решения
1.3 Обоснование элементов и структуры маркетингового обеспечения кластерных инвестиционных проектов
Выводы по главе
Глава II. Маркетинговые инструменты кластеризации, пакетирования и регулирования спроса на продукты и услуги кластера
2.1 Формирование маркетинговых критериев и алгоритмов кластеризации
2.2 Процесс пакетирования продуктов кластера
2.3 Регулирование спроса на продукты и услуги кластера с использованием аппарата случайных марковских процессов
Выводы по главе II
Глава III - Методические основы оценки эффективности и апробация элементов маркетингового обеспечения кластерных инвестиционных проектов
3.1 Оценка условий реализуемости и эффекгивности кластерных инвестиционных проектов
3.2 Оценка социально-экономических результатов синергии кластера .
3.3 Апробация элементов маркетингового обеспечения при создании туристического кластера «Центральный» Воронежской области
Выводы по главе III
Заключение
Список литературы
Приложение
Приложение
Приложение
Приложение
Приложение
Введение
Актуальность темы исследования. Реализация кластерных инвестиционных проектов является важнейшим условием эффективного социально-экономического развития территорий, способствует повышению конкурентоспособности и экономической независимости регионов. Актуальность темы исследования обусловлена комплексом взаимосвязанных факторов, определяющих необходимость переориентации процессов кластеризации на максимальное удовлетворение потребностей рынка.
во-первых, признанием кластерной политики приоритетным направлением социально-экономического развития регионов и необходимостью реализации эффективных инвестиционных проектов, способствующих взаимовыгодному сотрудничеству предприятий, повышению инвестиционной активности и формированию благоприятного имиджа территории;
во-вторых, необходимостью реализации маркетингового подхода, игнорирование которого является одной из основных причин неудачных примеров кластеризации не только в отечественной, но и в зарубежной практике;
в-третьих, целесообразностью выделения продуктово-рыночной специализации в качестве ключевой интегрирующей характеристики, позволяющей в отличие от классического географического принципа кооперации ориентировать бизнес процессы и усилия участников кластеризации на максимальное удовлетворение потребностей региональных рынков;
в-четвертых, отсутствием комплексного подхода к применению инструментов маркетинга, что приводит к снижению эффективности и не позволяет использовать преимущества кластерных инвестиционных проектов на всех стадиях их реализации.
В связи с тем, что маркетинговый подход является основным средством
увязки интересов предприятий-участников кластера с потребностями рынка, проблема маркетингового обеспечения кластерных проектов и расширения применения маркетинговых инструментов на всех стадиях реализации проекта является актуальной и требует поиска вариантов ее решения. В первую очередь это касается формирования теоретико-методической базы маркетингового обеспечения кластерного проекта, а также разработки рекомендаций по практическому применению инструментов управления спросом и продвижения продукции кластера, что определяет актуальность темы диссертационного исследования.
Степень научной разработанности проблемы. Общетеоретические основы изучаемой проблемы заложены в научных трудах по региональной экономике, а также в исследованиях современных ученых, обосновывающих принципы географической и продуктовой интеграции, особенности и роль кластерных образований в повышении конкурентоспособности территории.
Региональные проблемы кластеризации, роль кластерной политики в повышении социально-экономической эффективности территорий в теоретическом и прикладных аспектах исследовали зарубежные и отечественные ученые: П. Бокхольт, А. Вебер, М. Войнаренко, А. Гранберг, К. Кетельс, Ш. Мак Киббин, Н. Колосовский, В.Лаундхарт, А. Лёш, Л. Линдмарк, М.Портер, И. Пилипенко, С. Розенфельд, Л.В.Смирнягин, И.Г.фон Тюнен, К. Фредрикссон, Т. Цихан, М. Энрайт и др., в трудах которых определена сущность понятия «кластер», принципы, инструменты и методы кластеризации в рамках традиционного географического подхода. Особенности реализации инвестиционных проектов по созданию территориальных кластеров и общие принципы оценки эффективности исследованы в трудах отечественных и зарубежных ученых В.В. Ковалева, Г.П. Подшивапенко, Н.И. Лахметкиной, М.В. Макарова, С.В. Шкодинского, A.A. Хачатуряна, У. Гётце, Д. Норткота, П. Шустера, М. Римера и др.

производства комплектующих для автомобилестроения. В 2000 г. около 30 тыс. работающих на производствах, связанных с автомобилестроением, сконцентрированных в двух кластерах в землях Штирия и Верхняя Австрия, произвели
8,1 миллиардов долларов продукции, или более 10% всего объема производства страны.
В автомобильный кластер Штирии входят 110 фирм, которые кооперируются по следующим технологическим направлениям: добыча и
переработка сырья, основное производство, логистика, программное обеспечение, переработка отходов. Кроме того, на основе партнерских соглашений кластер взаимодействует более чем с двумя сотнями компаний, в том числе на условиях субконтрактации.
По опыту Штирии, в конце девяностых годов в Австрии объединилось 307 фирм или 95% фирм связанных с автомобилестроением. В кластере начали развивать обучающие проекты (повышение квалификации сотрудников, тренинги и т.д.). В основу легла технологическая политика компании ТМв. После 2000 г. кластер активно развивается, к нему присоединились компании производящие дизели и более 300 субпоставщиков.
В целом в Австрии насчитывается 76 кластеров по регионам, которые поделены на 6 подкатегорий в соответствии с их специализацией: технологическая, промышленная, экспортная, образовательная, сервис.
В период с 1989 по 1992 год [179] процессы кластеризации инициировались и осуществлялись в Дании. Успешные практические результаты кластеризации, а также опубликованное исследование М.Портера «Конкурентное преимущество нации» [199] привлекли внимание ученых и практиков к проблеме реализации кластерной политики. В 1989-1990 годах был разработан универсальный практический подход к межфирменному сотрудничеству в Дании. На реализацию в течение трех лет было выделено 25 миллионов долларов. Были подготовлены специалисты для претворения в жизнь программы по созданию сетевых структур. Осуществлялись научные